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Publicação
An analysis of American’s Eagle digital marketing strategy: from human-centered marketing to controversial advertising
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
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| Projeto de graduação_2025113889 | 8 MB | Adobe PDF |
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Orientador(es)
Resumo(s)
This study aims to highlight the challenges of modern marketing through an analysis of the digital marketing strategy of the clothing brand American Eagle and its Fall 2025 campaign. In the highly competitive denim market, American Eagle stands out through a human-centered marketing strategy that builds a strong emotional connection with consumers. Thanks to its strong presence on social media, its popularity among younger generations, and its optimistic brand personality, American Eagle promotes the values of inclusivity, authenticity, and self-acceptance. However, in August 2025, the brand shifted its communication strategy, generating a controversy that quickly spread beyond national borders. Was this controversy beneficial or detrimental to the brand? This study highlights the importance of developing a digital marketing strategy that aligns with the values and expectations of its consumers.
O presente estudo tem como objetivo destacar os desafios do marketing moderno através da análise da estratégia de marketing digital da marca de vestuário American Eagle e da campanha de outono de 2025. Na intensa concorrência do mercado do denim, a American Eagle distingue-se por uma estratégia de marketing centrada no ser humano, que cria uma forte ligação emocional com o consumidor. Graças à sua forte presença nas redes sociais, à sua popularidade junto dos jovens e à sua personalidade otimista, a American Eagle divulga os valores da inclusão, da autenticidade e da aceitação da própria identidade. No entanto, em agosto de 2025, a marca dá uma reviravolta no seu discurso, criando uma polêmica que atravessa fronteiras. Controvérsia lucrativa ou não? O presente estudo permite destacar a importância de construir uma estratégia de marketing digital em consonância com os valores dos seus consumidores.
O presente estudo tem como objetivo destacar os desafios do marketing moderno através da análise da estratégia de marketing digital da marca de vestuário American Eagle e da campanha de outono de 2025. Na intensa concorrência do mercado do denim, a American Eagle distingue-se por uma estratégia de marketing centrada no ser humano, que cria uma forte ligação emocional com o consumidor. Graças à sua forte presença nas redes sociais, à sua popularidade junto dos jovens e à sua personalidade otimista, a American Eagle divulga os valores da inclusão, da autenticidade e da aceitação da própria identidade. No entanto, em agosto de 2025, a marca dá uma reviravolta no seu discurso, criando uma polêmica que atravessa fronteiras. Controvérsia lucrativa ou não? O presente estudo permite destacar a importância de construir uma estratégia de marketing digital em consonância com os valores dos seus consumidores.
Descrição
Projeto de Graduação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Licenciada em Ciências Empresariais.
Palavras-chave
American Eagle Digital marketing Brand identity Human-centered strategy Controversy Marketing digital Identidade de marca Estratégia centrada no humano Controvérsia