FCHS (DCEC) - Ciências da Comunicação
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Browsing FCHS (DCEC) - Ciências da Comunicação by Author "Barros, Tiago André Monteiro"
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- Publicidade em foco: uma leitura cinematográfica dos significados visuaisPublication . Barros, Tiago André Monteiro; Galhardo, AndreiaO presente projeto tem como objetivo analisar a forma como a publicidade contemporânea mobiliza elementos da linguagem cinematográfica para construir significados visuais e reforçar a identidade das marcas. Partindo de uma abordagem qualitativa e interpretativa, o estudo incide sobre três anúncios audiovisuais amplamente difundidos no mercado português: Frize - Só para Bem-Dispostos, Vodafone - Box TV PLAY: Sentir como no cinema e MEO - Liga-te Melhor com a WiFi Max. A investigação desenvolveu-se a partir de uma grelha de análise organizada em quatro categorias centrais: plano e montagem visual, ação, espaço e narrativa, expressividade e performance e som, diálogo e impacto. Esta estrutura metodológica permitiu observar, em detalhe, como os anúncios articulam recursos técnicos e expressivos para gerar envolvimento emocional e memorização junto do público. Os resultados demonstram que cada marca privilegia estratégias distintas: a Frize aposta no humor e repetição visual; a Vodafone explora a grandiosidade cinematográfica; e a MEO recorre à naturalidade quotidiana e repetição multimodal. A parte prática complementa a análise através da criação de um vídeo publicitário fictício para um hotel, no qual foram aplicados os mesmos recursos técnicos e expressivos identificados nos anúncios estudados. Este exercício confirma a pertinência de uma leitura cinematográfica aplicada à publicidade, demonstrando que os conceitos teóricos podem ser transpostos para a produção criativa.