FCHS (DCPC) - Dissertações de Mestrado
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Browsing FCHS (DCPC) - Dissertações de Mestrado by Field of Science and Technology (FOS) "Ciências Sociais::Ciências da Comunicação"
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- Alternativas entre o luxo e o lixo: a publicidade no contexto da moda sustentávelPublication . Silva, Cícero Feitosa da; Mesquita, FranciscoA moda, enquanto expressão cultural e econômica, passou por uma metamorfose ao longo das décadas, evoluindo de uma indústria centrada na produção em massa para uma que começa a reconhecer a crescente importância da sustentabilidade. A dissertação intitulada "Alternativas entre o Luxo e o Lixo: A Comunicação Publicitária no Contexto da Moda Sustentável", por meio do estudo de casos comparativos de quatro marcas de moda sustentável, investiga objetivamente como essas marcas utilizam as diversas ferramentas de comunicação e marketing para alcançar seus objetivos. O trabalho inicia-se com uma profunda revisão teórica, explorando várias facetas da indústria da moda. Aborda-se o desenvolvimento histórico do setor, destacando como as práticas de consumo e produção evoluíram e deram forma à contemporânea moda sustentável. Dentro deste quadro, são examinados os impactos sociais e ambientais significativos que a moda impõe, tanto em termos de produção quanto de descarte. Além disso, a pesquisa delimita a intersecção entre marketing, publicidade e moda, discutindo conceitos fundamentais como marketing verde, publicidade, construção de uma linguagem publicitária que promova marcas mais consciente e responsável. A metodologia empregada para a coleta de dados primários foi o desk research no ambiente da internet, uma técnica de pesquisa secundária que permitiu a análise de dados qualitativos e quantitativos sobre as marcas selecionadas. Através deste método, foi possível organizar, codificar e analisar os dados, permitindo uma comparação criteriosa entre as práticas de marketing das marcas brasileiras e portuguesas no âmbito da sustentabilidade. Os resultados demonstram uma variedade de abordagens e níveis de eficácia no que tange às estratégias de marketing adotadas pelas marcas estudadas. Observou-se que, enquanto algumas marcas conseguem comunicar efetivamente seu compromisso com a sustentabilidade enquanto DNA da marca, outras ainda lutam para alinhar suas práticas de marketing com os princípios ambientais e sociais que afirmam apoiar, ficando mais na seara dos recursos tradicionais da publicidade. Este estudo também discute os desafios encontrados pelas marcas ao tentar equilibrar lucratividade com práticas sustentáveis, destacando a tensão entre manter uma imagem de marca forte enquanto se promove a ética do "menos é mais". Finalmente, a dissertação conclui que, apesar das limitações e vieses inerentes a qualquer pesquisa acadêmica, o estudo atingiu seus objetivos ao oferecer uma visão detalhada sobre como a publicidade no contexto da moda sustentável pode ser implementada de maneira eficaz. Além disso, o trabalho fornece recomendações sobre como as marcas podem melhorar suas estratégias de marketing para promover uma mudança genuína em direção ao consumo responsável, incentivando não só os produtores e distribuidores, mas também os consumidores a adotarem práticas mais sustentáveis.
- Brinquedos educativos: conquistando espaço em um mundo digitalPublication . Venturi, Ariane Gonçalves; Galhardo, AndreiaOs brinquedos e as brincadeiras sempre estiveram presentes na vida das crianças, contribuindo para o seu desenvolvimento e aprendizado. Com a internet e a tecnologia, ocorreram mudanças na sociedade e na forma de interação e relacionamento das crianças com os brinquedos. Este trabalho pretende discutir como uma organização de brinquedo educativo conseguirá conquistar espaço no mundo atual digital. Com base em uma revisão bibliográfica, buscamos entender a importância dos brinquedos no desenvolvimento cognitivo infantil, a construção social da infância e a publicidade dirigida à criança, na tentativa de compreender a atividade lúdica infantil nos dias atuais, diante da subordinação ao avanço tecnológico. Apropriando dos conceitos de comunicação organizacional, marketing digital, noções de posicionamento e imagem, bem como ética na comunicação relacionados ao público infantil, para analisar como a organização diz de si em seus canais oficiais. Este trabalho analisa o posicionamento de 4 empresas de brinquedos, entre portuguesas e brasileiras, do segmento de brinquedo educativo e misto, em seus canais da web. Para tal, realizamos uma pesquisa qualitativa e quantitativa no total de 683 materiais disponibilizados pelas empresas em seu Site Institucional, Blog, Facebook e Instagram, no período de outubro a dezembro de 2019. Pudemos observar em nossa análise, que as empresas analisadas estão presentes nas mídias sociais buscando interagir com seus públicos através dos canais. As organizações do segmento misto, focam em levar diversão e lazer com os brinquedos, baseado em variedade e preço, já organizações do segmento de brinquedos educativos, existe uma preocupação maior em promover o aprendizado através dos brinquedos, com qualidade e segurança.
