Ambient Advertising: a capacidade gerativa de sentido na publicidade não-convencional

Kulak, Sergio Marilson; Torres, Rui

Publication

Ambient Advertising: a capacidade gerativa de sentido na publicidade não-convencional

2022Journal article

dc.contributor.author	Kulak, Sergio Marilson
dc.contributor.author	Torres, Rui
dc.date.accessioned	2024-01-08T15:56:33Z
dc.date.available	2024-01-08T15:56:33Z
dc.date.issued	2022
dc.description.abstract	A publicidade utiliza diferentes estratégias para efetivar seus discursos, incluindo formatos inusitados de veiculação, como é o caso das Ambient Advertisings. Esta pesquisa objetiva compreender como uma peça de Ambient Advertising tem a capacidade de atrair a atenção dos usuários urbanos e produzir sobre eles algum significado. Assim, o problema de pesquisa se configura do seguinte modo: Como a Ambient Advertising desenvolve seus efeitos de sentido para conquistar seu público-alvo? Para responder a esta pergunta recorre-se à semiótica de linha interpretativa peirceana, com base nos conceitos apresentados por C. S. Peirce e seus estudiosos. A metodologia do trabalho é de abordagem qualitativa, sendo uma pesquisa de natureza aplicada e exploratória em relação aos seus objetivos. Os procedimentos técnicos adotados advêm da proposta de análise da semiótica aplicada (Santaella, 2018). Como resultados, identifica-se que os efeitos de evocação/sugestão, indicação e, sobretudo, representação são fundamentais para atrair a atenção do receptor.	pt_PT
dc.description.abstract	Advertising uses different strategies to make its discourses effective, including unusual formats of placement, as is the case with Ambient Advertisings. This research aims to understand how an Ambient Advertising piece has the capacity to attract the attention of urban users and produce some meaning for them. Thus, the research problem is configured as: How does Ambient Advertising develop its meaning effects to attract its target audience? To answer this question, we use Peirce’s interpretive semiotics, based on the concepts explained by C. S. Peirce and his scholars. The research methodology has a qualitative approach, the nature of the research is applied, and its objectives are exploratory. The technical procedures adopted for the analysis derive from the applied semiotics proposal (Santaella, 2018). As a result, we identified that the effects of evocation/suggestion, indication and, mainly, representation are essential to draw the attention of the receiver.	pt_PT
dc.description.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	pt_PT
dc.identifier.citation	Kulak, Sergio M. & Torres, Rui. (2022). Ambient Advertising: the generative capacity of meaning in non-conventional advertising. 11. 89-99. 10.25768/2183-6426.n11.09.	pt_PT
dc.identifier.doi	10.25768/2183-6426.n11.09	pt_PT
dc.identifier.issn	2183-6426
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10284/12565
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.relation.publisherversion	http://ojs.labcom-ifp.ubi.pt/index.php/eikon/article/view/1217	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	pt_PT
dc.subject	Semiótica	pt_PT
dc.subject	Representação	pt_PT
dc.subject	Tribeca Film Festival	pt_PT
dc.subject	Apocalypse Now	pt_PT
dc.subject	Semiotics	pt_PT
dc.subject	Representation	pt_PT
dc.title	Ambient Advertising: a capacidade gerativa de sentido na publicidade não-convencional	pt_PT
dc.type	journal article
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.endPage	99	pt_PT
oaire.citation.startPage	89	pt_PT
oaire.citation.title	Eikon - Journal on Semiotics and Culture	pt_PT
oaire.citation.volume	11	pt_PT
person.familyName	Torres
person.givenName	Rui
person.identifier	qfmF53UAAAAJ
person.identifier.ciencia-id	3F18-80A9-F79B
person.identifier.orcid	0000-0002-3337-0863
person.identifier.scopus-author-id	55858522100
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	article	pt_PT
relation.isAuthorOfPublication	f5824766-d724-4bfd-b947-61c1121c23b4
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