FCHS (DCEC) - Outros Trabalhos Académicos
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- Entre o clássico e o digital: a comunicação da marca Água das Pedras nos diferentes meiosPublication . Abreu, Ana Rita Leite; Tuna, SandraO presente projeto analisa os diversos métodos de comunicação da marca água das Pedras e o cruzamento de meios tradicionais e digitais. Tem como objetivo perceber como a marca comunica nas diferentes plataformas, bem como se adapta aos diferentes mercados. A escolha da marca prende-se com a sua forte presença nas redes socias, a sua identidade nacional e natural, bem como uma afinidade pessoal com o produto. A análise procura também compreender como o comportamento dos consumidores varia entre os meios e como a marca reage a essas diferenças. A questão central que orienta o estudo é: de que maneira água das Pedras ajusta a sua comunicação às particularidades de cada meio.
- Estratégias de storytelling nas campanhas da Super Bock (2019/2025)Publication . Rebelo, Bruna Catarina Ferreira; Tuna, SandraO presente projeto de graduação tem como principal objetivo analisar as estratégias discursivas de storytelling, utilizadas pela marca portuguesa Super Bock nas suas campanhas publicitárias, no período compreendido entre os anos de 2019 e 2025. A investigação proposta pretende analisar a evolução da comunicação da marca ao longo do tempo, através da análise de duas campanhas específicas: “Vamos pôr a cerveja em dia?” (2021) e “Nem sempre estamos super” (2025). A seleção destas campanhas baseou-se na sua visibilidade, coerência narrativa e relevância discursiva. Ao adotar narrativas que promovem valores universais e com as dinâmicas sociais contemporâneas, a marca consegue não apenas promover os seus produtos, mas também construir uma identidade mais sólida e significativa no mercado. Além disso, ao assumir um papel simbólico na cultura nacional, a Super Bock pode diferenciar-se na concorrência, como uma marca que vai além da promoção do produto.
- A evolução da publicidade no século XXI: caso de estudo da ApplePublication . Costa, Pedro Couto Gomes da; Mesquita, FranciscoEste estudo oferece um panorama comparativo, descritivo e qualitativo da progressão da publicidade no século XXI, explorando como se tem modificado conforme os meios tradicionais perdem terreno, e os digitais passam a ter mais importância. Com o objetivo de compreender esta transição e seus impactos na comunicação das marcas, esta investigação usa como caso de estudo a Apple, uma das marcas mais notórias no mundo pela sua inovação tecnológica, consistência estética e capacidade de se adaptar aos novos meios de comunicação. Durante o estudo, são analisadas três campanhas marcantes da Apple: “There’s an App for That”, “Shot on iPhone” e “Privacy. That’s iPhone”, escolhidas por simbolizarem momentos distintos neste século XXI. Essas campanhas não apenas mostram a evolução da marca, mas também exemplificam as mudanças na forma de comunicar com o consumidor; que se tornou cada vez mais ativo, rigoroso e integrado nos meios digitais. O estudo observa como a Apple cria táticas complementares entre os meios tradicionais (como a televisão, rádio e outdoors) e os meios digitais (como as redes sociais, YouTube, sites e apps), mostrando uma grande capacidade de adaptação e inovação no contacto com os diferentes públicos. A metodologia escolhida apoia-se numa análise qualitativa e descritiva de conteúdo, com ênfase comparativa entre os elementos presentes nas diferentes campanhas. Para tanto, foram levados em consideração aspetos visuais e narrativos, sempre levando em conta a natureza específica dos suportes usados para cada campanha. Esta perspetiva permite-nos ponderar sobre a forma como a publicidade tem avançado ao longo do século XXI e como a Apple, enquanto referência na área, tem conseguido conciliar tradição e inovação para se manter relevante num mercado em constante mudança.
- A evolução da publicidade nos meios tradicionais e digitais: a marca IKEAPublication . Brandão, Maria Leonor Melo Dias; Simões, ElsaEste projeto pretende analisar a forma como a publicidade tem vindo a evoluir, passando dos meios tradicionais para os meios digitais. Para esse fim, foi escolhido como caso de estudo a marca IKEA, reconhecida pela sua comunicação criativa e coerente em diferentes plataformas. Através da observação de campanhas em formatos como o outdoor, a televisão, o site oficial e o Instagram, foi possível analisar de que forma a marca adapta a sua mensagem consoante o meio utilizado. O trabalho baseia-se numa abordagem qualitativa e descritiva, permitindo refletir sobre as diferenças e semelhanças entre os dois tipos de meios, bem como sobre o papel que a publicidade desempenha hoje na relação entre marcas e consumidores. Ao longo do projeto, são também analisadas as vantagens, desvantagens e possíveis tendências futuras nesta área.
- A evolução temporal da representação da mulher na publicidade: análise de anúncios de cervejaPublication . Cunha, Yasmim Lyra da Costa e; Simões, ElsaO projeto de graduação investiga a evolução temporal da representação visual da mulher em anúncios de cerveja, ao analisar a mudança dos estereótipos da década de 1980 a 2020 conforme as mudanças socioculturais. A relevância desta análise, que combina as componentes teórica e prática, para o campo da publicidade está no seu contributo para uma melhor compreensão sobre a utilização de estereótipos nas mensagens publicitárias através dos resultados do corpus analisado. O objetivo do projeto é verificar a evolução dos estereótipos de género nos anúncios de cerveja através das estratégias visuais utilizadas na criação da imagem da mulher. Para atingir este objetivo, foi realizada uma pesquisa qualitativa de análise de discurso publicitário em cinco anúncios entre os anos 1980 e 2020 de diferentes marcas de cerveja para analisar elementos subtis como posturas, olhares, relações de domínio e submissão e nudez na representação visual da mulher. Os resultados da análise confirmaram a hipótese proposta de que os anúncios de cerveja acompanham as evoluções socioculturais ao criar progressivamente estereótipos menos objetificados e sexualizados na representação visual da mulher. Desta forma, os resultados sugerem uma postura consciente em crescimento da publicidade na década de 2020 ao corrigir os seus estereótipos e apelar à igualdade de género no conteúdo publicitário.
- O impacto da inteligência artificial no marketing e publicidade: estudo de caso das campanhas realizadas a partir de inteligência artificial do McDonald`s e do Burger KingPublication . Farelo, Lara de Avila; Tuna, SandraEste Projeto de Graduação aborda como a Inteligência Artificial surgiu e o seu desenvolvimento, e o impacto que a mesma pode ter na Publicidade e no Marketing. Que apesar de ter boas contribuições, há um lado negativo. Para esta pesquisa foram utilizados alguns autores que atuam em diferentes temas, como Russell e Norving (Russell, Norving, 2009), para descrever o surgimento da Inteligência Artificial e seus passos ao longo do tempo, Jenkins (Jenkins, 2000), para abordar a publicidade, e outros estudiosos para relacionar os tema Publicidade e Marketing e Inteligência Artificial. Para ir de encontro aos objetivos, este estudo começa por analisar como a publicidade se desenvolveu ao longo dos anos, de acordo com Jenkins (Jenkins, 2000) se observa o desenvolvimento ao longo do tempo. Mostra também como alguns estudos se aplicam o tema Inteligência Artificial no Marketing e Publicidade, e como este pode ser dividido em publicidades planejadas, como utilização de dados ou pesquisas de campo com Inteligência Artificial por exemplo, e com utilização de Inteligência Artificial na sua criação, e feitas a base da Inteligência Artificial, como com programas especializados. Para a análise de caso foram analisadas campanhas que foram realizadas com e a partir da Inteligência Artificial: além do estudo de caso da marca McDonald's, Burger King e Subway, onde tratam de posters espalhados pelas cidades em que apresentam perguntas à uma plataforma de Inteligência Artificial, o ChatGPT, a partir das quais desenvolvem uma campanha que enaltece as melhores características das marcas.
- Inclusão de considerações de natureza ética no discurso publicitário: o caso da campanha Vodafone “#PartilhaOQueEstásASentir”Publication . Pereira, Bruna Andreia Silva; Tuna, SandraEste trabalho inicia-se com o enquadramento teórico que aborda o papel da publicidade no âmbito das campanhas publicitárias, concentrando-se particularmente na publicidade comercial, uma vez que este tipo de publicidade levanta preocupações éticas, devido às frequentes acusações de posturas eticamente questionáveis por parte de algumas empresas. Além disso, estuda-se o papel da publicidade online mediante as estratégias publicitárias desenvolvidas nos websites e nas redes sociais, bem como a forma como a publicidade online se adapta na publicidade institucional/corporativa. De seguida, explora-se o papel do storytelling na publicidade online, quanto ao desencadeamento da narrativa que determina o interesse do público-alvo. A segunda parte do estudo, concentra-se numa análise detalhada do anúncio “Partilha o que estás a sentir”, que atenta ao storytelling, consoante os elementos de análise que se relacionam com o tema natalício do anúncio. Na sequência, analisa-se a música quanto ao seu papel, juntamente com a mensagem visual e o produto tecnológico apresentado no anúncio, que desempenha um papel central na construção da narrativa. Por fim, explora-se o impacto que o anúncio proporcionou aos consumidores, e discute-se os desenvolvimentos seguintes após o seu lançamento.
- A influência da inteligência artificial na publicidadePublication . Costa, Maria Manuel Dias da; Tuna, SandraEste projeto de graduação analisa o impacto transformador da inteligência artificial (IA) na publicidade, desde o seu desenvolvimento histórico até às suas aplicações nos dias de hoje. A IA revolucionou a publicidade permitindo uma otimização de campanhas de forma eficiente e precisa. No entanto, a sua adoção também apresenta desafios significativos que serão explorados ao longo do relatório. Através da visão de vários autores e com recurso à literatura significante, esta pesquisa explora de que forma é que a IA está a ser integrada nos diferentes meios de divulgação publicitária, desde métodos tradicionais como cartazes e MUPIS, até às plataformas digitais, onde esta tecnologia tem mostrado maior influência e eficácia. São analisadas também campanhas publicitárias que utilizaram IA, de forma a perceber de que forma esta tecnologia teve impacto. As realizações de entrevistas com profissionais do setor publicitário também estão presentes de forma a oferecer uma visão real da implementação e dos impactos da IA nas estratégias das empresas.
- A publicidade como um espelho histórico e social: publicidade, causas sociais e espaço públicoPublication . Coelho, Inês Fontes Neves de Sousa; Cardoso, Paulo RibeiroNuma época marcada, de modo geral, pelo consumismo, torna-se essencial abordar um tema que está profundamente integrado à sociedade. Este trabalho de pesquisa concentra-se na publicidade, mas não sob a ótica óbvia e imediata que geralmente surge ao mencionar o tema. A publicidade é, portanto, o objeto central deste estudo, que se foca na análise e reflexão sobre a influência da sociedade na atividade publicitária, ou seja, no processo de criação de anúncios publicitários. A crescente mobilização em torno de causas sociais e a atuação diversificada do terceiro setor demonstram que os paradigmas da participação e da comunicação pública estão em transformação. Neste contexto, a publicidade pode e deve ser pensada como um instrumento de construção do bem comum, desde que orientada por princípios éticos e alinhada com os valores democráticos. Ao explorar o papel da publicidade social no contexto português, esta investigação pretende contribuir para a compreensão das novas formas de cidadania mediada, sublinhando a importância da interseção entre comunicação, ética e responsabilidade social. Reconhecer o poder transformador da publicidade, quando mobilizada para além do consumo comercial, é reconhecer também o potencial da comunicação enquanto força de mudança numa sociedade democrática. Assim, após a análise do material apresentado, conclui-se que a publicidade, de facto, evolui em sintonia com a sociedade, incorporando seus ideais e valores como critérios fundamentais para a execução de sua atividade.
- Publicidade em foco: uma leitura cinematográfica dos significados visuaisPublication . Barros, Tiago André Monteiro; Galhardo, AndreiaO presente projeto tem como objetivo analisar a forma como a publicidade contemporânea mobiliza elementos da linguagem cinematográfica para construir significados visuais e reforçar a identidade das marcas. Partindo de uma abordagem qualitativa e interpretativa, o estudo incide sobre três anúncios audiovisuais amplamente difundidos no mercado português: Frize - Só para Bem-Dispostos, Vodafone - Box TV PLAY: Sentir como no cinema e MEO - Liga-te Melhor com a WiFi Max. A investigação desenvolveu-se a partir de uma grelha de análise organizada em quatro categorias centrais: plano e montagem visual, ação, espaço e narrativa, expressividade e performance e som, diálogo e impacto. Esta estrutura metodológica permitiu observar, em detalhe, como os anúncios articulam recursos técnicos e expressivos para gerar envolvimento emocional e memorização junto do público. Os resultados demonstram que cada marca privilegia estratégias distintas: a Frize aposta no humor e repetição visual; a Vodafone explora a grandiosidade cinematográfica; e a MEO recorre à naturalidade quotidiana e repetição multimodal. A parte prática complementa a análise através da criação de um vídeo publicitário fictício para um hotel, no qual foram aplicados os mesmos recursos técnicos e expressivos identificados nos anúncios estudados. Este exercício confirma a pertinência de uma leitura cinematográfica aplicada à publicidade, demonstrando que os conceitos teóricos podem ser transpostos para a produção criativa.