FCHS (DCEC) - Ciências Empresariais
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- A agilidade na cadeia de abastecimento e a transição omnichannel: estudo de caso da ZaraPublication . Fernandes, Gonçalo Duarte Campos dos Santos; Dias, Alcina Augusta de Sena PortugalNeste documento, é abordada uma investigação desenvolvida no âmbito do projeto de graduação, elemento esse necessário para a conclusão da licenciatura em Ciências Empresariais da Universidade Fernando Pessoa. Neste trabalho, pretende-se compreender que devido ao rápido crescimento do comércio eletrónico e à globalização das cadeias de abastecimento, os setores do retalho têm-se vindo a transformar, exigindo por parte das organizações uma transição eficaz daquilo que eram os seus modelos logísticos tradicionais para estratégias mais focadas no mecanismo omnichannel. Será assim usado como alvo de estudo a Empresa Zara (retalho de moda), detida pelo grupo Inditex. Suportando-me numa metodologia onde são combinadas a revisão da literatura com uma análise atentas de vários estudos de caso, investigam-se os pilares que sustentam toda a agilidade da cadeia de abastecimento da Zara (Agile Supply Chain), com uma atenção redobrada no seu modelo de produção de proximidade e numa filosofia operacional just-in-time. Ademais, será examinado o papel central da integração tecnológica através de sistemas de identificação que utilizam radiofrequências (RFID) na união de inventários físicos e digitais. Este estudo demonstra que a eficiência logística da Zara não é dependente apenas do fator velocidade, mas sim da sua eficiência na implementação de uma estratégia omnichannel. Em suma, o modelo utilizado pela Zara molda aquilo que é o futuro do retalho, evidenciando que a longevidade das marcas está diretamente ligada à sua flexibilidade de operações e à viabilidade económica de uma logística rápida e eficaz.
- Análise da reação do PSI -20 à Covid-19 e perspetivas futurasPublication . Machado, Enzo Martins; Vasconcelos, LuísaO objetivo deste estudo é compreender o funcionamento dos mercados financeiros e, mais especificamente, a evolução do índice PSI-20 no período da pandemia Covid-19 e horizonte futuro. Trata-se de um estudo qualitativo, assente na teoria da análise técnica. São estudados dois períodos em particular, o referente ao período da Covid-19 e os horizontes futuros do índice. Na análise técnica estabelecida utilizam-se indicadores como a SMA e a Ichimoku Cloud para ajudar a compreender as diferentes tendências e reacções do mercado. Conclui-se que apesar de uma queda abrupta do índice da bolsa, as políticas do BCE refetiram-se num impulso do mercado o que permite antecipar, a longo prazo, numa tendência ascendente, embora com a presença de rallies no curto prazo.
- Análise da rentabilidade: estudo de caso de uma empresa de sistemas sanitáriosPublication . Mamadou, Hada Raimundo; Bernardo, SandraA partir da análise da rentabilidade pode se avaliar o património da empresa, a tomada de decisões e consequentemente verificar as condições económicas-financeiras. O presente trabalho tem como objetivo avaliar a situação da empresa OLI, sistemas sanitários, SA. Para atingir o objetivo, foi feita uma pesquisa bibliográfica, onde se utilizou o referencial económico-financeiro, a análise de rentabilidade foi realizada usando o método dos rácios, tendo como instrumentos de base as demonstrações financeiras os balanços e as demonstrações financeiros dos últimos três anos (2020,2021,2022), para facilitar a interpretação dos resultados. No decorrer do trabalho foi visto que algumas contas precisam de uma atenção especial, sugere-se a execução de medidas que eliminem ou minimizem os problemas, para os próximos anos a empresa pode utilizar os mesmos métodos de análise. Conclui-se que o estudo feito ajudou a conhecer a real situação da empresa em estudo, e através dos resultados apresentados, foi possível ver que a empresa conseguiu manter-se e esta novamente em crescimento, está com boa liquidez, podendo assim fazer investimentos futuros, e a projeção para os próximos anos é de aumentar as suas vendas e o seu lucro.
