Publication
Marketing infantil: a perspetiva parental – infância, consumo e família
| dc.contributor.advisor | Cardoso, António | |
| dc.contributor.author | Teixeira, Ana Paula de Fátima Andrade Marques | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-12T12:14:11Z | |
| dc.date.available | 2024-09-12T12:14:11Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description | Projeto de Graduação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Licenciada em Ciências da Comunicação | pt_PT |
| dc.description.abstract | Este trabalho investiga o impacto do marketing infantil nas crianças e nas suas famílias, destacando a perspetiva dos pais. A investigação explora as pressões e desafios enfrentados pelos pais, as estratégias parentais para gerir a exposição ao marketing, os impactos financeiros e éticos do marketing infantil e apresenta um estudo de caso da LEGO, empresa conhecida pelas suas práticas de marketing eficazes e responsáveis. O marketing infantil é uma atividade focada na criação e promoção de produtos e serviços que têm como destinatárias as crianças, devido à sua significativa influência nas decisões de compra familiares. No entanto, essa prática levanta questões éticas sobre a proteção das crianças contra práticas comerciais manipulativas. Este estudo analisa essas dinâmicas, sublinhando a necessidade de uma abordagem ética e responsável no marketing infantil. Os objetivos principais do estudo incluem: analisar a influência do marketing sobre as crianças, investigar o papel dos pais na mediação da exposição dos filhos ao marketing, identificar preocupações éticas associadas ao marketing infantil e examinar o caso específico da LEGO. A metodologia adotada envolve uma revisão de literatura sobre marketing infantil e comportamento de consumo, complementada por uma análise qualitativa centrada no estudo de caso da LEGO. No primeiro capítulo, são abordados os desafios e estratégias parentais no contexto do marketing infantil. Os pais enfrentam a difícil tarefa de equilibrar a proteção dos filhos com a satisfação de seus desejos influenciados pelo marketing. Estratégias como mediação ativa, estabelecimento de limites e promoção de alternativas educativas são destacadas como essenciais para formar consumidores críticos e responsáveis. O segundo capítulo examina os impactos financeiros, éticos e familiares do marketing infantil. As campanhas publicitárias podem criar uma procura constante por produtos, impactando negativamente o orçamento familiar. Além disso, o marketing infantil levanta preocupações éticas sobre a promoção de alimentos pouco saudáveis, questões de privacidade e a disseminação de valores materialistas e estereótipos de género. A educação financeira precoce, a limitação da exposição à publicidade e a promoção de valores positivos são estratégias sugeridas para mitigar esses impactos. O estudo de caso da LEGO destaca a trajetória de sucesso da empresa, que equilibra interesses comerciais com valores familiares e responsabilidade social. A LEGO é reconhecida pela qualidade e durabilidade dos seus produtos, pela promoção da criatividade e pela construção de uma forte comunidade em torno da marca. Essas estratégias ajudaram a LEGO a manter-se relevante tanto no mundo físico quanto no digital, cativando crianças e pais globalmente. A conclusão enfatiza que o marketing infantil é uma área complexa, envolvendo várias considerações éticas, sociais e psicológicas. Os pais enfrentam desafios significativos ao tentar proteger os seus filhos dos efeitos negativos do marketing, ao mesmo tempo que permitem que desfrutem de uma infância feliz. Estratégias como a educação para o consumo crítico, a limitação da exposição à publicidade e a promoção de valores positivos são essenciais para mitigar esses impactos. O exemplo da LEGO demonstra que é possível cativar tanto crianças quanto pais através de práticas de marketing responsáveis e éticas. Em resumo, o estudo contribui para a compreensão das dinâmicas do marketing infantil e oferece recomendações para proteger os jovens consumidores e apoiar os pais na gestão dessa influência. | pt_PT |
| dc.description.abstract | This work investigates the impact of child-targeted marketing on children and their families, highlighting the parents' perspective. The research explores the pressures and challenges faced by parents, parental strategies for managing marketing exposure, the financial and ethical impacts of child-targeted marketing, and presents a case study of LEGO, a company known for its effective and responsible marketing practices. Child-targeted marketing is an activity focused on creating and promoting products and services aimed at children, due to their significant influence on family purchasing decisions. However, this practice raises ethical issues regarding the protection of children from manipulative commercial practices. This study analyzes these dynamics, emphasizing the need for an ethical and responsible approach to child-targeted marketing. The main objectives of the study include: analyzing the influence of marketing on children, investigating the role of parents in mediating their children's exposure to marketing, identifying ethical concerns associated with child-targeted marketing, and examining the specific case of LEGO. The adopted methodology involves a literature review on child-targeted marketing and consumer behavior, complemented by a qualitative analysis centered on the LEGO case study. In the first chapter, the challenges and parental strategies in the context of child-targeted marketing are discussed. Parents face the difficult task of balancing the protection of their children with the satisfaction of their marketing-influenced desires. Strategies such as active mediation, setting limits, and promoting educational alternatives are highlighted as essential for shaping critical and responsible consumers. The second chapter examines the financial, ethical, and family impacts of child-targeted marketing. Advertising campaigns can create a constant demand for products, negatively impacting the family budget. Additionally, child-targeted marketing raises ethical concerns about the promotion of unhealthy foods, privacy issues, and the dissemination of materialistic values and gender stereotypes. Early financial education, limiting exposure to advertising, and promoting positive values are suggested strategies to mitigate these impacts. The LEGO case study highlights the company's successful trajectory, balancing commercial interests with family values and social responsibility. LEGO is recognized for the quality and durability of its products, promoting creativity, and building a strong community around the brand. These strategies have helped LEGO remain relevant both in the physical and digital worlds, captivating children and parents globally. The conclusion emphasizes that child-targeted marketing is a complex area involving various ethical, social, and psychological considerations. Parents face significant challenges in trying to protect their children from the negative effects of marketing while allowing them to enjoy a happy childhood. Strategies such as critical consumption education, limiting exposure to advertising, and promoting positive values are essential to mitigate these impacts. The LEGO example demonstrates that it is possible to captivate both children and parents through responsible and ethical marketing practices. In summary, the study contributes to understanding the dynamics of child-targeted marketing and offers recommendations to protect young consumers and support parents in managing this influence. | pt_PT |
| dc.description.version | N/A | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10284/13182 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.publisher | [s.n.] | pt_PT |
| dc.subject | Marketing infantil | pt_PT |
| dc.subject | Influência parental | pt_PT |
| dc.subject | Consumo infantil | pt_PT |
| dc.subject | Ética publicitária | pt_PT |
| dc.subject | Estratégias de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Child-targeted marketing | pt_PT |
| dc.subject | Parental influence | pt_PT |
| dc.subject | Child consumption | pt_PT |
| dc.subject | Advertising ethics | pt_PT |
| dc.subject | Marketing strategies | pt_PT |
| dc.title | Marketing infantil: a perspetiva parental – infância, consumo e família | pt_PT |
| dc.type | bachelor thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | bachelorThesis | pt_PT |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- PG_2666.pdf
- Size:
- 1.05 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Projeto_de_graduação_2666
License bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- license.txt
- Size:
- 1.71 KB
- Format:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Description: