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Abstract(s)
As transmissões directas de acontecimentos desportivos tiveram um papel fundamental na
história da televisão, na sua génese e desenvolvimento, como impulsionadores das inovações
técnicas, onde o surgimento e desenvolvimento das transmissões por satélite possibilitaram a
mundialização dos acontecimentos e uma grande eficácia comunicacional, possibilitando a
agregação e unificação de grandes audiências. Este facto motivou, ao longo das últimas
décadas, a massificação de audiências, com repercussões nos conteúdos generalistas dos
canais hertzianos, onde o desporto constitui um género entre muitos outros. O advento dos
canais privados e a maximização de audiências como objectivo primordial motivou a escolha
da transmissão de acontecimentos desportivos que garantam esses objectivos, privilegiando
certas modalidades e marginalizando outras, e desenvolvendo um mercado altamente
concorrencial de receitas publicitárias e direitos de transmissão.
As novas realidades de difusão digital do sinal de televisão possibilitam a multiplicação dos
canais, diversificando as temáticas e tornando possível a segmentação de audiências,
confirmando a passagem da televisão de um meio de comunicação eminentemente
massificado para outro desmassificado e plural. Ao diversificar a oferta e dirigindo-se a
segmentos mais reduzidos de público, estes canais possibilitam a transmissão de modalidades
desportivas menos mediáticas, que de outra forma não teriam exposição televisiva.
O canal Motors TV é um exemplo de canal temático especializado que privilegia a transmissão
directa e promove o acesso de modalidades desportivas que, quer pela sua complexidade de
regras, quer pela menor espectacularidade e imediatismo, não apresentam os requisitos
exigidos a uma exposição nos canais generalistas, dando-lhes, assim, visibilidade.
Description
Dissertação apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Mestre em Ciências da Comunicação.