FCHS (DCEC) - Ciências da Comunicação
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Recent Submissions
- A comunicação das marcas de maquilhagem nas redes sociais: um estudo de caso da marca RhodePublication . Martins, Bruna Filipa Marques; Cardoso, Paulo RibeiroEste projeto de graduação tem como objetivo analisar a estratégia de comunicação da marca de cosmética Rhode nas redes sociais, fundada pela influenciadora e empresária Hailey Bieber. A marca destaca-se no mercado global de beleza, principalmente por ter uma presença marcante e forte nas redes sociais, com destaque para o Instagram e TikTok. A investigação proposta procura compreender como a Rhode desenvolve e comunica a sua imagem de marca por meio de recursos visuais, textuais e interativos, e como mobiliza comunidades digitais para promover os seus produtos e ideais. Partindo de uma abordagem teórica que abrange as ideias de cultura digital, globalização e participação ativa dos clientes, esta pesquisa utiliza uma análise de conteúdo focada nas publicações realizadas pela marca ao longo do mês de abril de 2025. Serão combinados dados quantitativos (como níveis de interação, número de reações, partilhas e comentários) com uma análise qualitativa que examina os tipos de publicações, o estilo de comunicação, o design visual e o uso de influenciadores e conteúdo criado pelos utilizadores. Complementarmente, é apresentado um estudo com um inquérito por questionário que visa analisar a perceção de uma amostra de consumidores acerca da marca Rhode. Especificamente, o objetivo é avaliar o reconhecimento da marca, assim como a opinião dos consumidores sobre a marca e os conteúdos que ela divulga nas redes sociais.
- O papel do marketing digital no sucesso e na viralização da The Eras Tour da Taylor SwiftPublication . Sousa, Diana Pinto; Cardoso, AntónioEste trabalho propõe-se a analisar as estratégias de marketing digital utilizadas na digressão The Eras Tour, de Taylor Swift, e compreender de que forma estas contribuíram para a sua viralização e impacto cultural. O estudo fundamenta-se numa abordagem quantitativa, recorrendo a um questionário online aplicado a fãs da artista, bem como na análise de conteúdos digitais partilhados ao longo da digressão. A investigação explora conceitos como marketing digital, marketing de conteúdo, marketing de influência, cultura participativa, branding emocional e comportamento do consumidor na era digital. Os resultados demonstram a eficácia das estratégias digitais utilizadas, revelando o papel central das redes sociais, da participação ativa dos fãs e da criação de experiências imersivas na construção de uma comunidade envolvida e na amplificação global do fenómeno. A análise revela ainda como Taylor Swift se posiciona estrategicamente como marca, promovendo uma relação afetiva com o público e consolidando o seu impacto para além da música.
- Da tradição à vanguarda: marketing de moda de luxo e a reinvenção da BurberryPublication . Faia, Lara de Castro; Cardoso, AntónioEste projeto de investigação analisa o papel do marketing e das suas estratégias na indústria da moda de luxo contemporânea, através de um estudo de caso aprofundado da marca britânica Burberry. Através de uma revisão teórica sobre os conceitos de luxo e moda, as especificidades do marketing e perfis emergentes de consumidores, procuro neste projeto, compreender de que forma a Burberry tem adaptado a sua identidade e valores às exigências de um mercado global, digital e em constante mutação. Através do caso de estudo apresentado, analisando três campanhas da marca, é evidenciada a forma como a marca combina tradição e inovação, comunicando uma estética contemporânea sem perder os seus valores de autenticidade e exclusividade. São ainda avaliadas as implicações da liderança criativa de Daniel Lee e o impacto das suas decisões tanto a nível simbólico como económico. A investigação conclui que a sustentabilidade de uma marca de luxo reside no equilíbrio entre herança, inovação estética e estratégias de marketing culturalmente relevantes. São também apontadas lacunas na literatura atual e sugeridas abordagens futuras que integrem dimensões criativas, comerciais e perceção do consumidor.
