FCHS (DCEC) - Ciências da Comunicação
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Recent Submissions
- O papel do jornalismo desportivo na Operação Pretoriano: análise dos títulos online d' A Bola, d' O Jogo e do RecordPublication . Tavares, Guilherme Cancela; Nogueira, Ana GabrielaOs objetivos do projeto incluem: analisar a cobertura desportiva nos jornais online portugueses, avaliando a frequência e a natureza dos conteúdos relacionados a eventos desportivos, no sentido de identificar as dinâmicas da cobertura jornalística mais construtiva e promotora da literacia informativa, examinando também como a implementação do conceito de jornalismo de paz (Galtung, 2005) pode aumentar a literacia informativa entre o público, ajudando-os a interpretar e avaliar criticamente as notícias desportivas. Este estudo utiliza a metodologia de estudo de caso, conforme destacado por Yin (2014), como investigação empírica que explora fenómenos contemporâneos no seu contexto real, com foco na análise da infografia nos jornais desportivos portugueses. A recolha de dados centrou-se na "Operação Pretoriano" entre janeiro e março de 2024, analisando as abordagens dos jornais O Jogo, A Bola e Record, tanto na cobertura desportiva como na criminal do caso, permitindo uma visão mais ajustada aos objetivos da investigação. A metodologia combinou análises quantitativa e qualitativa de dez artigos por jornal, observando, entre janeiro e março de 2024, como cada meio dividiu a cobertura entre o impacto desportivo e o desenvolvimento jurídico. A análise dos títulos focou-se no tom e nas palavras-chave utilizadas, destacando diferenças de abordagem editorial entre os jornais, enquanto a comparação revelou as estratégias narrativas e de cobertura adotadas. O estudo reconhece algumas limitações, como o período específico e a restrição a três jornais, sugerindo futuras investigações com maior abrangência e comparações internacionais para enriquecer a compreensão da cobertura da Operação Pretoriano. Espera-se que a pesquisa revele uma predominância de práticas de jornalismo de guerra na cobertura desportiva atual, caracterizadas por narrativas polarizadoras e sensacionalistas. Contudo, também se antecipa identificar exemplos de jornalismo de paz, que podem servir como modelos para uma cobertura mais equilibrada e construtiva. Com base nos conteúdos, o projeto pretende fornecer diretrizes práticas para profissionais da media desportiva, incentivando uma abordagem mais ética e responsável.
- Rádio e identidade social: o caso da rádio "NoAr"Publication . Azevedo, Rafael Bernardo; Nogueira, Ana GabrielaEste projeto de graduação tem por base a investigação de como a rádio tem a capacidade de moldar a identidade social dos espectadores, suportado por uma revisão de literatura que irá além do papel das estações radiofónicas como meio de comunicação, enfatizando a teoria de que poderão também atuar como modelador de comportamento. A partir de um estudo de caso da Rádio NoAr, uma estação localizada na cidade da Maia, procura-se compreender, com detalhe, como a emissora pode impactar a vida dos seus ouvintes e aquilo que, a partir de Paddy Scannell (1996), se passará a considerar como um média de conexão emocional.
- A influência da inteligência artificial na publicidadePublication . Costa, Maria Manuel Dias da; Tuna, SandraEste projeto de graduação analisa o impacto transformador da inteligência artificial (IA) na publicidade, desde o seu desenvolvimento histórico até às suas aplicações nos dias de hoje. A IA revolucionou a publicidade permitindo uma otimização de campanhas de forma eficiente e precisa. No entanto, a sua adoção também apresenta desafios significativos que serão explorados ao longo do relatório. Através da visão de vários autores e com recurso à literatura significante, esta pesquisa explora de que forma é que a IA está a ser integrada nos diferentes meios de divulgação publicitária, desde métodos tradicionais como cartazes e MUPIS, até às plataformas digitais, onde esta tecnologia tem mostrado maior influência e eficácia. São analisadas também campanhas publicitárias que utilizaram IA, de forma a perceber de que forma esta tecnologia teve impacto. As realizações de entrevistas com profissionais do setor publicitário também estão presentes de forma a oferecer uma visão real da implementação e dos impactos da IA nas estratégias das empresas.
- Estratégias de comunicação dos influenciadores: Helena Coelho vs Madalena AbecasisPublication . Pinto, Ana Beatriz Monteiro Ribeiro; Simões, ElsaEste trabalho tem como propósito a comparação das estratégias de publicidade empregues por Helena Coelho e Madalena Abecasis, especificamente na rede social Instagram. Inicialmente será explicitado o conceito de publicidade bem como os meios de comunicação e as estratégias utilizadas, assim como o papel do Instagram na publicidade e a forma como os influenciadores podem ser vantajosos para a realização de campanhas promocionais. As diferentes abordagens de cada uma das influenciadoras serão objeto de análise, tendo em conta as estratégias que utilizam. A escolha destas duas influenciadoras deve-se ao facto de ambas se destacarem na criação de conteúdos no Instagram e, sobretudo, por utilizarem estratégias distintas na promoção de marcas.
- A evolução temporal da representação da mulher na publicidade: análise de anúncios de cervejaPublication . Cunha, Yasmim Lyra da Costa e; Simões, ElsaO projeto de graduação investiga a evolução temporal da representação visual da mulher em anúncios de cerveja, ao analisar a mudança dos estereótipos da década de 1980 a 2020 conforme as mudanças socioculturais. A relevância desta análise, que combina as componentes teórica e prática, para o campo da publicidade está no seu contributo para uma melhor compreensão sobre a utilização de estereótipos nas mensagens publicitárias através dos resultados do corpus analisado. O objetivo do projeto é verificar a evolução dos estereótipos de género nos anúncios de cerveja através das estratégias visuais utilizadas na criação da imagem da mulher. Para atingir este objetivo, foi realizada uma pesquisa qualitativa de análise de discurso publicitário em cinco anúncios entre os anos 1980 e 2020 de diferentes marcas de cerveja para analisar elementos subtis como posturas, olhares, relações de domínio e submissão e nudez na representação visual da mulher. Os resultados da análise confirmaram a hipótese proposta de que os anúncios de cerveja acompanham as evoluções socioculturais ao criar progressivamente estereótipos menos objetificados e sexualizados na representação visual da mulher. Desta forma, os resultados sugerem uma postura consciente em crescimento da publicidade na década de 2020 ao corrigir os seus estereótipos e apelar à igualdade de género no conteúdo publicitário.
- Marketing infantil: a perspetiva parental – infância, consumo e famíliaPublication . Teixeira, Ana Paula de Fátima Andrade Marques; Cardoso, AntónioEste trabalho investiga o impacto do marketing infantil nas crianças e nas suas famílias, destacando a perspetiva dos pais. A investigação explora as pressões e desafios enfrentados pelos pais, as estratégias parentais para gerir a exposição ao marketing, os impactos financeiros e éticos do marketing infantil e apresenta um estudo de caso da LEGO, empresa conhecida pelas suas práticas de marketing eficazes e responsáveis. O marketing infantil é uma atividade focada na criação e promoção de produtos e serviços que têm como destinatárias as crianças, devido à sua significativa influência nas decisões de compra familiares. No entanto, essa prática levanta questões éticas sobre a proteção das crianças contra práticas comerciais manipulativas. Este estudo analisa essas dinâmicas, sublinhando a necessidade de uma abordagem ética e responsável no marketing infantil. Os objetivos principais do estudo incluem: analisar a influência do marketing sobre as crianças, investigar o papel dos pais na mediação da exposição dos filhos ao marketing, identificar preocupações éticas associadas ao marketing infantil e examinar o caso específico da LEGO. A metodologia adotada envolve uma revisão de literatura sobre marketing infantil e comportamento de consumo, complementada por uma análise qualitativa centrada no estudo de caso da LEGO. No primeiro capítulo, são abordados os desafios e estratégias parentais no contexto do marketing infantil. Os pais enfrentam a difícil tarefa de equilibrar a proteção dos filhos com a satisfação de seus desejos influenciados pelo marketing. Estratégias como mediação ativa, estabelecimento de limites e promoção de alternativas educativas são destacadas como essenciais para formar consumidores críticos e responsáveis. O segundo capítulo examina os impactos financeiros, éticos e familiares do marketing infantil. As campanhas publicitárias podem criar uma procura constante por produtos, impactando negativamente o orçamento familiar. Além disso, o marketing infantil levanta preocupações éticas sobre a promoção de alimentos pouco saudáveis, questões de privacidade e a disseminação de valores materialistas e estereótipos de género. A educação financeira precoce, a limitação da exposição à publicidade e a promoção de valores positivos são estratégias sugeridas para mitigar esses impactos. O estudo de caso da LEGO destaca a trajetória de sucesso da empresa, que equilibra interesses comerciais com valores familiares e responsabilidade social. A LEGO é reconhecida pela qualidade e durabilidade dos seus produtos, pela promoção da criatividade e pela construção de uma forte comunidade em torno da marca. Essas estratégias ajudaram a LEGO a manter-se relevante tanto no mundo físico quanto no digital, cativando crianças e pais globalmente. A conclusão enfatiza que o marketing infantil é uma área complexa, envolvendo várias considerações éticas, sociais e psicológicas. Os pais enfrentam desafios significativos ao tentar proteger os seus filhos dos efeitos negativos do marketing, ao mesmo tempo que permitem que desfrutem de uma infância feliz. Estratégias como a educação para o consumo crítico, a limitação da exposição à publicidade e a promoção de valores positivos são essenciais para mitigar esses impactos. O exemplo da LEGO demonstra que é possível cativar tanto crianças quanto pais através de práticas de marketing responsáveis e éticas. Em resumo, o estudo contribui para a compreensão das dinâmicas do marketing infantil e oferece recomendações para proteger os jovens consumidores e apoiar os pais na gestão dessa influência.
