FCHS (DCEC) - Ciências da Comunicação
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Percorrer FCHS (DCEC) - Ciências da Comunicação por autor "Barroso, Carolina da Rocha Ferreira dos Santos"
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- Estratégias de comunicação e posicionamento da Compal e da SumolPublication . Barroso, Carolina da Rocha Ferreira dos Santos; Simões, ElsaEste estudo visa examinar a maneira como as marcas Sumol e Compal comunicam com os seus clientes. Ambas pertencem ao grupo português Sumol+Compal e operam no sector de bebidas não alcoólicas. Durante a pesquisa, pretendeu-se compreender como estas marcas criam as suas campanhas, tanto na publicidade tradicional como nas redes sociais. Uma avaliação das promoções mais recentes foi realizada com base em dados secundários e documentos oficiais. Com isso, ficou evidente que as duas marcas estão a seguir direções distintas: a Sumol investe numa comunicação voltada para o público jovem, com um tom divertido, descontraído e, às vezes, até provocador. Em contrapartida, a Compal posiciona-se com uma imagem mais natural e séria, associada à saúde e à origem dos ingredientes. As estratégias de ambas incluem as redes sociais como uma componente importante. Além de comercializarem produtos, procuram estabelecer conexões emocionais com os clientes, comunicando valores e estilos de vida com os quais eles possam se identificar. De modo geral, a marca Sumol e Compal apresentam uma comunicação cuidadosamente planeada, ajustada para o seu respetivo público. Este estudo possibilitou uma compreensão mais aprofundada de como as marcas portuguesas podem utilizar a comunicação estratégica, além de abrir espaço para reflexões sobre a evolução dessas práticas no futuro.