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Territorial marketing as a key tool to develop sustainable tourism in Kabylie (Algeria’s North Mountains), using the strategy “Marca Peru” used in Cusco as a benchmark
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Abstract(s)
The tourism sector is undoubtedly one of the most successful economic sectors of these last decades. It has enabled developing countries, such as Peru, to rise to the top of the world competition. Indeed, tourism generating major economic challenges, the territories, and in particular the developing countries, have had to develop tools for enhancing the territory and promoting the Destination. This is how Peru, through its country brand "Marca Peru", has been able to differentiate its offer from the competition. However, if the brand has allowed Peru to attract millions of visitors each year to Machu Pichhu, the country's main attraction, the country has deplored the damage in this ancient site caused by mass tourism. This has therefore led Peru to rethink its policy of promoting the territory, driven by the success of its brand, to create and develop other forms of more sustainable tourism in its territory. It is therefore from this significant example that this dissertation was inspired to analyze the comparative advantages of the Kabyle territory, a largely rural territory in the North-East of Algeria, which would justify the use of territorial marketing and promotion of the destination, with the objective of implementing sustainable forms of tourism. In addition, in 2020, the global coronavirus pandemic hit the tourism sector hard, and highlighted the dangerous dependence on this sector in developing countries. But on the other hand, industry experts see this crisis as na opportunity to rethink tourism in a more sustainable way after the pandemic.
O setor do turismo é, sem dúvida, um dos setores económicos de maior sucesso das últimas décadas. Permitiu que países em desenvolvimento, como o Peru, chegassem ao topo da competição mundial. Com efeito, como o turismo gera grandes desafios económicos, os territórios, e em particular os países em desenvolvimento, tiveram que desenvolver ferramentas para valorizar o território e promover o Destino. É assim que o Peru, por meio de sua marca-país "Marca Peru", conseguiu diferenciar a sua oferta da concorrência. No entanto, se a marca permitiu que o Peru atraísse milhões de visitantes todos os anos para Machu Pichhu, a principal atração do país, o país deplorou os danos causados pelo turismo de massa neste antigo local. Isso levou o Peru a repensar a sua política de promoção do território, impulsionada pelo sucesso de sua marca, para criar e desenvolver outras formas de turismo mais sustentáveis em seu território. É, portanto, a partir deste exemplo significativo que esta dissertação se inspirou para analisar as vantagens comparativas do território cabila, um território predominantemente rural no Nordeste da Argélia, justificando a utilização do marketing territorial e promoção do destino, com o objetivo de implementar formas sustentáveis de turismo. Além disso, em 2020, a pandemia global de coronavírus atingiu duramente o setor de turismo e destacou a perigosa dependência desse setor nos países em desenvolvimento. Mas, por outro lado, os especialistas do setor veem esta crise como uma oportunidade para repensar o turismo de uma forma mais sustentável após a pandemia.
O setor do turismo é, sem dúvida, um dos setores económicos de maior sucesso das últimas décadas. Permitiu que países em desenvolvimento, como o Peru, chegassem ao topo da competição mundial. Com efeito, como o turismo gera grandes desafios económicos, os territórios, e em particular os países em desenvolvimento, tiveram que desenvolver ferramentas para valorizar o território e promover o Destino. É assim que o Peru, por meio de sua marca-país "Marca Peru", conseguiu diferenciar a sua oferta da concorrência. No entanto, se a marca permitiu que o Peru atraísse milhões de visitantes todos os anos para Machu Pichhu, a principal atração do país, o país deplorou os danos causados pelo turismo de massa neste antigo local. Isso levou o Peru a repensar a sua política de promoção do território, impulsionada pelo sucesso de sua marca, para criar e desenvolver outras formas de turismo mais sustentáveis em seu território. É, portanto, a partir deste exemplo significativo que esta dissertação se inspirou para analisar as vantagens comparativas do território cabila, um território predominantemente rural no Nordeste da Argélia, justificando a utilização do marketing territorial e promoção do destino, com o objetivo de implementar formas sustentáveis de turismo. Além disso, em 2020, a pandemia global de coronavírus atingiu duramente o setor de turismo e destacou a perigosa dependência desse setor nos países em desenvolvimento. Mas, por outro lado, os especialistas do setor veem esta crise como uma oportunidade para repensar o turismo de uma forma mais sustentável após a pandemia.
Description
Keywords
Territorial marketing Destination marketing Sustainable tourism Marketing territorial Marketing da destinação Turismo sustentável