- An analysis of American’s Eagle digital marketing strategy: from human-centered marketing to controversial advertisingPublication . Jean, Audrey; Mesquita, FranciscoThis study aims to highlight the challenges of modern marketing through an analysis of the digital marketing strategy of the clothing brand American Eagle and its Fall 2025 campaign. In the highly competitive denim market, American Eagle stands out through a human-centered marketing strategy that builds a strong emotional connection with consumers. Thanks to its strong presence on social media, its popularity among younger generations, and its optimistic brand personality, American Eagle promotes the values of inclusivity, authenticity, and self-acceptance. However, in August 2025, the brand shifted its communication strategy, generating a controversy that quickly spread beyond national borders. Was this controversy beneficial or detrimental to the brand? This study highlights the importance of developing a digital marketing strategy that aligns with the values and expectations of its consumers.
- Atratividade de investimentos sustentáveis e o papel do reporte ESG nas empresasPublication . Costa, Ana Estela Magalhães; Bernardo, SandraEste trabalho académico visa a exploração da evolução e importância do conceito ESG nas empresas ao longo dos tempos, pretende evidenciar a relevância do reporte de práticas ESG, como um instrumento de transparência, motivação interna e influência, assim como procura compreender tudo o que está incorporado no ESG e explorar a evolução e importância do termo ESG (Environment, Social and Governance) dentro do contexto corporativo e como influencia os investidores. A adoção de práticas ESG tem uma alta relevância no mercado, sendo considerada uma tendência atual, devido às progressivas pressões de Governos, Instituições e Investidores que gradualmente exigem mais transparência e responsabilidade social das empresas. Os investidores adquirem um papel importante devido às pressões que exercem sobre as empresas para que estas melhorem a sua atratividade e, consequentemente, o seu retorno financeiro, sentindo mais atraídos por empresas que tenham implementadas nas suas organizações práticas ESG. Quanto à metodologia aplicada a este estudo, foi utilizado um método qualitativo e explicativo, que teve por base a leitura de artigos científicos e de todas as referências bibliográficas. Foi possível concluir que este tema vai ser cada vez mais relevante no mercado e no mundo em geral e, por isso, é necessário instruir e consciencializar as pessoas para esta temática. Bem como, tomar a iniciativa de implementar as medidas para o ESG invés de esperar que esta seja imposta por lei, influenciando, desta forma, outras empresas a seguir o mesmo exemplo.
- Burnout nos estudantes universitáriosPublication . Almeida, Sofia Azevedo; Barros, CarlaA vida universitária, embora repleta de oportunidades, crescimento é frequentemente marcada por pressões intensas que podem afetar profundamente a saúde mental dos estudantes. Este cenário é particularmente visível entre alunos da Licenciatura de Ciências Empresariais, que lidam diariamente com a pressão constante de alcançar resultados positivos, desenvolver competências práticas e teóricas, e preparar-se para um mercado de trabalho extremamente competitivo. No âmbito desta licenciatura, a necessidade por um bom desempenho académico soma-se à necessidade de obter experiências extracurriculares, estágios e certificações adicionais, elementos considerados distintos no mundo empresarial. Essa junção de responsabilidades aumenta a probabilidade de surgirem problemas psicológicos, como o Burnout, que prejudicam não apenas o bem-estar mental, mas também a capacidade de concentração, produtividade e desempenho académico. A transição para a vida universitária envolve mudanças intensas, como o afastamento da família, o aumento das responsabilidades financeiras e académicas, além de incertezas sobre o futuro profissional. Esses elementos contribuem para o aumento de transtornos emocionais, onde há frequentemente uma grande pressão relacionada com o sucesso académico e as expectativas de carreira. No caso das Ciências Empresariais, essa preocupação é reforçada pelas elevadas expectativas de sucesso e de oportunidades de emprego na área, fatores que habitualmente resultam em sobrecarga emocional. Existem estudos publicados que têm como objetivo compreender melhor o problema, identificar as suas causas, efeitos e apresentar estratégias eficazes para a sua prevenção. É fundamental promover a sensibilização sobre a saúde mental no meio universitário, oferecer apoio psicológico acessível, incentivando os estudantes a procurarem ajuda sem medo ou vergonha. Cuidar da saúde mental é essencial para uma vida académica saudável e sustentável. Foi também realizada a análise de um estudo prático com o objetivo de verificar, compreender e refletir sobre a presença do Burnout em Estudantes do Ensino Superior. Para tal, foi aplicado um questionário, cujos resultados serão posteriormente analisados e interpretados. O estudo prático aponta que os estudantes universitários, sobretudo mulheres que estão em Licenciatura, apresentam sintomas frequentes de burnout, como dificuldades de concentração, sobrecarga mental e instabilidade emocional. Estes resultados revelam vulnerabilidade e sublinham a urgência de medidas institucionais de apoio à saúde mental e promoção de um ambiente académico mais saudável.
- By Cuca: proposta de modelo de negócios para uma nova marcaPublication . Lourenço, Pedro Augusto Novo; Trigo, MiguelO presente Projeto de Graduação tem como objetivo apresentar a proposta de um novo modelo de negócios a ser desenvolvido pela empresa de Conservas Cuca, sendo esta uma empresa que procura investigar novas oportunidades no mercado de conservas de atum. Esta proposta nasce da descoberta de potenciais segmentos de mercado em que a empresa deveria atuar, com base nos dados recolhidos pelo autor, num trabalho de investigação de mercado anteriormente realizado. Ao nível do Projeto de Graduação, em primeiro lugar, realizou-se um referencial teórico para fundamentar teoricamente o processo de desenvolvimento de um novo modelo de negócio e a importância de uma análise de mercado. À posteriori, foram resgatados os dados provenientes do trabalho de investigação atrás referido, incluindo estudos de novas exigências, comportamentos do consumidor e análise da concorrência. Os resultados da análise de mercado indicaram que há uma crescente procura por produtos com preços mais acessíveis, sustentáveis e notou-se a necessidade de criar alimentos práticos, saudáveis e que ofereçam interesse aos clientes. Com base nessas informações, a proposta para a empresa Cuca é o desenvolvimento de uma nova marca de conservas sustentáveis, utilizando ingredientes naturais e processos de produção mais sustentáveis para jovens com idade inferior a 35 anos e com pouco poder económico. Essa nova marca de conservas irá atender a procura crescente de alimentos saudáveis, livres de conservantes artificiais e que contribuam para a preservação do meio ambiente. O modelo de negócios sugerido para a nova marca inclui a valorização da qualidade dos ingredientes, a adoção de embalagens mais ecológicas e o estímulo de um estilo de vida saudável associado ao consumo dessas conservas, atraindo assim um público preocupado com a sua saúde e o meio ambiente. Para a implementação dessa proposta, é fundamental que a Conservas Cuca invista em pesquisa e desenvolvimento, garantindo a qualidade e a inovação dos produtos. Em suma, a proposta de criação de uma nova marca “by Cuca” baseada na análise de mercado indica a necessidade que a empresa de Conservas Cuca deve focar em uma nova linha de conservas mais baratas e sustentáveis para atender às necessidades e preferências dos novos clientes. Isto fará com que os seus novos produtos sigam as novas exigências do mercado tendo assim a oportunidade de conquistar novos clientes e fortalecer a sua posição nas marcas líderes do mercado de conservas de atum.
