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Publication
Publicidade em foco: uma leitura cinematográfica dos significados visuais
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
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| Projeto de graduação_31263 | 3.15 MB | Adobe PDF |
Authors
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Abstract(s)
O presente projeto tem como objetivo analisar a forma como a publicidade contemporânea mobiliza elementos da linguagem cinematográfica para construir significados visuais e reforçar a identidade das marcas. Partindo de uma abordagem qualitativa e interpretativa, o estudo incide sobre três anúncios audiovisuais amplamente difundidos no mercado português: Frize - Só para Bem-Dispostos, Vodafone - Box TV PLAY: Sentir como no cinema e MEO - Liga-te Melhor com a WiFi Max.
A investigação desenvolveu-se a partir de uma grelha de análise organizada em quatro categorias centrais: plano e montagem visual, ação, espaço e narrativa, expressividade e performance e som, diálogo e impacto. Esta estrutura metodológica permitiu observar, em detalhe, como os anúncios articulam recursos técnicos e expressivos para gerar envolvimento emocional e memorização junto do público.
Os resultados demonstram que cada marca privilegia estratégias distintas: a Frize aposta no humor e repetição visual; a Vodafone explora a grandiosidade cinematográfica; e a MEO recorre à naturalidade quotidiana e repetição multimodal.
A parte prática complementa a análise através da criação de um vídeo publicitário fictício para um hotel, no qual foram aplicados os mesmos recursos técnicos e expressivos identificados nos anúncios estudados. Este exercício confirma a pertinência de uma leitura cinematográfica aplicada à publicidade, demonstrando que os conceitos teóricos podem ser transpostos para a produção criativa.
The present project aims to analyze how contemporary advertising mobilizes elements of cinematic language to construct visual meanings and reinforce brand identity. Based on a qualitative and interpretative approach, the study focuses on three audiovisual advertisements widely disseminated in the Portuguese market: Frize - Só para Bem- Dispostos, Vodafone - Box TV PLAY: Sentir como no cinema, and MEO - Liga-te Melhor com a WiFi Max. The research was developed from an analytical grid organized into four central categories: visual framing and editing; action, space, and narrative; expressivity and performance; and sound, dialogue, and impact. This methodological structure made it possible to observe in detail how the advertisements articulate technical and expressive resources to generate emotional engagement and memorability among audiences. The results demonstrate that each brand prioritizes distinct strategies: Frize relies on humor and visual repetition; Vodafone explores cinematic grandiosity; and MEO makes use of everyday naturalness and multimodal repetition. The applied component complements the analysis through the creation of a fictional hotel advertisement, in which the same technical and expressive resources identified in the studied ads were applied. This exercise confirms the relevance of a cinematic reading applied to advertising, demonstrating that theoretical concepts can indeed be transposed into creative production.
The present project aims to analyze how contemporary advertising mobilizes elements of cinematic language to construct visual meanings and reinforce brand identity. Based on a qualitative and interpretative approach, the study focuses on three audiovisual advertisements widely disseminated in the Portuguese market: Frize - Só para Bem- Dispostos, Vodafone - Box TV PLAY: Sentir como no cinema, and MEO - Liga-te Melhor com a WiFi Max. The research was developed from an analytical grid organized into four central categories: visual framing and editing; action, space, and narrative; expressivity and performance; and sound, dialogue, and impact. This methodological structure made it possible to observe in detail how the advertisements articulate technical and expressive resources to generate emotional engagement and memorability among audiences. The results demonstrate that each brand prioritizes distinct strategies: Frize relies on humor and visual repetition; Vodafone explores cinematic grandiosity; and MEO makes use of everyday naturalness and multimodal repetition. The applied component complements the analysis through the creation of a fictional hotel advertisement, in which the same technical and expressive resources identified in the studied ads were applied. This exercise confirms the relevance of a cinematic reading applied to advertising, demonstrating that theoretical concepts can indeed be transposed into creative production.
Description
Projeto de Graduação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Licenciado em Ciências da Comunicação.
Keywords
Publicidade Cinema Linguagem audiovisual Multimodalidade Identidade de marca Advertising Audiovisual language Multimodality Brand identity