- Ciberativismo de ódio: um estudo de caso sobre as campanhas políticas de Bolsonaro e Lula em 2022Publication . Klauck, Cátia Fernanda; Pinto, Ricardo JorgeEsta pesquisa analisa publicações dos candidatos que concorreram no segundo turno das eleições brasileiras de 2022 para a vaga de Presidente da República, Jair Messias Bolsonaro e Luiz Inácio Lula da Silva, a fim de contextualizar o cenário político no corrente ano, bem como encontrar manifestações de ódio entre os candidatos e os seus eleitores. A partir de uma contextualização acerca do Marketing, seu surgimento e importância para a sociedade, parte-se para um aprofundamento de seus conceitos nos âmbitos político e eleitoral, bem como, ilustram-se as suas aplicações no meio digital. Ao apresentar o tema das redes sociais, é dada ênfase para a plataforma do Facebook, na qual foram coletados os dados da análise. Através do aprofundamento do conceito de ciberativismo, a pesquisa se debruça sobre os novos ambientes para a propagação do ódio, bem como busca uma compreensão entre a manifestação de discursos odiosos nas redes sociais e os limites da liberdade de expressão.
- A consolidação do mercado publicitário em Mato Grosso: uma história contada (o caso MCA propaganda – a escola antes da escola – 1979 a 1989)Publication . Fonseca Neto, Flávio Prates da; Simões, ElsaEsta abordagem histórica investiga o modo como ocorreu a formação e estruturação do negócio da publicidade, bem como a formação de profissionais que pudessem atuar de forma competente neste setor em Mato Grosso, em um período em que não havia faculdades de comunicação no estado. A investigação histórica buscou conhecer qual foi o papel de uma das agências pioneiras, a MCA Propaganda, e qual a importância de seu fundador, Mauro Cid Nunes da Cunha, no fomento mercadológico da área de Publicidade e Propaganda em Mato Grosso, no período entre 1989 até 1990, bem como, também, identificar quais foram os principais e verdadeiros atores e sua participação no processo de implantação do mercado Publicitário em Mato Grosso. Através do depoimento dos participantes entrevistados interessou-nos confirmar, ou não, a afirmação de que a MCA Propaganda foi, além de agência, uma escola de publicidade em Mato Grosso e uma incubadora de novas agências, antes da fundação do Curso de Publicidade e Propaganda da UFMT (Universidade Federal de Mato Grosso). Entre estas questões, foi igualmente o nosso objetivo contar um pouco da história da Publicidade em Mato Grosso e seu desenvolvimento através da oralidade de depoimentos de quem vivenciou o período pesquisado.