- Neuromarketing: a influência da cor na compra do consumidor jovemPublication . Ramalho, Aminata Duarte de Oliveira e Silva; Cardoso, AntónioEste projeto de graduação investiga como a cor influencia as decisões de compra dos jovens, sob a perspetiva do neuromarketing. A pesquisa examina a crescente importância do neuromarketing na compreensão do comportamento do consumidor, destacando o impacto dos estímulos visuais, focando-se na cor, nas escolhas de compra. O objetivo deste trabalho é analisar essa influencia, identificando os conceitos fundamentais do neuromarketing e da psicologia das cores, bem como as reações emocionais e cognitivas dos jovens a diferentes cores e a relação entre a perceção das cores e as intenções de compra. Utiliza-se uma abordagem quantitativa e descritiva, com um questionário online direcionado a jovens entre os 18 e 25 anos. As considerações finais irão mostrar os resultados do inquérito, discutirão as limitações e será proposto linhas para futuras investigações.
- Aplicações de inteligência artificial no jornalismo internacionalPublication . Monteiro, Maria Luís Nunes; Essenfelder, RenatoEste projeto de graduação apresenta uma análise sobre como é que a Inteligência Artificial (IA) tem vindo a transformar o jornalismo internacional, focando-se num caso de estudo real do jornal The New York Times. Esta investigação analisa a forma de como é que a IA é usada no trabalho jornalístico, quais as ferramentas utilizadas e as influências éticas, profissionais e sociais que esta nova tecnologia pode trazer. O projeto é composto por uma contextualização histórica da IA e a discussão de riscos associados. Seguidamente, são analisadas as oportunidades que a inteligência artificial trouxe, tais como: a automação de tarefas e a personalização de conteúdos. Numa parte final, é analisado um estudo de caso do New York Times que descreve como é que a IA é usada para ajudar os jornalistas no seu trabalho diário.
- A importância do jornalismo na transição democráticaPublication . Santos, Tatiana Cristina Silva; Freitas, Judite A. Gonçalves deO jornalismo é tradicionalmente considerado um dos pilares fundamentais de qualquer sociedade democrática. A sua função vai além de relatar os acontecimentos do quotidiano — ele promove a transparência, fiscaliza o poder público e privado, e contribui diretamente para a formação de uma opinião pública crítica e bem informada. No entanto, em tempos de transição política, especialmente quando um país passa de um regime autoritário para uma democracia, a atuação do jornalismo torna-se ainda mais desafiadora e essencial. Surge então uma questão central: como podemos confiar que o jornalismo transmite apenas a verdade, sobretudo quando os próprios meios de comunicação social enfrentam crises de credibilidade e são questionados quanto à sua imparcialidade? A relevância do jornalismo intensifica-se especialmente nos períodos de transição democrática, quando o tecido institucional do país se encontra em reconfiguração e a população busca novos referenciais de confiança. Em Portugal, por exemplo, o fim da censura com a Revolução dos Cravos, em 25 de abril de 1974, marcou não só uma viragem política, mas também a libertação da imprensa, até então submetida a um rigoroso controle estatal. A conquista da liberdade de imprensa impôs ao jornalismo português a responsabilidade de ocupar um novo lugar na sociedade: o de voz crítica, espaço de debate público e instrumento de vigilância democrática. Contudo, esse novo papel não se consolidou de forma automática. A imprensa portuguesa precisou reinventar-se rapidamente, adaptar-se à ausência de censura e assumir um compromisso com a pluralidade de ideias, a verificação dos fatos e a mediação de interesses divergentes. O jornalismo passou, então, a desempenhar uma função pedagógica, contribuindo para a alfabetização política da sociedade e para a reconstrução dos valores democráticos, muitas vezes reprimidos por décadas de autoritarismo.
- A voz do jogo: o impacto do relato desportivo sobre as audiênciasPublication . Silva, Diogo Manuel Cabral e; Ferreira, Renato PintoEste projeto de graduação propõe-se na análise do mundo do jornalismo desportivo, mais especificamente na prática da atividade do relato desportivo, analisando as suas características e que impacto este tem sobre as audiências. A partir de um enquadramento teórico e baseado em autores nacionais e internacionais relevantes é pretendido contextualizar o surgimento da atividade jornalística desportiva, bem como do subgénero do relato, tanto radiofónico como televisivo a nível internacional e nacional, mencionando ainda os problemas que a nova era digital traz ao papel do jornalista. Ao longo deste projeto serão ainda salientadas as características de ambos os tipos de relato. Para além disso serão exploradas as terminologias estilísticas e linguísticas do qual o narrador deve ter conhecimento para desempenhar a sua função de forma correta, bem como possíveis desafios que um narrador pode encontrar na prática da atividade. Por fim, serão explorados os impactos que os relatos podem ter sobre as audiências, bem como o seu papel na criação de uma identidade coletiva, na forma de adeptos.
