FCHS - Número 02 (2005)
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Browsing FCHS - Número 02 (2005) by Author "Cardoso, Paulo Ribeiro"
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- Estilos de vida e comportamento de consumo: uma análise conceptualPublication . Cardoso, Paulo Ribeiro; Tavares, Marcos AlexandreA densidade do mercado concorrencial ocupado por uma forte diversidade de marcas obriga os profissionais de marketing e publicidade a analisarem cada vez com mais rigor as atitudes e comportamentos do consumidor. Os estudos de estilos de vida são uma das ferramentas essenciais para uma maior efi cácia estratégica, proporcionando uma perspectiva rica e ilustrativa dos vários grupos de potenciais consumidores ou alvos de comunicação. Este artigo faz uma abordagem conceptual dos estilos de vida como critério de segmentação identificando e analisando alguns dos principais modelos ao nível nacional e internacional.