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Departamento de Ciências Empresariais e da Comunicação

URI permanente desta comunidade:

http://hdl.handle.net/10284/3055

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Percorrer Departamento de Ciências Empresariais e da Comunicação por Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) "04:Educação de Qualidade"

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  • Integración del neuromarketing y la neurocomunicación en la formación académica
    Publication . Nogueira, Ana Gabriela C. Frazão; Weber, Patricia; Popp, Tadiane Regina; Ferreira, Ana Cátia; Cuesta, Ubaldo; Barrientos-Báez, Almudena
    Se puede resumir Egolf (2012) al considerar que la neurocomunicación es la aplicación de la Neurociencia y el comportamiento humano a la Comunicación, lo que permite crear interacciones más precisas a partir de la comprensión de las necesidades humanas, cómo piensa y se comporta el ciudadano-consumidor. Considerando que la neurocomunicación es una ciencia aplicada que une la razón, la emoción y la biología cerebral, se asume que esta sugiere la optimización de la eficacia del proceso comunicativo, prestando especial atención a los sesgos cognitivos de la recepción y respuesta a los mensajes. Potenciar éticamente la Comunicación para estructuras y modelos que se centran en el cuidado de ‘cómo comunicamos’ permite a la neurociencia aplicada al consumo comprender, por ejemplo, por qué y cómo compramos o, si se aplica al Design, ‘cómo percibimos y reaccionamos visualmente’. Sutil Martín (2013, s/p) refiere que la neurociencia «tienen una extraordinaria relevancia en el seno de las organizaciones empresariales entendidas como nodos fundamentales que configuran la actividad económica así como entornos donde se produce un importante tipo de relaciones sociales, las relaciones laborales» asumiendo, también, que el objetivo principal deberá ser «entrenar el cerebro del nuevo directivo para que pueda responder exitosamente a la velocidad con que se le exige actuar» (2013, p. 12) dentro y fuera de la empresa. Por otro lado, Becker y Cropanzano (2012, p. 1056) señalan que «la neurociencia organizacional se entiende mejor como un paradigma o marco interpretativo que arroja nueva luz sobre los problemas existentes, además de plantear cuestiones que de otro modo podrían no tenerse en cuenta», mientras que Natal y Carruesco, (2015, s/p) asumen que «el consumidor exige soluciones que se adapten de forma personalizada a sus necesidades, porque siente que, entre toda la oferta comercial existente, encontrará a alguien que le ofrezca exactamente lo que desea». Partiendo de esta línea de pensamiento, se podría considerar la neurocomunicación aplicada como una erramienta mimética, es decir, al potenciar las relaciones emocionales, la memoria y la inteligencia, ella sistematiza y se asemeja al comportamiento del cerebro. En realidad, de forma tangible y cotidiana, la neurocomunicación aplicada potencia la relación humana con cualquier acción, contexto o decisión, influyendo, de este modo, en los grupos y en la sociedad (ahora sin fronteras), controlando y originando, una inteligencia social y comportamientos conscientes. En este sentido, esta investigación se basa en la creciente importancia de las neurociencias aplicadas a la comunicación y al marketing, áreas que demandan profesionales capacitados para satisfacer las exigencias del mercado actual.
    2026-04-01Capítulo de livro Acesso restrito Ver mais
  • Journalism handbooks and newsrooms guidelines
    Publication . Weber, Patricia; Almeida Silva e Sousa, Jorge Pedro; Guénée, Pascal; Bernier, Marc-François; Rodrigues-Rouleau, Philippe; Puig, Sophie
    The aim of this study is to point out how the conjugation of theory and practice has occurred in the triad: universities, professional handbooks and journalism training programs in São Paulo, Brazil. Will verify the curricular structures of the Journalism programs in universities that obtained a maximum score in the Ministério da Educação - Brasil (MEC) evaluations in São Paulo in 2018, comparing the emphases of the these universities with the handbooks and the trainee programs practiced by the Folha de São Paulo and Estadão newspapers.
    2020Atas de conferência Acesso aberto Ver mais
  • Portugal's low wages: modern work or modern slavery?
    Publication . Rodrigues, Carlos Augusto; Carvalho Campina, Ana Cláudia; Yayar, Rüştü; Erol, Yücel; Şahin, Metehan
    Background: Article 59 of the Constitution of the Portuguese Republic (CRP) establishes in paragraph 1(a) that “all workers have the right to remuneration for their work in such a way as to guarantee a dignified existence”. This is in line with what was established in the constitution of the International Labor Office in 1919, which stipulated in article 427(3) that “the payment to the employed of a wage adequate to maintain a reasonable standard of life as this is understood in their time and country”, which is also in line with article 23(3) of the Universal Declaration of Human Rights in 1948. The purpose of our work is to analyze Portuguese statistical data and understand whether workers receive a wage that guarantees them a decent existence, and thus understand whether the CRP and international treaties are complied with, i.e. whether all workers have a decent existence. Methods: In this scientific research, study, analysis, and production for this article we applied a strategic qualitative methodology under a "grounded theory" underneath the inductive logic from collected data. Results: The statistics we have collected show that millions of workers do not receive a salary that guarantees them a decent existence. Conclusions: Finally, we conclude that Portugal has not yet fulfilled its Social Contract and is in violation of the ILO, the Universal Declaration of Human Rights and the European Convention on Human Rights
    2025Atas de conferência Acesso aberto Ver mais