Ethics in public relations: dilemmas and practices in the Icelandic context

Gautason, Grettir

Publication

Ethics in public relations: dilemmas and practices in the Icelandic context

2025-11-20Master thesis

datacite.subject.fos	Ciências Sociais::Ciências da Comunicação
dc.contributor.advisor	Gaio, Sofia
dc.contributor.author	Gautason, Grettir
dc.date.accessioned	2025-12-16T12:02:12Z
dc.date.available	2025-12-16T12:02:12Z
dc.date.issued	2025-11-20
dc.description.abstract	Este estudo investiga como os profissionais de relações públicas na Islândia percebem, enfrentam e resolvem dilemas éticos no seu dia a dia. Com base numa metodologia qualitativa, a pesquisa utiliza entrevistas semi-estruturadas e três estudos de caso conceituais para explorar o panorama ético da prática de RP islandesa. Os resultados principais revelam dilemas relacionados com lealdade, transparência, desinformação, greenwashing e conflitos entre valores pessoais e profissionais. O estudo destaca a utilidade de teorias e modelos éticos como o modelo simétrico de Grunig, a Caixa de Potter e o modelo de equilíbrio reflexivo de Bowen. Conclui-se que o contexto islandês – pequeno e interconectado – intensifica os dilemas éticos, mas também proporciona um terreno fértil para práticas mais reflexivas e relacionais. A tese oferece uma contribuição relevante para a escassa literatura sobre ética em RP nos países nórdicos, sublinhando a importância do diálogo contínuo, da educação ética e da liderança responsável.	por
dc.description.abstract	This study explores how public relations specialists in Iceland perceive, navigate, and resolve ethical dilemmas in their everyday practice. Using a qualitative methodology, the research draws on semi-structured interviews and three conceptual exemplars to examine the ethical landscape of Icelandic public relations. Key findings reveal that PR professionals encounter dilemmas involving loyalty, transparency, misinformation, greenwashing, and conflicting personal and professional values. The study highlights the relevance of ethical theories (e.g., deontology, utilitarianism, virtue ethics) and frameworks in guiding practice. Results suggest that Iceland's small and interconnected society amplifies ethical tensions, while also offering opportunities for reflective and relational approaches. The thesis contributes to the limited literature on PR ethics in Nordic contexts and emphasizes the need for ongoing ethical dialogue, education, and leadership.	eng
dc.identifier.tid	204058414
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10284/14828
dc.language.iso	eng
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subject	Relações públicas
dc.subject	Ética
dc.subject	Dilemas éticos
dc.subject	Transparência
dc.subject	Desinformação
dc.subject	Ética da virtude
dc.subject	Public relations
dc.subject	Ethics
dc.subject	Ethical dilemmas
dc.subject	Transparency
dc.subject	Misinformation
dc.subject	Virtue ethics
dc.title	Ethics in public relations: dilemmas and practices in the Icelandic context	eng
dc.title.alternative	Ética nas relações-públicas: dilemas e práticas no contexto islandês	por
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
thesis.degree.name	Mestrado em Ciências da Comunicação, ramo de Relações Públicas, Publicidade e Marketing