A carregar...
17 resultados
Resultados da pesquisa
A mostrar 1 - 10 de 17
- Words of empowerment: (pseudo-)scientific discourse in magazine advertisementsPublication . Freitas, Elsa; Tuna, Sandra
- Comunicação publicitária em tempos de crise: análise discursiva de estratégias de honestidade em duas campanhas 'Estilo de vida'Publication . Simões, Elsa; Tuna, SandraÉ objectivo deste artigo analisar duas campanhas multimeios onde o posicionamento de honestidade perante o consumidor se destaca. Trata-se de anúncios de imprensa e televisão de natureza diversa que publicitam produtos diferentes – limpeza e bebidas – mas que coincidem na sua atitude no-nonsense perante o consumo num contexto de fragilidade económica. Nesta análise discursiva pretende-se detectar as estratégias utilizadas para levar a cabo esta abordagem de forma convincente e eficaz em termos de comunicação publicitária. It is the purpose of this article to analyse two multimedia campaigns where an honest approach of the consumer is foregrounded. These campaigns include press ads and television spots for different types of products – a clothes detergent and still drinking water – which present similar no-nonsensical attitudes as to consumption habits within a context of economic frailty. With the analysis undertaken in this article, we aim to reveal the strategies used in these campaigns to accomplish this approach in a convincing and effective form.
- A tradução na poesia concreta: algumas reflexõesPublication . Costa, Elisa Gomes da; S.L.Freitas, ElsaO objectivo do presente artigo é fazer uma análise breve das características da poesia concreta e sugerir algumas possibilidades de tradução de um poema do autor português António Aragão. Com este fim, as autoras farão uma reflexão teórica sobre as dificuldades inerentes ao processo de tradução poética e apresentarão uma explicação minuciosa das estratégias de tradução utilizadas na transposição do poema português para a língua inglesa. It is the aim of the present article to briefly analyse the characteristics of concrete poetry and to suggest some translating possibilities for a poem by the Portuguese author António Aragão. For this purpose, the authors will undertake a theoretical reflection on the difficulties inherent to the process of poetry translation and provide a step-by-step explanation of the translatory strategies employed in the transposition of this Portuguese poem to the English language.
- Construir a Paz: visões interdisciplinares e internacionais sobre conhecimento e práticas. Volume 3. Cidadania, relações internacionais, comunicação e responsabilidade socialPublication . Cunha, Pedro; Toscano, Ana María da Costa; Barros, Carla; Ramos, Cláudia Toriz; Jólluskin, Gloria; Leite, Isabel Costa; Silva, Isabel; Martins, José Soares; Coutinho, Manuela; Barros, Nelson; Cardoso, Paulo Ribeiro; Toldy, Teresa Martinho; Simões, Elsa; Tuna, SandraA procura crescente de informação sobre questões ligadas à Paz, a necessidade de instrumentos no domínio da gestão de conflitos, o incremento de publicações de natureza científica e técnica dedicadas a estes temas e o aumento de ações de ensino e formação nestas áreas são hoje uma realidade a que não escapamos. Os 4 volumes de “Construir a Paz”, inscrevendo-se em visões interdisciplinares e internacionais sobre conhecimentos e práticas, estimulam a compreensão do fenómeno da Paz, a experimentação de algumas das principais vias para a sua concretização e fornecem uma vasta panorâmica de aplicação direta de diferentes ciências a múltiplos contextos de construção da Paz. Estes 4 volumes espelham, assim, pontes possíveis entre teorias e práticas que são visíveis nos capítulos dos diferentes autores, que vão desde a análise descritiva de processos de evolução da Paz ou de reflexões em torno de dificuldades de a operacionalizar até prescrições mais de pendor normativo ou orientativo de como se pode construir a Paz e/ou recursos que permitam aos leitores progredirem nas suas vidas e melhorarem o mundo em que vivemos.
- Institutional advertising and its media repercussion: an analysis of advertising campaigns in the fight against domestic violencePublication . Nogueira, Elayne; Simões, Elsa; Sani, Ana IsabelAccording to Cook (2001), advertising is one of the most controversial media productions today, partly because it is a relatively new form of media, partly because it is associated with the negative aspects of capitalism, and is still seen as responsible for the increase in competitiveness of the global market economy. The author states advertising generates controversial feelings because, while its productions can be considered fun and intelligent, they are often associated with the problems arising from advancement and economic changes. Economic growth is often associated with an increase in consumption, which according to some authors (among others, Alstiel et al 2020; Thorson & Rodgers, 2012) can potentiate anti-normative processes and social states, which can be expressed through feelings of dissatisfaction or inadequacy, childhood obesity, behavioural issues, consumption of psychotropic substances, among others. Advertising can be either a vehicle that promotes an specific ideologies, such as the culture of consumption, obesity, exclusion or violence, or a mechanism for deconstructing power relations, social inequalities or symbolic processes that can transform or even expand knowledge and produce positive changes for society. The objective of this article was to investigate the production of advertising campaigns in the fight against domestic violence in Portugal, as well as to analyze the campaigns produced by means of discourse analysis. Cook (2001) states that the main focus of discourse analysis is on language, although it is not only related to language. He also examines the context of advertising: who the advertiser is, what is being advertised, to whom ad is addressed and why the ad was created. What means of communication are used and what is their scope? In addition, images or music used in a campaign should be part of the analysis. The author justifies this broad analysis because he understands that acts of communication and internal mechanisms of language cannot be understood separately. Thus, discourse analysis comprehends language and context in a holistic way. Institutional advertising campaigns against domestic violence in Portugal are mainly produced by governmental entities such as CIG – Comissão para a Cidadania e Igualdade de Género, GNR – Guarda Nacional Republicana and by the non-governmental APAV - Associação de Proteção e Apoio à Vítima. However, in recent years, the growing presence of the feminist movement in the media and the growing consumption of media productions on the subject, in addition to the emergence of important manifestations, seem to have served as a context for the development of advertising campaigns against domestic violence by companies which are not directly related to the topic, such as Revista Cristina in 2018, Vodafone, Avon, Meo, Josefinas Portugal in 2019 and Fox Portugal in 2020. Most of the ads are still targeted to victims, although the crime has been public since 2000, which means that it is not necessary for the victim to report it.
- Lidando com as novas identidades dos consumidores através de formas alternativas de divulgação das marcas: o caso do marketing de guerrilhaPublication . Cunha, Cláudia Sofia Campos da; Simões, ElsaHoje em dia, as marcas sentem necessidade de apostar em formas alternativas de se divulgar, devido (1) aos preços elevados praticados pelos suportes publicitários tradicionais e (2) ao cansaço experimentado por determinados segmentos do público relativamente às formas publicitárias clássicas. A publicidade de guerrilha surge como uma nova ferramenta do Marketing e uma alternativa ou complemento aos meios de comunicação saturados de mensagens publicitárias, uma vez que conta com o efeito de surpresa, o inusitado da situação criada e o factor entretenimento, características que determinados segmentos apreciam particularmente. Estas acções de comunicação, muitas vezes politicamente incorrectas, são divertidas, estimulantes e difíceis de ignorar e frequentemente surgem como a forma adequada de atingir públicos cuja identidade enquanto consumidores tem vindo a mudar. Nowadays, brands feel the need to invest in alternative forms of making themselves know to the public(s), due to (1) the high prices charged by the traditional advertising supports and (2) the indifference felt by given segments of the public as to the classic traditional formats. Guerrilla advertising is emerging as a new marketing tool and as an alternative or complement to the ad-cluttered mass media. To their advantage, they can count on their surprise effect, the unexpectedness of the situation they create and entertainment possibilities, all of which are characteristics that will appeal to specific audiences. These communication actions (sometimes politically incorrect ones) are amusing, stimulating and hard to ignore – and they often constitute an effective way of targeting audiences with new characteristics.
- Uma análise dos novos média e a criação de conteúdos como estratégia publicitária para o sucesso das marcasPublication . Cunha, Cláudia Sofia Campos da; Simões, ElsaO presente artigo tem como objectivo analisar os principais factores que contribuíram para o crescente desinvestimento publicitário por parte dos anunciantes nos média tradicionais e estudar a necessidade de integrar os novos média tecnológicos, como o ciberespaço, na estratégia publicitária global das marcas. Examina-se de que forma a criação de conteúdos vem potenciar a afirmação das mesmas no mercado, através de uma breve análise da comunicação de estilos de vida saudáveis por parte dos hipermercados. It is the aim of this article to analyse the main factors that contribute to the current decrease of the clients’ advertising investment in traditional media and to study the need to integrate the new technological media, such as cyberspace, in the overall strategy of the brands. For that purpose, we examine in which forms content creation can contribute to the brands’ positive image in the market by means of a very brief analysis of the healthy lifestyle approach adopted by hypermarkets.
- A comunicação lúdica no anúncio publicitário: o jogo discursivo com o leitorPublication . Silva, Susana; Torres, Rui; Simões, Elsa
- Nota introdutóriaPublication . Simões, Elsa; Tuna, Sandra
- Análise de campanhas publicitárias institucionais no combate à violência domésticaPublication . Esmeraldo Nogueira, Elayne; Simões, Elsa; Sani, Ana IsabelA publicidade é um discurso que afeta o nosso comportamento e nos influencia a comprar produtos ou a pensar sobre as ideias propostas num anúncio. Desta forma, a publicidade pode promover certas causas e apoiar o combate de problemas sociais por meio da consciencialização por meio de campanhas de comunicação pública. A violência doméstica é um fenómeno social controverso e as instituições de combate ao problema sugerem mais campanhas de mobilização pública e incentivos à denúncia de terceiros. O presente artigo compreende a publicidade como uma prática cultural capaz de promover a informação e o debate acerca de um problema social como a violência doméstica. O objetivo central deste artigo foi o de analisar sete campanhas publicitárias institucionais produzidas em Portugal com recurso à análise de discurso, pela perspetiva de Cook (2001). Resumo A maior parte destas campanhas analisadas é direcionada para as vítimas, sendo apenas uma delas direcio-nada para a população em geral. Os objetivos específicos deste artigo são o de a) analisar as imagens e as informações que aparecem em sete campanhas educativas contra a violência doméstica escolhidas em pesquisa documental prévia e b) avaliar o modo como o debate do fenómeno da violência doméstica está a ser promovido por essas sete campanhas institucionais em Portugal. A partir desta análise, verifica-se que as estratégias mais presentes nestes anúncios são a metáfora e a intertextualidade. Com base nos dados recolhidos e analisados conclui-se que as campanhas publicitárias podem ser uma importante forma de combater o problema por meio da promoção do debate sobre o assunto.