- A cadeia de abastecimento como fator de vantagem competitiva no setor da moda portuguêsPublication . Pereira, Soraia de Jesus da Silva; Bernardo, SandraA gestão da cadeia de abastecimento desempenha um papel fundamental na competitividade das organizações, particularmente no setor da moda, caracterizado por elevadas exigências de flexibilidade, rapidez de resposta e adaptação às tendências de consumo. O presente trabalho tem como objetivo analisar a importância da cadeia de abastecimento, da logística e da distribuição no setor da moda, identificando de que forma estes elementos contribuem para a criação de vantagem competitiva. Numa primeira fase, é apresentado o enquadramento teórico da cadeia de abastecimento, abordando os seus principais intervenientes, desde os fornecedores de matérias-primas até ao cliente final, bem como a relevância dos princípios dos 7 Certos da Logística para a eficiência operacional. Posteriormente, é analisada a aplicação destes conceitos ao setor têxtil português, destacando-se a sua importância económica e a sua integração em cadeias de valor internacionais. O estudo inclui ainda uma análise comparativa de quatro empresas portuguesas de referência no setor da moda, Parfois, Salsa Jeans, MO e Tiffosi, com o objetivo de compreender de que forma as respetivas estratégias de cadeia de abastecimento, logística e distribuição contribuem para o seu desempenho competitivo. A investigação baseou-se numa metodologia qualitativa, suportada por pesquisa bibliográfica e documental. Os resultados demonstram que a integração eficiente dos processos de aprovisionamento, produção, logística e distribuição constitui um fator determinante para a criação de valor, satisfação do cliente e reforço da competitividade empresarial. Conclui-se que a gestão eficaz da cadeia de abastecimento representa uma importante fonte de vantagem competitiva no setor da moda.
- Características autentizóticas e o impacto na saúde dos trabalhadoresPublication . Rebelo, Ana Cristina; Barros, CarlaA insalubridade psicológica de algumas organizações leva a uma enorme pressão para a obtenção de resultados, muitas vezes sem ter em conta a saúde física e psicológica dos colaboradores e negligenciando as relações dos empregados com as suas comunidades e famílias (Cunha, Rego e Cunha, 2006). A dimensão humana é esquecida e os indivíduos passam a desempenhar o papel de meros instrumentos. Rego (2002) faz alusão ao paradoxo do mundo organizacional atual, afirmando que a reivindicação da “entrega” dos indivíduos à organização coabita com um certo “descarte” da própria organização perante eles. O presente projeto aborda tópicos relacionados com a função do trabalho na vida do trabalhador e a sua saúde, organizações autentizóticas e as consequências destas e pretende contribuir para a discussão em torno desta problemática. Através de uma proposta de estudo, assente nos pressupostos de organizações autentizóticas, prevê-se uma consciencialização e discussão do tema, para assim contribuir para a prevenção da insalubridade psicológica presente em organizações e consequentemente o impacto desta na saúde dos trabalhadores.
- Ciclos económicos em Portugal e respostas de política económica (2000–2025)Publication . Gaio, Tomás das Neves; Vasconcelos, LuísaO presente trabalho analisa os ciclos económicos em Portugal no período 2000–2025 e as respostas de política económica que os acompanharam. Identificam-se quatro subperíodos distintos que incluem a fase de integração monetária (2000–2007), a crise financeira global e da dívida soberana (2008–2014), a recuperação e o choque pandémico (2015–2021), e o ciclo inflacionista pós-pandémico (2022–2025). A análise empírica baseia-se em indicadores macroeconómicos recolhidos junto ao Eurostat, INE, Banco de Portugal e Comissão Europeia. Os resultados evidenciam que o ciclo II (2008–2014) foi o mais grave, enquanto o ciclo III (2015–2021) se caracterizou por uma recuperação gradual interrompida pelo choque exógeno da pandemia em 2020. O ciclo IV (2022–2025) regista a primeira recuperação em forma de V e os primeiros excedentes orçamentais da série analisada. Verificou-se uma eficácia diferenciada da política monetária do BCE e da política orçamental portuguesa, resultantes da pertença a uma união monetária e aos condicionalismos do Pacto de Estabilidade e Crescimento.