Logo do repositório
 
Publicação

An analysis of American’s Eagle digital marketing strategy: from human-centered marketing to controversial advertising

2026Trabalho de fim de curso Acesso aberto
Ver registo simples
dc.contributor.advisorMesquita, Francisco
dc.contributor.authorJean, Audrey
dc.date.accessioned2026-08-07T09:45:09Z
dc.date.available2026-08-07T09:45:09Z
dc.date.issued2026
dc.descriptionProjeto de Graduação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Licenciada em Ciências Empresariais.
dc.description.abstractThis study aims to highlight the challenges of modern marketing through an analysis of the digital marketing strategy of the clothing brand American Eagle and its Fall 2025 campaign. In the highly competitive denim market, American Eagle stands out through a human-centered marketing strategy that builds a strong emotional connection with consumers. Thanks to its strong presence on social media, its popularity among younger generations, and its optimistic brand personality, American Eagle promotes the values of inclusivity, authenticity, and self-acceptance. However, in August 2025, the brand shifted its communication strategy, generating a controversy that quickly spread beyond national borders. Was this controversy beneficial or detrimental to the brand? This study highlights the importance of developing a digital marketing strategy that aligns with the values and expectations of its consumers.eng
dc.description.abstractO presente estudo tem como objetivo destacar os desafios do marketing moderno através da análise da estratégia de marketing digital da marca de vestuário American Eagle e da campanha de outono de 2025. Na intensa concorrência do mercado do denim, a American Eagle distingue-se por uma estratégia de marketing centrada no ser humano, que cria uma forte ligação emocional com o consumidor. Graças à sua forte presença nas redes sociais, à sua popularidade junto dos jovens e à sua personalidade otimista, a American Eagle divulga os valores da inclusão, da autenticidade e da aceitação da própria identidade. No entanto, em agosto de 2025, a marca dá uma reviravolta no seu discurso, criando uma polêmica que atravessa fronteiras. Controvérsia lucrativa ou não? O presente estudo permite destacar a importância de construir uma estratégia de marketing digital em consonância com os valores dos seus consumidores.por
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10284/15553
dc.language.isoeng
dc.peerreviewedn/a
dc.publisher[s.n.]
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectAmerican Eagle
dc.subjectDigital marketing
dc.subjectBrand identity
dc.subjectHuman-centered strategy
dc.subjectControversy
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectIdentidade de marca
dc.subjectEstratégia centrada no humano
dc.subjectControvérsia
dc.titleAn analysis of American’s Eagle digital marketing strategy: from human-centered marketing to controversial advertisingeng
dc.title.alternativeAnálise da estratégia de marketing digital da American Eagle: do marketing centrado no ser humano à publicidade controversapor
dc.typebachelor thesis
dspace.entity.typePublication
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce

Ficheiros

Principais
A mostrar 1 - 1 de 1
Miniatura
Nome:
PG_2025113889.pdf
Tamanho:
8 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descrição:
Projeto de graduação_2025113889
Ver/Abrir
Licença
A mostrar 1 - 1 de 1
Miniatura indisponível
Nome:
license.txt
Tamanho:
4.03 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descrição:
Ver/Abrir

Coleções

FCHS (DCEC) - Ciências Empresariais