- Fora de jogo? As mulheres no jornalismo desportivo em PortugalPublication . Silva, Beatriz Pedro Assunção; Ferreira, Renato PintoEste projeto de graduação analisa a presença das mulheres no jornalismo desportivo em Portugal. A partir da questão-problema: o jornalismo desportivo continua a ser um campo masculinizado ou já existe verdadeira abertura à participação das mulheres? Procura-se perceber ao longo deste trabalho se há uma mudança real no setor ou se a desigualdade de género ainda persiste. Ao longo do projeto, são exploradas as origens e evolução do jornalismo desportivo, as questões de género nos media e a forma como as mulheres são representadas e recebidas neste meio. É realizado um inquérito para avaliar a perceção do público sobre esta realidade e incluindo um estudo de caso sobre o Porto Canal, com base em testemunhos, e na experiência de estágio, destacando-o como um exemplo positivo de inclusão e igualdade. Os dados recolhidos revelam que apesar de progressos visíveis continuam a existir desigualdades, sobretudo na atribuição de funções mais técnicas ou de análise. A presença feminina é cada vez mais reconhecida, mas ainda não plenamente normalizada ou equitativa em todos os contextos. Conclui-se que o jornalismo desportivo em Portugal encontra-se em processo de transformação, mas ainda não alcançou uma igualdade efetiva. Este trabalho pretende contribuir para a reflexão e a valorização do papel das mulheres neste setor.
- A publicidade como um espelho histórico e social: publicidade, causas sociais e espaço públicoPublication . Coelho, Inês Fontes Neves de Sousa; Cardoso, Paulo RibeiroNuma época marcada, de modo geral, pelo consumismo, torna-se essencial abordar um tema que está profundamente integrado à sociedade. Este trabalho de pesquisa concentra-se na publicidade, mas não sob a ótica óbvia e imediata que geralmente surge ao mencionar o tema. A publicidade é, portanto, o objeto central deste estudo, que se foca na análise e reflexão sobre a influência da sociedade na atividade publicitária, ou seja, no processo de criação de anúncios publicitários. A crescente mobilização em torno de causas sociais e a atuação diversificada do terceiro setor demonstram que os paradigmas da participação e da comunicação pública estão em transformação. Neste contexto, a publicidade pode e deve ser pensada como um instrumento de construção do bem comum, desde que orientada por princípios éticos e alinhada com os valores democráticos. Ao explorar o papel da publicidade social no contexto português, esta investigação pretende contribuir para a compreensão das novas formas de cidadania mediada, sublinhando a importância da interseção entre comunicação, ética e responsabilidade social. Reconhecer o poder transformador da publicidade, quando mobilizada para além do consumo comercial, é reconhecer também o potencial da comunicação enquanto força de mudança numa sociedade democrática. Assim, após a análise do material apresentado, conclui-se que a publicidade, de facto, evolui em sintonia com a sociedade, incorporando seus ideais e valores como critérios fundamentais para a execução de sua atividade.
- O novo campo de jogo: clubes, redes sociais e a transformação do jornalismo desportivoPublication . Almeida, Bruno Filipe Pereira; Pinto, Ricardo JorgeO presente projeto propõe uma análise crítica da transformação do jornalismo desportivo contemporâneo face à evolução das redes sociais e das novas plataformas digitais. Tomando como estudo de caso o Futebol Clube do Porto, analisa-se de que forma os clubes assumiram um papel ativo na produção e disseminação de conteúdos informativos, reconfigurando a tradicional fronteira entre a fonte e o emissor. Esta reconfigurar compromete alguns valores do jornalismo, como a imparcialidade, o contraditório e a independência, ao privilegiar narrativas institucionais estrategicamente construídas. Através de uma abordagem qualitativa, o projeto analisa práticas como o uso de podcasts, vlogs e redes sociais, fazendo refletir sobre os efeitos desta nova forma de comunicação na relação com os adeptos e como o papel do jornalista esportivo tem que se readaptar.