Análise de campanhas publicitárias institucionais no combate à violência doméstica

Esmeraldo Nogueira, Elayne; Simões, Elsa; Sani, Ana Isabel

Publication

Análise de campanhas publicitárias institucionais no combate à violência doméstica

2022-12Journal article

dc.contributor.author	Esmeraldo Nogueira, Elayne
dc.contributor.author	Simões, Elsa
dc.contributor.author	Sani, Ana Isabel
dc.date.accessioned	2023-01-09T10:52:04Z
dc.date.available	2023-01-09T10:52:04Z
dc.date.issued	2022-12
dc.description.abstract	A publicidade é um discurso que afeta o nosso comportamento e nos influencia a comprar produtos ou a pensar sobre as ideias propostas num anúncio. Desta forma, a publicidade pode promover certas causas e apoiar o combate de problemas sociais por meio da consciencialização por meio de campanhas de comunicação pública. A violência doméstica é um fenómeno social controverso e as instituições de combate ao problema sugerem mais campanhas de mobilização pública e incentivos à denúncia de terceiros. O presente artigo compreende a publicidade como uma prática cultural capaz de promover a informação e o debate acerca de um problema social como a violência doméstica. O objetivo central deste artigo foi o de analisar sete campanhas publicitárias institucionais produzidas em Portugal com recurso à análise de discurso, pela perspetiva de Cook (2001). Resumo A maior parte destas campanhas analisadas é direcionada para as vítimas, sendo apenas uma delas direcio-nada para a população em geral. Os objetivos específicos deste artigo são o de a) analisar as imagens e as informações que aparecem em sete campanhas educativas contra a violência doméstica escolhidas em pesquisa documental prévia e b) avaliar o modo como o debate do fenómeno da violência doméstica está a ser promovido por essas sete campanhas institucionais em Portugal. A partir desta análise, verifica-se que as estratégias mais presentes nestes anúncios são a metáfora e a intertextualidade. Com base nos dados recolhidos e analisados conclui-se que as campanhas publicitárias podem ser uma importante forma de combater o problema por meio da promoção do debate sobre o assunto.	pt_PT
dc.description.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	pt_PT
dc.identifier.citation	Nogueira, E., Simões, E., & Sani, A. (2022). Análise de campanhas publicitárias institucionais no combate à violência doméstica. Estudos em Comunicação, 35, 1-25. https://doi.org/10.25768/1646-4974n35-01	pt_PT
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.25768/1646-4974n35-01	pt_PT
dc.identifier.issn	1646-4974
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10284/11443
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	LabCom - Comunicação e Artes da Universidade da Beira Interior	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/	pt_PT
dc.subject	Publicidade	pt_PT
dc.subject	Análise de discurso	pt_PT
dc.subject	Violência doméstica	pt_PT
dc.title	Análise de campanhas publicitárias institucionais no combate à violência doméstica	pt_PT
dc.type	journal article
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Portugal	pt_PT
oaire.citation.endPage	25	pt_PT
oaire.citation.issue	35	pt_PT
oaire.citation.startPage	1	pt_PT
oaire.citation.title	Estudos em Comunicação	pt_PT
oaire.citation.volume	1	pt_PT
person.familyName	Esmeraldo Nogueira
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person.identifier.ciencia-id	A814-5386-7724
person.identifier.ciencia-id	E91E-22B7-35A1
person.identifier.ciencia-id	1C1A-918D-0E61
person.identifier.orcid	0000-0003-2280-7641
person.identifier.orcid	0000-0002-3586-6061
person.identifier.orcid	0000-0003-1776-2442
person.identifier.scopus-author-id	57193809959
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	article	pt_PT
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