Departamento de Ciências Empresariais e da Comunicação
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Browsing Departamento de Ciências Empresariais e da Comunicação by Author "Abreu, Ana Rita Leite"
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- Entre o clássico e o digital: a comunicação da marca Água das Pedras nos diferentes meiosPublication . Abreu, Ana Rita Leite; Tuna, SandraO presente projeto analisa os diversos métodos de comunicação da marca água das Pedras e o cruzamento de meios tradicionais e digitais. Tem como objetivo perceber como a marca comunica nas diferentes plataformas, bem como se adapta aos diferentes mercados. A escolha da marca prende-se com a sua forte presença nas redes socias, a sua identidade nacional e natural, bem como uma afinidade pessoal com o produto. A análise procura também compreender como o comportamento dos consumidores varia entre os meios e como a marca reage a essas diferenças. A questão central que orienta o estudo é: de que maneira água das Pedras ajusta a sua comunicação às particularidades de cada meio.