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O impacto do digital na prostituição feminina: uma proposta de análise com base no composto de marketing
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| Tese_de_doutoramento_34617 | 2.48 MB | Adobe PDF |
Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
A prostituição é fenômeno social e histórico, o seu conceito pode variar dependendo da sociedade e das circunstâncias onde incide, mas ao longo dos tempos tem estado sempre presente ao ponto de ganhar a denominação de profissão mais antiga do mundo. O digital trouxe mudanças para todos os setores da sociedade, para o nosso modo de viver e no caso da prostituição não foi diferente. Esta pesquisa propõe analisar o impacto do digital na atividade de prostituição feminina, de mulheres adultas, tendo por base o Brasil. Para o efeito e além da caracterização da prostituição feminina foi proposta uma abordagem baseada no Marketing e em estratégias de Marketing, com recurso ao composto de Marking. Desse modo a atividade foi analisada de acordo com um composto de Marketing de 8 Ps constituído por Preço, Praça, Promoção e Produto (4 Ps) e a produtividade com 3 Ps: Processo, Pessoas e Estrutura física.
Para o estudo foi utilizada uma abordagem qualitativa com exploração de campo e recolha de dados por entrevistas, conversas informais, observação participada e recolha de histórias de vida que, em conjunto permitiram uma maior compreensão do fenómeno e perceber o uso e exploração do digital no contexto da prostituição feminina. Por se tratar do estudo de um fenômeno que, na sua essência, possui ainda um potencial de estudo a explorar com ênfase sobre o mundo da vida e as experiências vividas pelos sujeitos. O estudo é descritiva e interpretativista por descrever factos e fenômenos ocorridos sobre os quais nos propomos realizar uma análise interpretativa porque o pesquisador se inseriu no processo de construção de significados por parte do grupo.
Como contributo foi desenvolvido um modelo que organiza a atividade da prostituição feminina de acordo com um composto de Marketing de modo a oferecer uma lente interpretativa para análise de impacto do digital. Em complemento é proposto uma descrição para um aplicativo que permita organizar a atividade de modo a possibilitar estratégias de saída para garantir um futuro fora da prostituição.
Como conclusão do estudo, percebeu-se que o mundo digital teve um elevado impacto na prostituição, especialmente nos processos, em que houve uma transformação tecnológica significativa no que respeita à propaganda, às estruturas físicas/virtuais e aos preços e serviços oferecidos.
Prostitution is a social and historical phenomenon, its concept may vary depending on the society and circumstances in which it occurs, but over time it has always been present to the point of earning the name of the oldest profession in the world. Digital has brought changes to all sectors of society, to our way of living and in the case of prostitution it was no different. This research proposes to analyze the impact of digital on the activity of female prostitution, of adult women, based on Brazil. For this purpose and in addition to characterizing female prostitution, an approach based on Marketing and Marketing strategies was proposed, using the Marking mix. In this way, the activity was analyzed according to a Marketing mox of 8 Ps consisting of Price, Place, Promotion and Product (4 Ps) and productivity with 3 Ps: Process, People and Physical Structure. For the study, a qualitative approach was used with field exploration and data collection through interviews, informal conversations, participatory observation and collection of life stories which, together, allowed a greater understanding of the phenomenon and understanding the use and exploration of digital in the context of female prostitution. Because it is the study of a phenomenon that, in essence, still has study potential to be explored with an emphasis on the world of life and the experiences lived by the subjects. The study is descriptive and interpretive as it describes facts and phenomena that occurred on which we propose to carry out an interpretative analysis because the researcher was inserted in the process of construction of meanings by the group. As a contribution, a model was developed that organizes the activity of female prostitution according to a Marketing mix in order to offer an interpretative lens for analyzing the impact of digital. In addition, a description is proposed for an application that allows organizing the activity in order to enable exit strategies to guarantee a future outside of prostitution. As a conclusion of the study, it was noticed that the digital world had a high impact on prostitution, especially in the processes, where there was a significant technological transformation with regard to advertising, physical/virtual structures and prices and services offered.
