Do código à comunidade: o caso da Corteiz e a nova lógica do desejo

Monteiro, Mariana da Silva

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Do código à comunidade: o caso da Corteiz e a nova lógica do desejo

2025Bachelor thesis

dc.contributor.advisor	Cardoso, António
dc.contributor.author	Monteiro, Mariana da Silva
dc.date.accessioned	2025-10-08T10:21:12Z
dc.date.available	2025-10-08T10:21:12Z
dc.date.issued	2025
dc.description	Projeto de Graduação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Licenciada em Ciências da Comunicação.
dc.description.abstract	Num contexto em que o mercado da moda enfrenta uma saturação discursiva e estética, este projeto propõe-se a analisar as melhores estratégias de marketing adotadas por marcas emergentes no setor do streetwear, com foco no caso da marca londrina Corteiz. O estudo parte de uma fundamentação teórica sobre identidade de marca, comunicação visual, exclusividade simbólica, marketing de guerrilha e autenticidade cultural, e procura compreender como estas práticas desafiam modelos tradicionais da indústria. Através de uma análise crítica e contextualizada da Corteiz, evidencia-se como a marca constrói valor através de narrativas de resistência, práticas participativas e estética urbana. O trabalho combina uma abordagem qualitativa de revisão bibliográfica com estudo de caso, refletindo sobre o papel do marketing como mediador de discursos culturais, simbólicos e políticos. Este projeto contribui para pensar o futuro do marketing de moda enquanto prática cada vez mais simbólica, cultural e experiencial.	por
dc.description.abstract	In a context where the fashion market faces discursive and aesthetic saturation, this project aims to analyze the most effective marketing strategies adopted by emerging brands in the streetwear sector, focusing on the London-based brand Corteiz (CRTZ RTW). The study is grounded in theoretical frameworks around brand identity, visual communication, symbolic exclusivity, guerrilla marketing, and cultural authenticity, seeking to understand how these practices challenge traditional industry models. Through a critical and contextualized analysis of Corteiz, the project highlights how the brand builds value through narratives of resistance, participatory practices, and urban aesthetics. This work combines a qualitative approach of literature review with a case study, reflecting on the role of marketing as a mediator of cultural, symbolic, and political discourse. The project contributes to rethinking the future of fashion marketing as a practice increasingly rooted in symbolic, cultural, and experiential dimensions.	eng
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10284/14637
dc.language.iso	por
dc.peerreviewed	n/a
dc.publisher	[s.n.]
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subject	Corteiz
dc.subject	Clint
dc.subject	Streetwear
dc.subject	Marketing
dc.subject	Marca
dc.subject	Cultura
dc.subject	Brand
dc.title	Do código à comunidade: o caso da Corteiz e a nova lógica do desejo	por
dc.title.alternative	From code to community: the case of Corteiz and the new logic of desire	eng
dc.type	bachelor thesis
dspace.entity.type	Publication
oaire.version	http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce