A evolução da publicidade nos meios tradicionais e digitais: a marca IKEA

Brandão, Maria Leonor Melo Dias

Publication

A evolução da publicidade nos meios tradicionais e digitais: a marca IKEA

2025Bachelor thesis

dc.contributor.advisor	Simões, Elsa
dc.contributor.author	Brandão, Maria Leonor Melo Dias
dc.date.accessioned	2025-10-08T10:12:33Z
dc.date.available	2025-10-08T10:12:33Z
dc.date.issued	2025
dc.description.abstract	Este projeto pretende analisar a forma como a publicidade tem vindo a evoluir, passando dos meios tradicionais para os meios digitais. Para esse fim, foi escolhido como caso de estudo a marca IKEA, reconhecida pela sua comunicação criativa e coerente em diferentes plataformas. Através da observação de campanhas em formatos como o outdoor, a televisão, o site oficial e o Instagram, foi possível analisar de que forma a marca adapta a sua mensagem consoante o meio utilizado. O trabalho baseia-se numa abordagem qualitativa e descritiva, permitindo refletir sobre as diferenças e semelhanças entre os dois tipos de meios, bem como sobre o papel que a publicidade desempenha hoje na relação entre marcas e consumidores. Ao longo do projeto, são também analisadas as vantagens, desvantagens e possíveis tendências futuras nesta área.	por
dc.description.abstract	This project aims to analyze how advertising has evolved from traditional media to digital media. To this end, the IKEA brand was chosen as a case study, recognized for its creative and consistent communication across different platforms. By observing campaigns in formats such as billboards, television, the official website, and Instagram, it was possible to analyze how the brand adapts its message according to the medium used. The work is based on a qualitative and descriptive approach, allowing us to reflect on the differences and similarities between the two types of media, as well as on the role that advertising plays today in the relationship between brands and consumers. Throughout the project, the advantages, disadvantages, and possible future trends in this area are also analyzed.	eng
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10284/14636
dc.language.iso	por
dc.peerreviewed	n/a
dc.publisher	[s.n.]
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subject	Publicidade
dc.subject	Meios tradicionais
dc.subject	Meios digitais
dc.subject	IKEA
dc.subject	Consumo digital
dc.subject	Advertising
dc.subject	Traditional media
dc.subject	Digital media
dc.subject	Digital consumption
dc.title	A evolução da publicidade nos meios tradicionais e digitais: a marca IKEA	por
dc.title.alternative	The evolution of advertising in traditional and digital media: the IKEA brand	eng
dc.type	bachelor thesis
dspace.entity.type	Publication
oaire.version	http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce