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Publicação
Transição para a mobilidade elétrica no segmento desportivo de luxo: desafios estratégicos e a preservação da identidade da marca – o caso Porsche
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
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| Projeto de graduação_2023105325 | 650.63 KB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
A indústria automóvel global enfrenta uma mudança de paradigma estrutural impulsionada pela necessidade de descarbonização e pela evolução tecnológica para a mobilidade elétrica. O presente Projeto de Graduação analisa este fenómeno no contexto específico do segmento de luxo desportivo, utilizando a Porsche AG como estudo de caso. O objetivo central é compreender de que forma uma marca com um legado histórico assente em motores de combustão interna gere a transição estratégica para a eletromobilidade, consubstanciada na "Strategy 2030", sem comprometer a sua identidade e rentabilidade. A metodologia adotada baseia-se numa revisão bibliográfica sobre gestão de marcas de luxo e inovação disruptiva, complementada por uma análise documental qualitativa e quantitativa dos relatórios anuais da marca e dados de mercado. A análise demonstra que a eletrificação, longe de afastar o consumidor tradicional, permitiu à marca expandir a sua quota de mercado através da atração de novos segmentos de clientes e do aproveitamento de incentivos fiscais favoráveis (TCO), especialmente no mercado português. Conclui-se que a simbiose entre performance tecnológica e sustentabilidade é o novo vetor de competitividade no luxo, exigindo uma reconfiguração do marketing mix e do modelo de negócio para serviços digitais e de carregamento.
The global automotive industry is facing a structural paradigm shift driven by the need for decarbonization and the technological evolution towards electric mobility. This Graduation Project analyzes this phenomenon within the specific context of the luxury sports segment, using Porsche AG as a case study. The central objective is to understand how a brand with a historical legacy based on internal combustion engines manages the strategic transition to electromobility, embodied in "Strategy 2030", without compromising its identity and profitability. The methodology adopted is based on a literature review on luxury brand management and disruptive innovation, complemented by a qualitative and quantitative documentary analysis of the brand's annual reports and market data. The analysis demonstrates that electrification, far from alienating the traditional consumer, has allowed the brand to expand its market share by attracting new customer segments and leveraging favorable tax incentives (TCO), particularly in the Portuguese market. It is concluded that the symbiosis between technological performance and sustainability is the new vector of competitiveness in luxury, requiring a reconfiguration of the marketing mix and business model towards digital and charging services.
The global automotive industry is facing a structural paradigm shift driven by the need for decarbonization and the technological evolution towards electric mobility. This Graduation Project analyzes this phenomenon within the specific context of the luxury sports segment, using Porsche AG as a case study. The central objective is to understand how a brand with a historical legacy based on internal combustion engines manages the strategic transition to electromobility, embodied in "Strategy 2030", without compromising its identity and profitability. The methodology adopted is based on a literature review on luxury brand management and disruptive innovation, complemented by a qualitative and quantitative documentary analysis of the brand's annual reports and market data. The analysis demonstrates that electrification, far from alienating the traditional consumer, has allowed the brand to expand its market share by attracting new customer segments and leveraging favorable tax incentives (TCO), particularly in the Portuguese market. It is concluded that the symbiosis between technological performance and sustainability is the new vector of competitiveness in luxury, requiring a reconfiguration of the marketing mix and business model towards digital and charging services.
Descrição
Projeto de Graduação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Licenciado em Ciências Empresariais.
Palavras-chave
Eletromobilidade Gestão estratégica Segmento de luxo Porsche Análise de mercado Electromobility Strategic management Luxury segment Market analysis