Repositório Institucional da Fernando Pessoa
Entradas recentes
O impacto do marketing de influência na perceção dos consumidores no mercado da beleza
Publication . David, Mariana Alexandra Valegas; Tuna, Sandra
A evolução das redes sociais no marketing de cosméticos, como o TikTok e o Instagram, modificou a apresentação visual e a narrativa de estilo de vida na decisão de compra do consumidor. O projeto analisa as estratégias de persuasão visual e discursiva que admite a construção da autoridade digital, trazendo um fenómeno de aceitação de conselhos dados por simples influencers que, a maior das vezes, não tem formação qualificada para dar essas informações. A metodologia deste projeto é qualitativa e comparativa, onde se analisa o conteúdo de publicações de publicidade entre os anos 2024 a 2026, baseando-se no Modelo de Credibilidade da Fonte. O estudo concentra-se em dois perfis distinto como o de Carmo Lico, que beneficia de uma estética de luxo e precisão técnica para transmitir uma credibilidade de competência, já Joana Gentil, usa mais a proximidade e a exposição de imperfeições reais para obter a credibilidade de identificação. Os resultados evidenciam que a autoridade digital é feita por caminhos opostos. Joana Gentil autentica o produto pela sua emparia e prova real, ao mesmo tempo Carmo Lico enaltece o estatuto das marcas com a sofisticação.
O fandom nos ambientes digitais: o caso das Swifties
Publication . Nascimento, Lia Ribeiro do; Simões, Elsa
O presente trabalho tem como objetivo aprofundar o conceito de fandom nos ambientes digitais e compreender de que forma este fenómeno se adaptou ao surgimento das redes sociais. Numa primeira fase, é feito um enquadramento teórico que percorre a origem e a evolução do conceito de fandom, desde a sua génese associada ao desporto até à sua consolidação enquanto campo de estudo dentro dos estudos dos media, bem como as suas principais manifestações nos ambientes digitais, nomeadamente através de noções como a cultura participativa, as comunidades de fãs, a economia afetiva e as características próprias de cada plataforma digital. A comunidade de fãs da Taylor Swift, mais conhecida como Swifties, foi o estudo de caso escolhido, devido à sua dimensão, intensidade de participação e por possuírem uma grande presença em plataformas digitais como o TikTok e o X. Para o caso prático, foi realizada uma análise de conteúdo, a publicações presentes nas duas plataformas, recolhidas através de hashtags associadas a este fandom. Esta análise permitiu perceber que a experiência de ser fã, hoje, vai muito além do consumo de músicas e envolve práticas próprias de cada comunidade de fãs, neste caso, a partilha de teorias, a procura de easter eggs ou a troca de pulseiras da amizade. A combinação destas práticas demonstra como o ambiente digital transformou o fandom, passando de uma experiência individual e privada para uma prática pública e coletiva, moldada de forma distinta consoante a plataforma em que se manifesta.
Do “like” à insatisfação: redes sociais e imagem corporal feminina na era do TikTok
Publication . Cunha, Sara Maria Santos; Simões, Elsa
Este projeto de graduação analisa a forma como o TikTok, enquanto rede social, influencia a perceção que as mulheres têm do seu próprio corpo, partindo de um enquadramento teórico que procura traçar, de forma coerente, a evolução histórica dos padrões de beleza. Este percurso inicia-se na Antiguidade grega, atravessa a influência das revistas femininas ao longo do século XX enquanto vetores de disseminação e produção de ideais estéticos, e culmina na transição da media impressa para o digital, nomeadamente através da passagem do Tumblr para plataformas como o Instagram e o TikTok. São explorados fenómenos como a thinspiration e a fitspiration, bem como comunidades mais recentes, como o SkinnyTok, que, apesar de assumirem uma aparência de promoção de saúde e bem-estar, perpetuam dinâmicas de comparação e pressão estética já identificadas décadas antes na media impressa.
A componente empírica do estudo assenta em duas metodologias complementares: por um lado, a análise de conteúdo de publicações recentes de duas influencers com discursos totalmente opostos, Brooke Moly, associada ao ideal de magreza, e Spencer Barbosa, associada à aceitação corporal; por outro lado, a aplicação de uma sondagem online a 60 mulheres, com o objetivo de recolher dados quantitativos sobre a perceção da influência das redes sociais na imagem corporal feminina, complementados por respostas de natureza mais reflexiva e pessoal.
Os resultados obtidos demonstram que o TikTok não constitui um espaço homogéneo, mas antes um local de tensão entre discursos que idealizam a magreza e discursos que promovem a aceitação corporal, os quais coexistem e competem pela atenção das utilizadoras através das mesmas ferramentas algorítmicas, nomeadamente os hashtags. Os dados da sondagem revelam ainda que a maioria das respondentes considera que as redes sociais exercem, atualmente, mais pressão sobre a aparência feminina do que as revistas exerciam no passado, embora as utilizadoras demonstrem também uma clara consciência crítica quanto às possíveis soluções para este problema, nomeadamente a promoção da diversidade corporal e a redução do uso excessivo de filtros.
A vulnerabilidade como estratégia: confissão e intimidade no TikTok como forma de construção de engagement
Publication . Arranhado, Maria Manuel Campelo Miranda; Simões, Elsa
Este trabalho parte de uma observação recorrente no TikTok, a de que é hoje comum ver criadores de conteúdo a partilharem publicamente episódios pessoais difíceis, como traumas, doenças, desavenças amorosas ou conflitos familiares, em vídeos curtos dirigidos a audiências de desconhecidos, um formato conhecido na plataforma como storytime. A pergunta de investigação que orienta o trabalho é a de saber de que forma a partilha de experiências pessoais e a vulnerabilidade são utilizadas como estratégia de engagement no TikTok. O enquadramento teórico mobiliza autores clássicos da comunicação, como Habermas e Goff man, a par de autores mais recentes dedicados especificamente aos media digitais, como Marwick, Banet-Weiser ou Horton e Wohl, para pensar a coexistência entre vulnerabilidade genuína e vulnerabilidade enquanto recurso estratégico. A componente empírica assenta num corpus de quinze vídeos, recolhidos junto de cinco criadores de conteúdo, três vídeos por criador, publicados entre maio e julho de 2026, e analisados através de uma grelha de codifi cação que combina análise de conteúdo com leitura interpretativa. Os resultados mostram que os storytimes analisados seguem um conjunto de convenções narrativas consistentes, e que essa consistência está associada, na maioria dos criadores estudados, a um desempenho claramente superior ao do restante conteúdo publicado pelos mesmos criadores, com diferenças que chegam a ser de vinte vezes mais visualizações. A análise sugere ainda que a eficácia desta estratégia depende da perceção de genuinidade por parte do público, uma vez que o vídeo com pior desempenho do corpus segue a mesma estrutura narrativa dos restantes, mas sem transmitir a mesma convicção emocional. Conclui-se que a vulnerabilidade no TikTok funciona simultaneamente como expressão genuína e como técnica comunicacional, sem que uma dimensão exclua a outra.
O acolhimento e integração dos imigrantes: papel do Estado e soluções políticas
Publication . Barbosa, Ana Catarina Carvalho; Campelo, Álvaro
O objetivo deste trabalho científico é analisar o acolhimento e a integração de imigrantes em Portugal, focando-se na atuação estatal e no papel das autarquias. Frente à sobrecarga burocrática central, investiga-se a transição do Serviço de Estrangeiros e Fronteiras (SEF) para a Agência para a Integração, Migrações e Asilo (AIMA) e o impacto das recentes alterações à Lei de Estrangeiros. Em contraste, destaca-se a relevância da governação multinível através da rede CLAIM (Centros Locais de Apoio à Integração de Migrantes) e dos Planos Municipais. Analisando as assimetrias entre áreas urbanas e o interior, o estudo examina barreiras estruturais na habitação, saúde e mercado de trabalho. Conclui-se que a descentralização administrativa e financeira para as Câmaras Municipais é a via mais sustentável, assegurando respostas de proximidade que compatibilizem a eficácia institucional com a dignidade humana.