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Fandom e marketing online: atitudes face aos conteúdos relacionados com filmes e séries nas redes sociais
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Cardoso, Paulo Ribeiro | |
| dc.contributor.author | Carvalho, Sandra Margarida Mota de | |
| dc.date.accessioned | 2023-02-27T16:33:59Z | |
| dc.date.available | 2023-02-27T16:33:59Z | |
| dc.date.issued | 2022-12-12 | |
| dc.description.abstract | Esta Dissertação de Mestrado desenvolve um tópico de marketing - o marketing digital nos espaços de fandom - dedicando especial atenção ao que envolve o mundo cinematográfico (em especial filmes e séries). O presente trabalho tem como objetivo análise e compreensão das perspetivas dos indivíduos inquiridos face aos conteúdos, de filmes e séries, que são publicados nas redes. Devido ao vasto e diverso mercado em torno de filmes/séries acredita-se que este género de fans e o seu comportamento online são de bastante importância de estudar e investigar. A crescente utilização de múltiplas plataformas online, redes sociais e outros canais digitais tem aberto cada vez mais o espectro do público-alvo que uma campanha pode atingir, o que provoca a necessidade de enquadramento face à multiplicidade de gostos, tipos de interação e formas de utilização, por cada individuo, dentro do espaço digital. Com cada vez mais recursos, mais poder existe para trocar ideias, influenciar outros ou abrir espaços e oportunidades de compra / venda de produtos. No intuito investigativo desta dissertação foi elaborado um questionário para compreender as perceções de uma amostra sobre os temas ligados ao uso de canais digitais no tema filmes e séries, tentando encontrar a relação e as opções de marketing digital nesses espaços. Os dados foram tratados e processados com recurso ao programa Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Os principais resultados demonstram o envolvimento dos inquiridos em consumo de filmes/séries, dando bastante importância às dimensões de consumo de conteúdos e intenção de compra. | pt_PT |
| dc.description.abstract | This master's thesis develops a marketing topic - digital marketing in fandom spaces - dedicating special attention to what involves the cinematographic world (especially films and series). The present work aims to analyze and understand the perspectives of the surveyed individuals regarding the contents of films and series that are published on the networks. Due to the vast and diverse market around movies/series it is believed that this genre of fans and their online behavior are of great importance to study and investigate. The growing use of multiple online platforms, social networks and other digital channels has increasingly opened up the spectrum of the target audience that a campaign can reach, which leads to the need for framing given the multiplicity of tastes, types of interaction and forms of use, by each individual, within the digital space. With more and more resources, more power exists to exchange ideas, influence others or open spaces and opportunities to buy / sell products. For the investigative purpose of this dissertation, a questionnaire was developed to understand the perceptions of a sample on the themes related to the use of digital channels in the theme of films and series, trying to find the relationship and the options of digital marketing in these spaces. Data were processed and processed using the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) program. The main results demonstrate the involvement of respondents in the consumption of films/series, giving great importance to the dimensions of content consumption and purchase intention. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203260708 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10284/11577 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | Redes sociais | pt_PT |
| dc.subject | Fandom | pt_PT |
| dc.subject | Marketing direcionado a fans | pt_PT |
| dc.subject | Digital marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marketing and social media | pt_PT |
| dc.subject | Fandom | pt_PT |
| dc.subject | Marketing aimed towards fans | pt_PT |
| dc.title | Fandom e marketing online: atitudes face aos conteúdos relacionados com filmes e séries nas redes sociais | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Ciências da Comunicação, ramo de Relações Públicas, Publicidade e Marketing | pt_PT |