- O consumo de conteúdos digitais em vídeo por parte das crianças: a perspetiva dos paisPublication . Pinto, Rita Catarina Lopes; Cardoso, Paulo RibeiroO aumento exponencial no consumo de conteúdos digitais em vídeo por parte das crianças, em plataformas como o YouTube e TikTok, gerou preocupações quanto às atitudes dos pais em relação a esses conteúdos. Esta dissertação de mestrado explora as atitudes parentais em relação a conteúdos digitais em vídeo, investigando como essas atitudes afetam a autorização dos pais para que os seus filhos acedam a tais conteúdos, bem como a sua disposição em recomendá-los a outros e intenção de comprar produtos promovidos nesses vídeos. A pesquisa concentrou-se em pais de crianças com idades entre 3 e 12 anos, residentes em Portugal. Utilizou-se uma abordagem quantitativa, tendo como instrumento de pesquisa o inquérito por questionário. Os resultados revelaram que os pais tendem a adotar uma posição neutra em relação à influência positiva e negativa dos conteúdos consumidos pelos seus filhos e têm a mesma a posição em relação à concordância sobre o visionamento destes conteúdos. Porém, a intenção de recomendar esses conteúdos a outros e de adquirir produtos mencionados nos vídeos é negativa. Os resultados deste estudo contribuem para um entendimento mais profundo da dinâmica entre pais, crianças e conteúdos digitais, num contexto em que a geração Alfa cresce em um mundo cada vez mais digital. Esse conhecimento é fundamental para garantir a segurança e a qualidade dos conteúdos disponíveis para crianças, bem como para promover uma compreensão mais sólida das complexas interações entre pais e tecnologia na criação de filhos.
- A convergência na publicidade como estratégia de reconfiguração: o posicionamento da La Roche-Posay no InstagramPublication . Cavalcante, Yáskara Barbosa; Gaio, SofiaA era tecnológica vive o seu auge e para enfrentá-la é necessário conhecer o mercado da comunicação e entender as plataformas que permeiam a forma de se trabalhar e nos questionar se estamos preparados para enfrentar os desafios profissionais a partir de multiplataformas que permitem idealizar, criar, executar e atender às perspectivas dos stakeholders associados a marcas de beleza, nicho que atrai milhares de pessoas com os mais distintos objetivos. A pesquisa analítica que compõe esta dissertação mostra como uma dessas marcas comporta-se no ambiente virtual e como os consumidores respondem às mais diferentes formas de publicitar campanhas. A investigação tem como base análises de anúncios digitais como forma de obter respostas para perceber estilos e adaptação aos fenómenos comunicacionais da era digital dentro do processo da convergência, que propôs uma reconfiguração nos métodos utilizados para criar ações de Marketing e Publicidade no Instagram da marca La Roche Posay.
- O espaço e pertinência da opinião no mundo do jornalismo: o valor e papel desta forma de comunicação junto da sociedadePublication . Silva, Rafael André Amaral da; Essenfelder, RenatoA prática do jornalismo tem sofrido diversas alterações nos últimos tempos. As novas tecnologias e a era digital ajudaram a que o ritmo dessas mudanças tenha sido elevado nas últimas décadas. Diversas componentes do espaço jornalístico foram abordadas ao longo deste trabalho, desde questões relacionadas com temas como: os Índices de atenção, o conceito de opinião e a sua correlação com a informação, a presença dos meios digitais no jornalismo, a objetividade, a formação e fundamentação dos mais variados tipos de texto de cariz opinativo, e outros temas adjacentes como a esfera pública, o agenda-setting ou a disposição do alinhamento dos jornais. Foi elaborado um estudo que analisa o conteúdo de cariz opinativo do jornal "Público" numa semana selecionada de forma aleatória do mês de Novembro de 1993 e, posteriormente, o mesmo exercício foi efetuado para a mesma semana do ano de 2023. Através do estudo efetuado ao longo da elaboração deste trabalho, foi possível concluir que o espaço do jornalismo de opinião no jornal "Público" aumentou, consideravelmente, ao longo dos últimos anos. O aumento do número de peças de cariz opinativo presentes no jornal entre 1993 e 2023 foi de cerca de 33,3%, valores que revelam o crescimento da pertinência deste tipo de texto junto do público-alvo deste meio de comunicação, em específico. A análise efetuada aos dados obtidos procura auxiliar a compreender as alterações e os pormenores da prática jornalística, de teor opinativo, ao longo das últimas dezenas de anos. Características como o tipo de texto de opinião utilizado, o tamanho da peça, a zona da página onde se situa, o género de quem escreve, os temas abordados ou o posicionamento dos autores nos seus artigos, foram analisados de modo a poder possibilitar uma análise pormenorizada sobre os artigos de opinião em questão. Numa última fase do trabalho foram agrupados alguns raciocínios e interpelações finais possíveis com base nas análises e estudo efetuados.
- A evolução da comunicação publicitária na indústria do fast-food em Portugal no período pré, durante e pós pandemia de covid-19: McDonald’s vs Burger KingPublication . Almeida, Marcelo; Simões, ElsaEste estudo tem como tema principal a evolução da comunicação publicitária na indústria de fastfood em Portugal e tem como objetivo perceber o modo como esta se adapta aos tempos e às circunstâncias. Para isso, serão utilizados como estudo de caso anúncios em vídeo das cadeias de fast-food McDonald’s e Burger King transmitidos durante o período de pré, durante e pós pandemia de covid19 em Portugal. Este estudo caracteriza-se, por um lado, como qualitativo e descritivo, onde são analisadas quatro imagens de alguns anúncios das duas marcas. Por outro lado, apresenta igualmente uma vertente quantitativa, uma vez que foi realizado um inquérito com vista à obtenção da perceção do público que consome fast-food acerca da possível evolução da comunicação destas duas grandes cadeias durante os períodos temporais acima delimitados.
- A evolução da representação da mulher na publicidade a produtos de beleza entre os séculos XX e XXI: uma análise às marcas Estée Lauder, Maybelline New York e ChanelPublication . Amorim, Mariana Queirós; Tuna, SandraEsta dissertação de mestrado propõe uma análise abrangente da evolução da representação da mulher nas campanhas publicitárias, através da análise do percurso das marcas Estée Lauder, Maybelline New York e Chanel ao longo das décadas. Utilizando uma abordagem mista, que combina discursiva (verbal e visual) e pesquisa documental, estudar-se-á como estas marcas retrataram e interpretaram o papel da mulher na publicidade desde a sua criação até à atualidade. Através da análise visual ao conteúdo das campanhas, serão examinados os elementos pictóricos e verbais presentes nas campanhas, adotando uma que abordagem discursiva se concentrará na interpretação e análise crítica do discurso publicitário. Além disso, a pesquisa documental fornecerá um contexto histórico, social e cultural para compreender as mudanças ocorridas ao longo do tempo. O objetivo é não apenas identificar as mudanças na representação da mulher, mas também analisar as continuidades e as ruturas, bem como o impacto das campanhas publicitárias na construção de identidades de género e na reprodução de normas culturais vigentes em determinados períodos históricos. Com isto, a pesquisa visa contribuir para uma compreensão mais aprofundada do papel da publicidade na sociedade contemporânea e oferecer perceção sobre as dinâmicas das relações de género na esfera pública.
- A incessante procura pela perfeição: a influência da publicidade nos estereótipos femininosPublication . Santos, Francisca Esteves; Tuna, SandraEsta dissertação, intitulada “A Incessante Procura pela Perfeição: A influência da Publicidade nos Estereótipos Femininos”, visa esclarecer se os aspetos recorrentes da publicidade na imprensa especializada em assuntos quotidianos que atuam na procura incansável, das mulheres, pela perfeição e juventude. Com o intuito de contextualizar o objeto de estudo deste trabalho, começa-se por traçar a mudança histórica da publicidade focada no género feminino, onde existe uma notória mudança nas ideologias mediáticas. Inicialmente, é feita uma análise da reprodução dos padrões de género e de seguida uma parte mais próxima da figura feminina. De seguida, analisa-se a transição da indústria mediática como presença direta nos indivíduos do género feminino, salientando as transformações sofridas no seu quotidiano, desde ações, convivências e hábitos, cuidados e tratamentos. Segue-se uma análise referente às componentes visuais e textuais dos anúncios onde a principal personagem é a figura feminina, prosseguindo-se com uma análise detalhada dos anúncios de cosméticos. A influência que a publicidade incita no grupo feminino pela juventude perfeita é suportada por uma análise de anúncios de cosmética retirados de três revistas mensais, durante seis meses e por uma análise descritiva de um questionário, por forma a determinar a presença desta influência. Há uma padronização massificada na imprensa rosa com efeitos na autoimagem deste público e, por isso, a preocupação principal desta dissertação é entender e alertar a influência publicitária na transmissão de estereótipos em torno da perfeição, da beleza e da juventude e em como, a procura incessante de um ideal perfeito construído a partir dos anúncios destas revistas, pode afetar diretamente com o campo pessoal do grupo feminino.