| dc.contributor.author | Cardoso, Paulo Ribeiro | |
| dc.date.accessioned | 2012-11-23T12:04:32Z | |
| dc.date.available | 2012-11-23T12:04:32Z | |
| dc.date.issued | 2011 | |
| dc.description.abstract | Num panorama de forte concorrência empresarial, deparamos com um desenvolvimento de complexas estratégias de persuasão que criam, desenvolvem e fortalecem as relações entre as marcas e os consumidores e onde a criatividade desempenha um papel fundamental. Procurando um equilíbrio entre a perspectiva académica e a profissional, o autor aborda, com pragmatismo, a estratégia criativa publicitária aplicada à comunicação da marca. O livro começa por estabelecer os fundamentos da criatividade: a sua definição, as principais perspectivas de análise, as etapas e técnicas do processo criativo. Em seguida, é dedicada uma especial atenção à estratégia criativa publicitária e aos quatro pilares que a sustentam: a marca, os objectivos de comunicação, o público-alvo e o elemento motivador. Neste contexto, são analisadas diferentes filosofias e metodologias de agências de publicidade multinacionais. Finalmente, é explorada a temática do conceito criativo e da execução das mensagens publicitárias. | por |
| dc.identifier.citation | CARDOSO, Paulo Ribeiro - Estratégia criativa publicitária [eBook]. 3ª ed. Porto: Edições Universidade Fernando Pessoa, 2011. ISBN 978-989-643-069-6. | por |
| dc.identifier.isbn | 978-989-643-069-6 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10284/3384 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.publisher | Edições Universidade Fernando Pessoa | por |
| dc.subject | Publicidade | por |
| dc.subject | Criatividade | por |
| dc.subject | Estratégia publicitária | por |
| dc.subject | Comunicação | por |
| dc.title | Estratégia criativa publicitária: fundamentos e métodos | por |
| dc.type | book | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.issue | 3.ª ed. | por |
| person.familyName | Ribeiro Cardoso | |
| person.givenName | Paulo | |
| person.identifier.ciencia-id | D414-AB66-CB8F | |
| person.identifier.orcid | 0000-0002-4643-8716 | |
| person.identifier.scopus-author-id | 35208039200 | |
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| rcaap.type | book | por |
| relation.isAuthorOfPublication | 01a50a72-2b28-4006-b0a5-d99371713359 | |
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