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Publicação
Uma nova camada na realidade: realidade aumentada, eletrónica e publicidade
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Orientador(es)
Resumo(s)
Neste trabalho apresentamos uma re exão sobre os potenciais de aplicação da realidade aumentada e da electrónica na composição de ações publicitá- rias em espaços urbanos. Do outdoor interativo ao pseudo-holograma, são apresentados e discutidos casos aplicados no mercado europeu, nomeada- mente na Inglaterra, a m de diagnosticar algumas das potencialidades da RA no setor publicitário. Em suma, podemos adiantar que o ensaio veri cou que em ambos os casos observados – Pepsi e Domino’s – a relação entre transeunte, publicidade e espaço urbano é alongada devido a possibilidade de interatividade com a peça e, também, devido a sua espetacularidade ao proporcionar a formatação de um cenário híbrido, no qual a paisagem física (real) e os objetos digitais (virtual) se misturam para criar uma nova percep- ção de realidade.
Descrição
Palavras-chave
Realidade aumentada Publicidade eletrónica Publicidade exterior e novos meios Ecrãs urbanos Comunicação digital
Contexto Educativo
Citação
Editora
CECS - Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade Universidade do Minho