La prostitution est un phénomène social et historique, son concept peut varier selon la société et les circonstances dans lesquelles elle se produit, mais au fil du temps elle a toujours été présente au point de mériter le nom de profession la plus ancienne du monde. Le numérique a apporté des changements dans tous les secteurs de la société, dans notre mode de vie et dans le cas de la prostitution, ce n'était pas différent. Cette recherche propose d'analyser l'impact du numérique sur l'activité de prostitution féminine, des femmes adultes, basée sur le Brésil. Pour cela et en plus de caractériser la prostitution féminine, une approche basée sur les stratégies de Marketing et de Marketing a été proposée, utilisant le composé de Marking. De cette manière, l'activité a été analysée selon un composite Marketing de 8 P composé de Prix, Place, Promotion et Produit (4 P) et de productivité avec 3 P: Processus, Personnes et Structure Physique. Pour l'étude, une approche qualitative a été utilisée avec une exploration de terrain et une collecte de données à travers des entretiens, des conversations informelles, une observation participative et une collecte d'histoires de vie qui, ensemble, ont permis une meilleure compréhension du phénomène et une compréhension de l'utilisation et de l'exploration du numérique dans le contexte de la prostitution féminine. Parce qu'il s'agit de l'étude d'un phénomène qui, par essence, a encore un potentiel d'étude à explorer en mettant l'accent sur le monde de la vie et les expériences vécues par les sujets. L'étude est descriptive et interprétative car elle décrit des faits et des phénomènes survenus sur lesquels nous proposons de réaliser une analyse interprétative car le chercheur a été inséré dans le processus de construction de significations par le groupe. En guise de contribution, un modèle a été développé qui organise l'activité de prostitution féminine selon un Marketing mix afin d'offrir une lentille interprétative pour analyser l'impact du numérique. De plus, une description est proposée pour une application qui permet d'organiser l'activité afin de permettre des stratégies de sortie pour garantir un avenir hors de la prostitution. En conclusion de l'étude, il a été constaté que le monde numérique avait un fort impact sur la prostitution, en particulier dans les processus, où il y avait une transformation technologique significative en ce qui concerne la publicité, les structures physiques/virtuelles et les prix et services offerts.
Prostitution is a social and historical phenomenon, its concept may vary depending on the society and circumstances in which it occurs, but over time it has always been present to the point of earning the name of the oldest profession in the world. Digital has brought changes to all sectors of society, to our way of living and in the case of prostitution it was no different. This research proposes to analyze the impact of digital on the activity of female prostitution, of adult women, based on Brazil. For this purpose and in addition to characterizing female prostitution, an approach based on Marketing and Marketing strategies was proposed, using the Marking mix. In this way, the activity was analyzed according to a Marketing mox of 8 Ps consisting of Price, Place, Promotion and Product (4 Ps) and productivity with 3 Ps: Process, People and Physical Structure. For the study, a qualitative approach was used with field exploration and data collection through interviews, informal conversations, participatory observation and collection of life stories which, together, allowed a greater understanding of the phenomenon and understanding the use and exploration of digital in the context of female prostitution. Because it is the study of a phenomenon that, in essence, still has study potential to be explored with an emphasis on the world of life and the experiences lived by the subjects. The study is descriptive and interpretive as it describes facts and phenomena that occurred on which we propose to carry out an interpretative analysis because the researcher was inserted in the process of construction of meanings by the group. As a contribution, a model was developed that organizes the activity of female prostitution according to a Marketing mix in order to offer an interpretative lens for analyzing the impact of digital. In addition, a description is proposed for an application that allows organizing the activity in order to enable exit strategies to guarantee a future outside of prostitution. As a conclusion of the study, it was noticed that the digital world had a high impact on prostitution, especially in the processes, where there was a significant technological transformation with regard to advertising, physical/virtual structures and prices and services offered.
La prostitution est un phénomène social et historique, son concept peut varier selon la société et les circonstances dans lesquelles elle se produit, mais au fil du temps elle a toujours été présente au point de mériter le nom de profession la plus ancienne du monde. Le numérique a apporté des changements dans tous les secteurs de la société, dans notre mode de vie et dans le cas de la prostitution, ce n'était pas différent. Cette recherche propose d'analyser l'impact du numérique sur l'activité de prostitution féminine, des femmes adultes, basée sur le Brésil. Pour cela et en plus de caractériser la prostitution féminine, une approche basée sur les stratégies de Marketing et de Marketing a été proposée, utilisant le composé de Marking. De cette manière, l'activité a été analysée selon un composite Marketing de 8 P composé de Prix, Place, Promotion et Produit (4 P) et de productivité avec 3 P: Processus, Personnes et Structure Physique. Pour l'étude, une approche qualitative a été utilisée avec une exploration de terrain et une collecte de données à travers des entretiens, des conversations informelles, une observation participative et une collecte d'histoires de vie qui, ensemble, ont permis une meilleure compréhension du phénomène et une compréhension de l'utilisation et de l'exploration du numérique dans le contexte de la prostitution féminine. Parce qu'il s'agit de l'étude d'un phénomène qui, par essence, a encore un potentiel d'étude à explorer en mettant l'accent sur le monde de la vie et les expériences vécues par les sujets. L'étude est descriptive et interprétative car elle décrit des faits et des phénomènes survenus sur lesquels nous proposons de réaliser une analyse interprétative car le chercheur a été inséré dans le processus de construction de significations par le groupe. En guise de contribution, un modèle a été développé qui organise l'activité de prostitution féminine selon un Marketing mix afin d'offrir une lentille interprétative pour analyser l'impact du numérique. De plus, une description est proposée pour une application qui permet d'organiser l'activité afin de permettre des stratégies de sortie pour garantir un avenir hors de la prostitution. En conclusion de l'étude, il a été constaté que le monde numérique avait un fort impact sur la prostitution, en particulier dans les processus, où il y avait une transformation technologique significative en ce qui concerne la publicité, les structures physiques/virtuelles et les prix et services offerts.
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Keywords
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