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A interação e o apelo publicitário nos espaços urbanos: praia e areia como meios de comunicação
| dc.contributor.author | Kulak, Sergio | |
| dc.contributor.author | Torres, Rui | |
| dc.date.accessioned | 2021-03-08T16:52:42Z | |
| dc.date.available | 2021-03-08T16:52:42Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description.abstract | As propagandas dispersas nos espaços da cidade apresentam uma ampla capacidade de envolvimento dos indivíduos que usam do ambiente urbano para a sua vivência e, se essas peças se estabelecem em formatos não convencionais, seus discursos são potencializados. A presente pesquisa objetiva avaliar publicidades de formatos não convencionais categorizadas como ambient ad e creative medias para compreender como elas articulam seus discursos valendo-se de conceitos do marketing experimental para interagir e conquistar seus receptores, o objeto de pesquisa parte de campanhas e intervenções realizadas em praias de diferentes países. Para tanto, realiza-se uma discussão dos formatos publicitários que usam do urbano para intensificar suas narrativas e avalia-se a intensidade experimental das peças a partir de noções dos Modelos Estratégicos do Marketing Experimental (MEEs) explorados, sendo eles: Sentidos, Sentimento, Pensamento, Ação e Identificação. A fundamentação teórica advém de pesquisadores como Gambetti, Hutter, Rauwers e Van Noor no contexto da comunicação no espaço urbano, e de Schmitt acerca do Marketing Experimental. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.isbn | 978-84-09-20963-7 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10284/9557 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | Asociación Española de Investigación de la Comunicación | pt_PT |
| dc.relation.publisherversion | https://aeicvalencia2020.org/wp-content/uploads/2021/01/Libro-de-Comunicaciones-VII-Congreso-Internacional-de-la-AE-IC-Valencia-2020.pdf | pt_PT |
| dc.subject | Experimental marketing | pt_PT |
| dc.subject | Creative media | pt_PT |
| dc.subject | Ambient Ad | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.title | A interação e o apelo publicitário nos espaços urbanos: praia e areia como meios de comunicação | pt_PT |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Valencia, España | pt_PT |
| oaire.citation.endPage | 572 | pt_PT |
| oaire.citation.startPage | 546 | pt_PT |
| oaire.citation.title | Actas del VII Congreso Internacional de la AE-IC ‘Comunicación y Diversidad’ | pt_PT |
| person.familyName | Kulak | |
| person.familyName | Torres | |
| person.givenName | Sergio | |
| person.givenName | Rui | |
| person.identifier | qfmF53UAAAAJ | |
| person.identifier.ciencia-id | 3F18-80A9-F79B | |
| person.identifier.orcid | 0000-0002-4638-5570 | |
| person.identifier.orcid | 0000-0002-3337-0863 | |
| person.identifier.scopus-author-id | 55858522100 | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | article | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | e9b5c292-a630-41e9-bc4c-d48b4b84eb9b | |
| relation.isAuthorOfPublication | f5824766-d724-4bfd-b947-61c1121c23b4 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | f5824766-d724-4bfd-b947-61c1121c23b4 |
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