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Publication
Comunicação promocional do NOS Alive
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| Projeto de graduação_2022116419 | 1.36 MB | Adobe PDF |
Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
Este projeto procura analisar a forma como o festival NOS Alive comunica com seu o público e como tem construído a sua imagem ao longo dos anos. Primeiro, foi feito um enquadramento teórico com base em temas como comunicação promocional, marketing de eventos e redes sociais. Depois, passou-se à análise prática centrada no caso do NOS Alive.
Foram analisadas várias campanhas, como o passatempo “Only Fãs”, e ações promovidas por marcas parceiras, como a Fidelidade, a Control ou o Novo Banco. Também se observou o tipo de conteúdos que o NOS Alive publica, o tom das mensagens e o envolvimento dos seguidores, sobretudo nas redes sociais.
Além disso, o trabalho destaca como o festival se tem vindo a adaptar a tendências mais recentes, como a preocupação com a sustentabilidade e a criação de experiências que vão além da música. Conclui-se que a comunicação do NOS Alive não serve apenas para divulgar o evento, mas também para criar uma comunidade e reforçar uma ligação emocional com o público.
This project aims to analyse how the NOS Alive festival communicates with its audience and how it has built its brand image over the years. It begins with a theoretical overview focused on topics such as promotional communication, event marketing, and social media. This is followed by a practical analysis centred on the NOS Alive case. Several campaigns were examined, such as the “Only Fãs” competition, along with brand activations by partners like Fidelidade, Control, and Novo Banco. The type of content shared by the festival, the tone of its messages, and the level of audience engagement — especially on social media — were also observed. In addition, the project highlights how the festival has adapted to recent trends, such as an increased focus on sustainability and the creation of experiences that go beyond music. It concludes that the NOS Alive’s communication is not just about promoting the event, but about building a community and strengthening emotional connections with its audience.
This project aims to analyse how the NOS Alive festival communicates with its audience and how it has built its brand image over the years. It begins with a theoretical overview focused on topics such as promotional communication, event marketing, and social media. This is followed by a practical analysis centred on the NOS Alive case. Several campaigns were examined, such as the “Only Fãs” competition, along with brand activations by partners like Fidelidade, Control, and Novo Banco. The type of content shared by the festival, the tone of its messages, and the level of audience engagement — especially on social media — were also observed. In addition, the project highlights how the festival has adapted to recent trends, such as an increased focus on sustainability and the creation of experiences that go beyond music. It concludes that the NOS Alive’s communication is not just about promoting the event, but about building a community and strengthening emotional connections with its audience.
Description
Projeto de Graduação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Licenciada em Ciências da Comunicação.
Keywords
NOS Alive Comunicação promocional Festivais de música Redes sociais Marketing de eventos Branding Público jovem Parcerias de marca Sustentabilidade Promotional communication Music festivals Social media Event marketing Young audience Brand partnerships Sustainability