Loading...
Publication
Marketing de conteúdo e análise de engagement no jornalismo digital: análise de publicações no Instagram
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| Projeto de graduação_34907 | 1.49 MB | Adobe PDF |
Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
Num contexto mediático em constante transformação, marcado pela evolução das redes sociais no consumo de informação, os meios de comunicação têm procurado adaptar-se às lógicas digitais através da utilização de estratégias de marketing de conteúdo. Este projeto de graduação tem como objetivo analisar a presença de três jornais portugueses, Público, Expresso e Observador, na rede social Instagram. O objetivo é compreender de que modo estas estratégias se refletem nos níveis de engagement com os públicos.
A investigação baseou-se na análise de conteúdo de noventa publicações, selecionadas ao longo de um mês, com recurso a uma grelha estruturada em diferentes categorias: storytelling, presença de call to actions, utilização de links externos, hashtags e formato multimédia. Paralelamente, foram recolhidos dados de interação (gostos, comentários e partilhas), que permitiram calcular a taxa de engagement proporcional ao número de seguidores de cada jornal.
Os resultados revelaram que as três redações utilizam de forma consistente técnicas de marketing de conteúdo, ainda que com nuances estratégicas próprias. Todos recorreram sistematicamente a hashtags e a CTAs, sobretudo através de links para os seus websites, enquanto o uso de storytelling apresentou uma distribuição equilibrada entre os três jornais. Verificou-se ainda que o recurso ao multimédia, nomeadamente o vídeo, está presente, mas em menor escala face à imagem.
Este estudo contribui para a compreensão das práticas digitais do jornalismo português, evidenciando a integração das redes sociais como espaços de difusão e de interação com os leitores. Ao mostrar que o engagement depende não apenas da atualidade noticiosa, mas também da adaptação dos conteúdos às características da plataforma, reforça-se a pertinência da análise do Instagram como plataforma fértil para a convergência entre jornalismo e marketing de conteúdo.
In a constantly transforming media context, marked by the evolution of social networks in news consumption, media outlets have sought to adapt to digital logics through the use of content marketing strategies. This graduation project aimed to analyze the presence of three portuguese newspapers, Público, Expresso and Observador, on Instagram, with the purpose of understanding how these strategies are reflected in audience engagement levels. The research was based on a content analysis of ninety posts, selected over the course of one month, using a grid structured into different categories: storytelling , presence of call to actions, use of external links, hashtags, and multimedia format. In parallel, interaction data (likes, comments, and shares) were collected, allowing for the calculation of the engagement rate proportional to each newspaper’s follower base. The results showed that the three newsrooms consistently employ content marketing techniques, though with their own strategic nuances. All systematically used hashtags and CTAs, mainly through links to their websites, while the use of storytelling displayed a balanced distribution among the three newspapers. It was also observed that the use of multimedia, particularly video, is present but less frequent compared to images. This study contributes to a better understanding of portuguese journalism’s digital practices, highlighting the integration of social networks as spaces for dissemination and interaction with readers. By demonstrating that engagement depends not only on newsworthiness but also on the adaptation of content to the characteristics of the platform, the research reinforces the relevance of Instagram as a fertile space for the convergence between journalism and content marketing.
In a constantly transforming media context, marked by the evolution of social networks in news consumption, media outlets have sought to adapt to digital logics through the use of content marketing strategies. This graduation project aimed to analyze the presence of three portuguese newspapers, Público, Expresso and Observador, on Instagram, with the purpose of understanding how these strategies are reflected in audience engagement levels. The research was based on a content analysis of ninety posts, selected over the course of one month, using a grid structured into different categories: storytelling , presence of call to actions, use of external links, hashtags, and multimedia format. In parallel, interaction data (likes, comments, and shares) were collected, allowing for the calculation of the engagement rate proportional to each newspaper’s follower base. The results showed that the three newsrooms consistently employ content marketing techniques, though with their own strategic nuances. All systematically used hashtags and CTAs, mainly through links to their websites, while the use of storytelling displayed a balanced distribution among the three newspapers. It was also observed that the use of multimedia, particularly video, is present but less frequent compared to images. This study contributes to a better understanding of portuguese journalism’s digital practices, highlighting the integration of social networks as spaces for dissemination and interaction with readers. By demonstrating that engagement depends not only on newsworthiness but also on the adaptation of content to the characteristics of the platform, the research reinforces the relevance of Instagram as a fertile space for the convergence between journalism and content marketing.
Description
Projeto de Graduação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Licenciado em Ciências da Comunicação.
Keywords
Marketing de conteúdo Jornalismo digital Engagement Instagram Content marketing Digital media