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Publicação

O impacto do marketing de influência na perceção dos consumidores no mercado da beleza

2026Trabalho de fim de curso Acesso aberto
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dc.contributor.advisorTuna, Sandra
dc.contributor.authorDavid, Mariana Alexandra Valegas
dc.date.accessioned2026-09-09T11:40:05Z
dc.date.available2026-09-09T11:40:05Z
dc.date.issued2026
dc.descriptionProjeto de Graduação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Licenciada em Ciências da Comunicação.
dc.description.abstractA evolução das redes sociais no marketing de cosméticos, como o TikTok e o Instagram, modificou a apresentação visual e a narrativa de estilo de vida na decisão de compra do consumidor. O projeto analisa as estratégias de persuasão visual e discursiva que admite a construção da autoridade digital, trazendo um fenómeno de aceitação de conselhos dados por simples influencers que, a maior das vezes, não tem formação qualificada para dar essas informações. A metodologia deste projeto é qualitativa e comparativa, onde se analisa o conteúdo de publicações de publicidade entre os anos 2024 a 2026, baseando-se no Modelo de Credibilidade da Fonte. O estudo concentra-se em dois perfis distinto como o de Carmo Lico, que beneficia de uma estética de luxo e precisão técnica para transmitir uma credibilidade de competência, já Joana Gentil, usa mais a proximidade e a exposição de imperfeições reais para obter a credibilidade de identificação. Os resultados evidenciam que a autoridade digital é feita por caminhos opostos. Joana Gentil autentica o produto pela sua emparia e prova real, ao mesmo tempo Carmo Lico enaltece o estatuto das marcas com a sofisticação.por
dc.description.abstractThe evolution of social media—such as TikTok and Instagram—in cosmetics marketing has transformed the visual presentation and lifestyle narratives that influence consumer purchasing decisions. This project analyzes the visual and discursive persuasion strategies that enable the construction of digital authority, highlighting the phenomenon wherein consumers accept advice from influencers who often lack formal qualifications in the field. The project employs a qualitative, comparative methodology, analyzing advertising content published between 2024 and 2026 based on the Source Credibility Model. The study focuses on two distinct profiles: Carmo Lico, who leverages a luxury aesthetic and technical precision to project competence-based credibility; and Joana Gentil, who relies on relatability and the display of real imperfections to establish credibility through identification. The results demonstrate that digital authority is achieved through contrasting approaches. Joana Gentil validates products through empathy and tangible proof, whereas Carmo Lico elevates brand status through sophistication.eng
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10284/15640
dc.language.isopor
dc.peerreviewedn/a
dc.publisher[s.n.]
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectMarketing de influência
dc.subjectBeleza
dc.subjectCredibilidade
dc.subjectPersuasão
dc.subjectRedes sociais
dc.subjectInfluencer marketing
dc.subjectBeauty
dc.subjectCredibility
dc.subjectPersuasion
dc.subjectSocial media
dc.titleO impacto do marketing de influência na perceção dos consumidores no mercado da belezapor
dc.title.alternativeThe impact of influencer marketing on consumer perception in the beauty marketeng
dc.typebachelor thesis
dspace.entity.typePublication
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce

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