FCHS (DCEC) - Ciências da Comunicação
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Recent Submissions
- A desconstrução publicitária dos estereótipos de género associados às mulheres: a publicidade da Barbie ao longo dos temposPublication . Costa, Núria Rafaela da Silva; Simões, Elsa
- O marketing de influencerPublication . Barbosa, Maria Pereira Pinto; Tuna, SandraEste trabalho analisa o impacto do marketing de influência na comunicação das marcas, com foco na parceria entre a marca Rotation e o influenciador Windoh. A investigação qualitativa permite compreender como estas estratégias digitais influenciam a perceção e o comportamento do público. O estudo aborda conceitos teóricos sobre marketing de influência, redes sociais e comportamento do consumidor, e analisa o caso prático da Rotation, destacando estratégias de comunicação, impacto da parceria e principais desafios. Os resultados mostram que a credibilidade e autenticidade do influenciador são determinantes para o sucesso da comunicação, aumentando a notoriedade da marca, fortalecendo a ligação com o público e gerando engagement significativo.
- Impacto das plataformas de streaming na indústria do entretenimentoPublication . Pastor, Maria João Martins; Cardoso, AntónioEste projeto tem como objetivo analisar o impacto das plataformas de streaming na indústria do entretenimento, ao explorar as transformações que estes serviços provocam no consumo, produção, distribuição e valorização de conteúdos audiovisuais. O surgimento do streaming revolucionou a forma como o público acede ao entretenimento, substituindo modelos tradicionais, como a televisão a cabo e o cinema, por um formato mais flexível e personalizado, assente no acesso digital imediato e no modelo on-demand. Ao longo do trabalho será abordada a forma como o streaming alterou os hábitos de consumo, permitindo ao público assistir a conteúdos de qualquer lugar e a qualquer hora, bem como a popularização do binge-watching e a democratização do acesso a produções internacionais. Serão ainda analisados os impactos na produção, desde o aumento das obras originais exclusivas das plataformas até à diversidade cultural e representativa que ganharam maior espaço nestes serviços. Para além da Investigação teórica, foi também realizado um questionário online, cujos resultados revelaram que a maioria dos participantes utiliza sobretudo a Netflix e Spotify de uma forma regular maioritariamente por motivos de entretenimento e lazer o que confirma que o streaming já substituiu em grande parte os meios tradicionais do consumo. Os inquiridos destacaram igualmente a influência dos algoritmos de recomendação e a relevância do custo das plataformas na decisão de subscrição, aspetos que refletem os benefícios e desafios que estas tecnologias apresentam. Desta forma, o projeto pretende demonstrar que o streaming é uma das maiores revoluções na história recente do entretenimento, trazendo benefícios significativos, mas também novos obstáculos que exigem constante adaptação por parte da indústria.
- Estratégias de comunicação das marcas de cosmética com a Geração Z nas redes sociaisPublication . Azevedo, Maria João Almeida; Cardoso, AntónioEste projeto estuda as estratégias de comunicação usadas pelas marcas de cosmética para comunicar com a Geração Z. Para fazer uma análise mais detalhada, o projeto foca-se nas marcas Fenty Beauty e Sephora e nas redes sociais Instagram e TikTok, que são as mais usadas pelos jovens desta geração. Através de análise das redes sociais de ambas as marcas e ainda dos resultados de um questionário feito a jovens entre os 15 e os 30 anos, o objetivo é perceber como estas marcas constroem um vínculo com o seu público e como transmitem os seus valores. Ao longo da análise, a Fenty Beauty demonstra ter uma comunicação próxima com o seu público através de um tom informal e de campanhas bastante inclusivas, apostando numa forte presença de influencers digitais e conteúdos autênticos e reais. Já a Sephora opta por uma abordagem mais institucional, mantendo uma comunicação bastante consistente, mas menos próxima do seu público. Embora ambas representem temas como a diversidade, a Fenty Beauty estabelece uma conexão mais direta com os jovens. O questionário permite-nos analisar a perspetiva dos jovens da Geração Z e reforça as conclusões tiradas ao longo da análise. Com este projeto percebemos a importância de uma comunicação bem executada e consistente das marcas de cosmética para que consigam envolver o seu público.
- A evolução das estratégias de comunicação da marca Delta CafésPublication . Figueiredo, Lara Costa; Tuna, SandraEste projeto analisa a evolução das estratégias de comunicação da marca Delta Cafés, com especial enfoque no marketing de experiência como forma de criar valor emocional junto do consumidor. Através de uma metodologia qualitativa e de um estudo de caso, explora-se como a marca articula meios tradicionais, digitais e institucionais numa lógica de comunicação integrada. Conclui-se que a Delta tem vindo a adaptar a sua comunicação às novas exigências do mercado, reforçando o envolvimento emocional com o público. A principal limitação deste estudo prende-se com a ausência de dados primários.
- Redes sociais de serviços de saúde: uma análise de publicações de clínicas de terapia da fala no Facebook e sugestões para estratégias futurasPublication . Freitas, Catarina de Oliveira; Cardoso, Paulo RibeiroA transformação digital alterou profundamente o modo como organizações e indivíduos comunicam, interagem e constroem valor, sendo o setor da saúde um dos campos onde esse impacto se tem revelado mais expressivo. O marketing digital, ao integrar plataformas digitais e redes sociais, tornou-se não apenas um instrumento de promoção de serviços, mas também um recurso estratégico de educação, disseminação de informação fidedigna e consolidação de confiança. Neste contexto, a comunicação digital assume um papel determinante na forma como clínicas e instituições de saúde se posicionam, competem e interagem com os seus utentes, tornando-se central para a construção de marcas sólidas e credíveis. O presente trabalho tem como objetivo geral analisar criticamente as estratégias de redes sociais utilizadas por clínicas de saúde, com particular foco nas clínicas de terapia da fala da Área Metropolitana do Porto. Pretende-se compreender de que forma estas organizações utilizam o Facebook enquanto veículo de comunicação, quais as práticas que se revelam mais eficazes na promoção de notoriedade e envolvimento, e quais as fragilidades que comprometem a consolidação da marca. Metodologicamente, o estudo assume uma natureza mista. A seleção das clínicas foi realizada com base em critérios de representatividade territorial, abrangendo um total de doze dos dezassete municípios que compõem a Área Metropolitana do Porto. Os resultados esperados procuram não apenas contribuir para o avanço do conhecimento académico sobre marketing digital em saúde, mas também fornecer evidência prática e recomendações para empresas do sector dos serviços de saúde.
- O uso da Língua Gestual Portuguesa na RTP, o canal de televisão pública de PortugalPublication . Pais, Catarina da Silva; Nogueira, Ana GabrielaEste projeto procura analisar a presença da Língua Gestual Portuguesa no canal de serviço público português, a RTP. Para conseguir fazer uma pesquisa bem fundamentada, o estudo expandiu-se pela RTP1, RTP2 e RTP3. Inicialmente foi feito um enquadramento histórico da LGP em Portugal, contextualizando a evolução da mesma, passando à apresentação da RTP, referindo como foi criada, o seu objetivo, as normas pelas quais se regula, entre outros aspetos. Depois surge o conceito de Media de Serviço Público onde é importante relacionar o mesmo com a empresa Rádio e Televisão de Portugal para medir se a mesma cumpre ou não os requisitos. Descrever de que forma a RTP enquadra atualmente a LGP na sua programação e, para terminar, no Estudo de Caso, procedeu -se à análise detalhada da presença desta língua nos três canais. O Processo iniciou-se por acompanhar uma semana completa de programação em cada canal individualmente para conseguir então criar tabelas e gráficos com valores reais que espelham a presença ou ausência desta acessibilidade nos serviços de média em questão. Além disso, o trabalho ressalta a importância e a necessidade de atenção que a Língua Gestual Portuguesa ainda precisa, principalmente em conteúdos audiovisuais. Conclui-se que a RTP tem o dever não só de divulgar conteúdos, mas também de alavancar a inclusão social.
- A publicidade em meios tradicionais vs meios digitais: uma análise das campanhas da marca Super BockPublication . Castro, Ana Luísa Silva; Simões, ElsaA publicidade sempre foi reconhecida pela sua capacidade de estabelecer comunicação entre a marca e o consumidor. O seu objetivo sempre foi arrecadar possíveis clientes e assim aumentar as vendas da marca. Neste caso, pode ser dito que a publicidade acabou por se tornar um grande fenómeno social e económico. O estudo do desenvolvimento da publicidade vai consequentemente levar ao estudo do surgimento dos meios. Os meios publicitários podem ser divididos em duas categorias: os meios tradicionais e os meios digitais. Neste relatório vai ser feita uma análise aprofundada deste tema. O relatório está dividido em duas partes: a Parte I, que apresenta o tema numa ótica mais teórica, expondo conhecimento em variados tópicos, e a Parte II, em que o conhecimento será aplicado na prática ao analisar o estudo caso da marca Super Bock. A Parte I abordará temas como a definição de publicidade, a sua relevância na sociedade e o seu contexto histórico. Será analisada não só a publicidade como também os seus diferentes meios, onde serão exploradas as características de cada um e serão comparados uns aos outros. Por outro lado, na Parte II será utilizada a marca Super Bock, uma célebre marca portuguesa. A publicidade da Super Bock vai ajudar a ilustrar a teoria exposta da Parte I. Esta abordagem tem como objetivo aprofundar conhecimentos sobre os meios tradicionais e digitais. Assim, serão expostos os pontos fortes e fracos de cada meio para proporcionar uma melhor análise. Para além destes tópicos, também será feita uma reflexão sobre o tema e apresentadas possibilidades de futuras tendências.
- A importância do agenda-setting no jornalismo desportivo: futebol feminino vs futebol masculinoPublication . Barbosa, Alexandra Mendes; Nogueira, Ana GabrielaEste trabalho tem como objetivo principal analisar o papel da teoria do Agenda-Setting aplicada ao jornalismo desportivo, tendo como foco as diferenças da cobertura jornalística de futebol feminino e masculino durante o mês de abril de 2025. A partir da análise de conteúdos publicados no site ZeroZero.pt, tenta-se dar a conhecer como os média selecionam e hierarquizam os temas, o que acaba por influenciar não só a forma como o público analisa e recebe as notícias, mas também como perceciona o mundo. Com este propósito, o trabalho encontra-se dividido em três blocos: enquadramento teórico, onde se apresenta os principais autores da teoria e a sua evolução, a análise de conteúdo, com base em exemplos concretos e, por fim, a obtenção dos resultados.
- O cinema e a comunicação em David Lynch: contributo ao olhar retrospetivoPublication . Guimarães, Joana Monteiro; Barroso, Eduardo PazO presente projeto debruça-se sobre o cineasta David Lynch e algumas das suas obras, com o objetivo de justificar a sua importância no crescimento e transformação do cinema e da comunicação. Ao longo de três capítulos, numa articulação entre teoria, análise fílmica e reflexão crítica, explora-se o lugar do cinema enquanto forma de comunicação, seguido de uma análise ao universo lynchiano enquanto cinema transformador, e terminando com atenção ao modo como os meios de comunicação tratam a sua morte e contribuem para preservar o seu legado. A conclusão deste trabalho procura responder à questão que atravessa todo o corpo de texto.