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Publicação
O princípio de publicidade: da dimensão crítica à dimensão sócio-antropológica
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O conceito de publicidade, entendido como a qualidade daquilo que pertence ao
domínio público, é central nas sociedades humanas. Apesar disso, foi sucessivamente
abordado de forma indireta, seja através da ideia de Esfera Pública, seja
através da ideia de “Publicidade” no sentido de advertising.
Apresentando-o a partir das perspetivas históricas crítica e demonstrativa, este
artigo pretende consagrar o princípio de publicidade como um campo de estudos
autónomo. Para tal, propõe-se uma terceira perspetiva, a socioantropológica, a
qual salienta a essência comunicacional da publicidade. The concept of ‘publicity’, understood as the quality of something that belongs to
the public domain, is vital to human societies. Nonetheless, it has consecutively
been addressed in an indirect manner, either through the notion of the public
sphere, or through the notion of ‘advertising’.
Presenting it from the critical and demonstrative historical perspectives, this article
aims to present the principle of publicity as a separate field of study. Thus,
it postulates a third perspective, a socio-anthropological one, which emphasizes
the communicational spirit of publicity.
Descrição
Palavras-chave
Esfera pública Publicidade Princípio de publicidade Teoria da comunicação Public sphere Advertising Principle of publicity Communication theory
Contexto Educativo
Citação
Cadernos de Estudos Mediáticos. 9 (2012) 71-83.
Editora
Edições Universidade Fernando Pessoa