A evolução das estratégias de comunicação da marca Delta Cafés

Figueiredo, Lara Costa

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A evolução das estratégias de comunicação da marca Delta Cafés

2025Bachelor thesis

dc.contributor.advisor	Tuna, Sandra
dc.contributor.author	Figueiredo, Lara Costa
dc.date.accessioned	2025-10-28T16:07:55Z
dc.date.available	2025-10-28T16:07:55Z
dc.date.issued	2025
dc.description	Projeto de Graduação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Licenciada em Ciências da Comunicação.
dc.description.abstract	Este projeto analisa a evolução das estratégias de comunicação da marca Delta Cafés, com especial enfoque no marketing de experiência como forma de criar valor emocional junto do consumidor. Através de uma metodologia qualitativa e de um estudo de caso, explora-se como a marca articula meios tradicionais, digitais e institucionais numa lógica de comunicação integrada. Conclui-se que a Delta tem vindo a adaptar a sua comunicação às novas exigências do mercado, reforçando o envolvimento emocional com o público. A principal limitação deste estudo prende-se com a ausência de dados primários.	por
dc.description.abstract	This project analyzes the evolution of the communication strategies of the Delta Cafés brand, with a special focus on experience marketing as a way of creating emotional value among consumers. Using a qualitative methodology and a case study, it explores how the brand combines traditional, digital and institutional media in a logic of integrated communication. It concludes that Delta has been adapting its communication to the new demands of the market, reinforcing the emotional involvement with the public. The main limitation of this study is the lack of primary data.	eng
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10284/14706
dc.language.iso	por
dc.peerreviewed	n/a
dc.publisher	[s.n.}
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subject	Marketing de experiência
dc.subject	Valor emocional
dc.subject	Estratégias de marca
dc.subject	Delta Cafés
dc.subject	Experience marketing
dc.subject	Emotional value
dc.subject	Brand strategies
dc.title	A evolução das estratégias de comunicação da marca Delta Cafés	por
dc.title.alternative	The evolution of communication strategies for the Delta Cafés brand	eng
dc.type	bachelor thesis
dspace.entity.type	Publication
oaire.version	http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce