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Publication
O papel do marketing digital no sucesso e na viralização da The Eras Tour da Taylor Swift
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| Projeto de graduação_2022117611 | 1.39 MB | Adobe PDF |
Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
Este trabalho propõe-se a analisar as estratégias de marketing digital utilizadas na digressão The Eras Tour, de Taylor Swift, e compreender de que forma estas contribuíram para a sua viralização e impacto cultural. O estudo fundamenta-se numa abordagem quantitativa, recorrendo a um questionário online aplicado a fãs da artista, bem como na análise de conteúdos digitais partilhados ao longo da digressão.
A investigação explora conceitos como marketing digital, marketing de conteúdo, marketing de influência, cultura participativa, branding emocional e comportamento do consumidor na era digital. Os resultados demonstram a eficácia das estratégias digitais utilizadas, revelando o papel central das redes sociais, da participação ativa dos fãs e da criação de experiências imersivas na construção de uma comunidade envolvida e na amplificação global do fenómeno.
A análise revela ainda como Taylor Swift se posiciona estrategicamente como marca, promovendo uma relação afetiva com o público e consolidando o seu impacto para além da música.
This study aims to analyse the digital marketing strategies used during The Eras Tour, by Taylor Swift, and to understand how these strategies contributed to its virality and cultural impact. The research follows a quantitative approach, using an online questionnaire applied to fans of the artist, as well as content analysis of digital materials shared throughout the tour. The investigation explores key concepts such as digital marketing, content marketing, influencer marketing, participatory culture, emotional branding, and consumer behaviour in the digital age. The results demonstrate the effectiveness of the digital strategies adopted, highlighting the central role of social media, fan engagement, and immersive experiences in building a connected community and amplifying the global phenomenon. The analysis further reveals how Taylor Swift strategically positions herself as a brand, fostering an emotional relationship with her audience and extending her impact beyond music.
This study aims to analyse the digital marketing strategies used during The Eras Tour, by Taylor Swift, and to understand how these strategies contributed to its virality and cultural impact. The research follows a quantitative approach, using an online questionnaire applied to fans of the artist, as well as content analysis of digital materials shared throughout the tour. The investigation explores key concepts such as digital marketing, content marketing, influencer marketing, participatory culture, emotional branding, and consumer behaviour in the digital age. The results demonstrate the effectiveness of the digital strategies adopted, highlighting the central role of social media, fan engagement, and immersive experiences in building a connected community and amplifying the global phenomenon. The analysis further reveals how Taylor Swift strategically positions herself as a brand, fostering an emotional relationship with her audience and extending her impact beyond music.
Description
Projeto de Graduação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Licenciada em Ciências da Comunicação.
Keywords
Marketing digital Taylor Swift The Eras Tour Redes sociais Fãs Branding emocional Digital marketing Social media Fans Emotional branding