- A comunicação da marca nas redes sociais: o caso da MOPublication . Oliveira, Mariana Outeiro; Cardoso, Paulo RibeiroEste trabalho tem como propósito analisar como é que a marca MO comunica através das redes sociais, nomeadamente o Instagram, o Facebook e o Youtube. Serão estudadas as abordagens utilizadas por estes canais, tendo em conta a tipologia do conteúdo, a mensagem, o formato, o texto da publicação e o engagement. A escolha desta marca, por ser uma marca portuguesa e atender às necessidades das famílias com preços acessíveis e uma moda atual, revelou-se muito enriquecedora no sentido em que me permitiu conhecer mais de perto esta realidade e perceber como funciona a comunicação da marca. No que diz respeito à estrutura deste trabalho, este divide-se em três capítulos. Em primeiro lugar serão abordados conceitos teóricos de marketing digital, redes sociais, e comunicação da marca, em segundo a investigação deste trabalho. E, por fim, no último capítulo são divulgados os resultados e a sua respetiva análise.
- Fontes de tráfego em websites de marcas de tecnologiaPublication . Neves, Inês de Viterbo Cabral das; Cardoso, Paulo RibeiroAs fontes de tráfego são canais de marketing digital que atraem utilizadores e potenciais clientes para o website das marcas. No âmbito desta temática, e focando o setor da tecnologia, este estudo tem como objetivo analisar o impacto das fontes de tráfego para os websites das principais marcas de tecnologia. No seguimento deste objetivo, esta investigação procura ainda identificar, entre as várias fontes de tráfego, qual a que se destaca neste processo. Este Projeto de Graduação é constituído por uma vertente teórica e uma vertente prática. Na primeira, faz-se um enquadramento teórico daquilo que vai ser analisado na parte prática. Estão presentes conceitos relacionados com marketing digital, SEO e fontes de tráfego para o website, como o motor de busca, as redes sociais, a publicidade online e o email marketing, Na vertente empírica, procedeu-se inicialmente à identificação das cinco marcas de tecnologia mais populares (Samsung, Apple, Vivo, Oppo e Xiaomi), através de estatísticas das plataformas Doofinder e StatCounter Posteriormente, foi feira uma análise do tráfego mundial, bem como das fontes de tráfego específicas,. Os dados analisados foram extraídos da ferramenta analítica SimilarWeb, uma aplicação que recolhe e sistematiza dados sobre plataformas e sobre o comportamento dos utilizadores online. Verificou-se que a pesquisa orgânica é a principal fonte de tráfego das marcas referidas, tanto a nível individual como coletivo, sendo responsável por 44.78% do tráfego para o website, de acordo com a análise conjunta efetuada. Assim, foi possível constatar que o SEO é uma técnica que merece ser explorada. Ainda segundo a mesma análise, constatou-se também que o email é a menor fonte de tráfego para o website.
- A consciencialização dos profissionais de saúde para o diagnóstico das doenças raras: o papel da indústria farmacêuticaPublication . Machado, Jorge Manuel Freitas; Cardoso, Paulo RibeiroExistem mais de 6000 doenças raras, contudo o seu diagnóstico por parte dos profissionais de saúde é complexo, lento e tardio, fruto de uma formação pré e pós-graduada voltada para as patologias comuns. Como adquirem os clínicos uma maior consciência para o diagnóstico das doenças raras? São proactivos ou reativos? Quais os agentes de mudança? As universidades, instituições do SNS e sociedades médicas? A indústria farmacêutica, na procura de uma maior identificação dos doentes que necessitam das terapêuticas que promovem? Foi possível aferir a opinião de profissionais de saúde e da indústria farmacêutica, e com isso concluir que a indústria, talvez motivada pelos seus legítimos interesses comerciais, é o combustível e motor de uma série de atividades diretas e indiretas de formação para as doenças raras.
- Vida de modelo: a realidade por trás das redes sociaisPublication . Silva, Sofia Dias da; Essenfelder, RenatoEste projeto procura perceber como é realizado o jornalismo de moda e o jornalismo humanizado e compreender a sua importância no universo da Moda e em toda a sociedade. O trabalho possui uma breve explicação sobre a história da moda em Portugal e no mundo, principalmente na Europa, uma pequena introdução ao jornalismo e consequentemente, o surgimento do jornalismo de moda, e ainda apresenta cinco notícias que retratam algumas das problemáticas do setor. Na parte prática são abordados os conceitos ligados ao jornalismo e que também estão presentes no projeto, como as entrevistas e a sua importância. Em seguida, é apresentada uma reportagem realizada por mim com o título “Assédio e insegurança: problemáticas do universo fashionista”.