Estilos de vida e comportamento de consumo: uma análise conceptual

Cardoso, Paulo Ribeiro; Tavares, Marcos Alexandre

http://hdl.handle.net/10284/658

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59-57FCHS2005-7.pdf		82.14 KB	Adobe PDF	Download

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Authors

Cardoso, Paulo Ribeiro

Tavares, Marcos Alexandre

Abstract(s)

A densidade do mercado concorrencial ocupado por uma forte diversidade de marcas obriga os profissionais de marketing e publicidade a analisarem cada vez com mais rigor as atitudes e comportamentos do consumidor. Os estudos de estilos de vida são uma das ferramentas essenciais para uma maior efi cácia estratégica, proporcionando uma perspectiva rica e ilustrativa dos vários grupos de potenciais consumidores ou alvos de comunicação. Este artigo faz uma abordagem conceptual dos estilos de vida como critério de segmentação identificando e analisando alguns dos principais modelos ao nível nacional e internacional.