Neuromarketing: a influência da cor na compra do consumidor jovem

Ramalho, Aminata Duarte de Oliveira e Silva

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Neuromarketing: a influência da cor na compra do consumidor jovem

2025Bachelor thesis

dc.contributor.advisor	Cardoso, António
dc.contributor.author	Ramalho, Aminata Duarte de Oliveira e Silva
dc.date.accessioned	2025-09-23T13:56:50Z
dc.date.available	2025-09-23T13:56:50Z
dc.date.issued	2025
dc.description	Projeto de Graduação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Licenciada em Ciências da Comunicação.
dc.description.abstract	Este projeto de graduação investiga como a cor influencia as decisões de compra dos jovens, sob a perspetiva do neuromarketing. A pesquisa examina a crescente importância do neuromarketing na compreensão do comportamento do consumidor, destacando o impacto dos estímulos visuais, focando-se na cor, nas escolhas de compra. O objetivo deste trabalho é analisar essa influencia, identificando os conceitos fundamentais do neuromarketing e da psicologia das cores, bem como as reações emocionais e cognitivas dos jovens a diferentes cores e a relação entre a perceção das cores e as intenções de compra. Utiliza-se uma abordagem quantitativa e descritiva, com um questionário online direcionado a jovens entre os 18 e 25 anos. As considerações finais irão mostrar os resultados do inquérito, discutirão as limitações e será proposto linhas para futuras investigações.	por
dc.description.abstract	This undergraduate project investigates how color influences young people’s buying decisions from a neuromarketing perspective. The research examines the growing importance of neuromarketing in understanding consumer behavior, highlighting the impact of visual stimuli, focusing on color, on buying choices. The goal of this work is to analyze this influence, finding the fundamental concepts of neuromarketing and color psychology, as well as young people’s emotional and cognitive reactions to distinct colors and the relationship between color perception and buying decisions. A quantitative and descriptive approach is used, with an online questionnaire directed at young people between the ages of 18 and 25. The final considerations will present the survey results, discuss their limitations, and propose lines for future research.	eng
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10284/14599
dc.language.iso	por
dc.peerreviewed	n/a
dc.publisher	[s.n.]
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subject	Neuromarketing
dc.subject	Psicologia das cores
dc.subject	Comportamento do consumidor
dc.subject	Consumidor jovem
dc.subject	Decisão de compra
dc.subject	Color psychology
dc.subject	Consumer behavior
dc.subject	Young consumers
dc.subject	Buying decisions
dc.title	Neuromarketing: a influência da cor na compra do consumidor jovem	por
dc.title.alternative	Neuromarketing: the influence of color on young consumer purchases	eng
dc.type	bachelor thesis
dspace.entity.type	Publication
oaire.version	http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce