O ritual da comunicação e o ritual do consumo: novas tribos, novos rituais

Silva, Susana; Galhardo, Andreia; Torres, Rui

http://hdl.handle.net/10284/3449

Use this identifier to reference this record.

Name:	Description:	Size:	Format:
O ritual da comunicação e o ritual do consumo.pdf		284.42 KB	Adobe PDF	Download

Send Feedback

Authors

Silva, Susana

Galhardo, Andreia

Torres, Rui

Abstract(s)

Este artigo aborda a condição dos objectos enquanto signos produzidos pelo discurso publicitário, promovendo uma reflexão sobre as relações que se estabelecem entre comunicação, consumo e publicidade. Nas sociedades contemporâneas, os objectos excedem as suas características funcionais para se revestirem de tecido simbólico, transportando significados e valores que se projectam nas relações sociais e na ideologia que orienta a actuação do indivíduo no mundo. Alargada e adaptada aos mais diferentes suportes desta cultura mediática, a publicidade equipara-se a uma forma de religião perante as novas tribos do consumo, elevando meros produtos a objectos mágicos e transformando rituais de aquisição em rituais de comunicação. Neste jogo simbólico, os objectos surgem plenos de valor identitário, representando socialmente o indivíduo e colocando-o perante as múltiplas imagens do consumo e de si mesmo.