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Publicação
O ritual da comunicação e o ritual do consumo: novas tribos, novos rituais
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Orientador(es)
Resumo(s)
Este artigo aborda a condição dos objectos enquanto signos produzidos pelo discurso publicitário, promovendo uma reflexão sobre as relações que se estabelecem entre comunicação, consumo e publicidade. Nas sociedades contemporâneas, os objectos excedem as suas características funcionais para se revestirem de tecido simbólico, transportando significados e valores que se projectam nas relações sociais e na ideologia que orienta a actuação do indivíduo no mundo. Alargada e adaptada aos mais diferentes suportes desta cultura mediática, a publicidade equipara-se a uma forma de religião perante as novas tribos do consumo, elevando meros produtos a objectos mágicos e transformando rituais de aquisição em rituais de comunicação. Neste jogo simbólico, os objectos surgem plenos de valor identitário, representando socialmente o indivíduo e colocando-o perante as múltiplas imagens do consumo e de si mesmo.
Descrição
Palavras-chave
Publicidade Consumo
Contexto Educativo
Citação
Comunicação e sociedade. Braga. ISSN 1645-2089. 19 (2011) 301-315.
Editora
Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade