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Performance comunicativa e as redes sociais: a importância de estratégias que envolvam o usuário
| dc.contributor.author | Faustino, Paulo | |
| dc.contributor.author | Rebelo, Cristina Tereza | |
| dc.contributor.author | Sousa, Jorge Pedro | |
| dc.date.accessioned | 2021-04-07T11:53:28Z | |
| dc.date.available | 2021-04-07T11:53:28Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description.abstract | As novas tecnologias compondo uma realidade virtual e digital, apoiam a interoperabilidade, a personalização e a partilha constante, mas torna-se necessário o desenhar de estratégias consistentes no sentido de garantir que as oportunidades e os desafios da revolução tecnológica sejam aproveitados pelas organizações e pelas entidades. É expectável e desejável que o gestor de comunicação considere a interatividade quantitativa e qualitativa, como exemplo aferindo número de “gostos”, partilhas e comentários positivos; a qualidade dos comentários; e também o quanto os atributos do produto, serviço ou oferta são assinalados e realçados nas mensagens de promoção e comunicação pela Web. Há de se pensar estrategicamente, na possibilidade de construção colaborativa da comunicação de produtos e marcas, em que o coletivismo e os prosumers (os consumidores como criadores/produtores) também geram conteúdos. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.isbn | 978-65-991330-0-8 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10284/9700 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.publisher | Editora Rede® Integrada | pt_PT |
| dc.title | Performance comunicativa e as redes sociais: a importância de estratégias que envolvam o usuário | pt_PT |
| dc.type | book part | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Brasília | pt_PT |
| oaire.citation.endPage | 336 | pt_PT |
| oaire.citation.startPage | 319 | pt_PT |
| oaire.citation.title | Comunicação estratégica e integrada: a visão de 23 renomados autores em 5 países | pt_PT |
| person.familyName | Almeida Silva e Sousa | |
| person.givenName | Jorge Pedro | |
| person.identifier.ciencia-id | 4110-C40A-9ACF | |
| person.identifier.orcid | 0000-0003-0814-6779 | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | bookPart | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | 1438cca2-6d38-4407-a1bb-3c57fb74ced6 | |
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