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Entre palavras e pedidos: o discurso publicitário da Uber Eats
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
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| Projeto de graduação_2022110549 | 4.79 MB | Adobe PDF |
Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
Este projeto tem como objetivo compreender o que é o discurso publicitário, quais são as suas características e de que forma ele se manifesta nos diferentes meios de comunicação.
A primeira parte do trabalho aborda o conceito e as características mais importantes, as particularidades deste tipo de comunicação e as tendências que se destacam na publicidade atual. É também feita uma distinção entre os meios tradicionais e os digitais, evidenciando as características e o papel que cada um desempenha na transmissão da mensagem.
A segunda parte corresponde à componente prática, centrando-se num estudo de caso da marca Uber Eats. A análise foca-se na campanha “Pede quase quase tudo”, lançada em Portugal em 2024, analisando as estratégias publicitárias utilizadas. São considerados elementos como slogans, linguagem, imagens, cores, formatos e a forma como estes se articulam em diferentes meios, tanto tradicionais como digitais.
Desta forma, o trabalho procura relacionar a teoria com a prática, oferecendo uma perspetiva sobre como uma marca constrói o seu discurso e o adapta a distintos contextos e públicos.
This project aims to understand what advertising speech is, what its characteristics are, and how it manifests itself in different media. The first part of the work addresses the concept and most important characteristics, the particularities of this type of communication, and the trends that stand out in current advertising. A distinction is also made between traditional and digital media, highlighting the characteristics and role that each plays in conveying the message. The second part corresponds to the practical component, focusing on a case study of the Uber Eats brand. The analysis focuses on the “Pede quase quase tudo” (order almost anything) campaign, launched in Portugal in 2024, analyzing the advertising strategies used. Elements such as slogans, language, images, colors, formats, and how these are articulated in different media, both traditional and digital, are considered. In this way, the work seeks to relate theory to practice, offering a perspective on how a brand constructs its discourse and adapts it to different contexts and audiences.
This project aims to understand what advertising speech is, what its characteristics are, and how it manifests itself in different media. The first part of the work addresses the concept and most important characteristics, the particularities of this type of communication, and the trends that stand out in current advertising. A distinction is also made between traditional and digital media, highlighting the characteristics and role that each plays in conveying the message. The second part corresponds to the practical component, focusing on a case study of the Uber Eats brand. The analysis focuses on the “Pede quase quase tudo” (order almost anything) campaign, launched in Portugal in 2024, analyzing the advertising strategies used. Elements such as slogans, language, images, colors, formats, and how these are articulated in different media, both traditional and digital, are considered. In this way, the work seeks to relate theory to practice, offering a perspective on how a brand constructs its discourse and adapts it to different contexts and audiences.
Description
Projeto de Graduação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Licenciada em Ciências da Comunicação.