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- A comunicação digital na atração de investimento direto estrangeiro: um estudo aos websites oficiais de atração de IDE dos países da UEPublication . Gomes, Margarida Catanho da Silva Lemos; Gaio, SofiaA atração de investimento direto estrangeiro, tem vindo a tornar-se cada vez mais uma prioridade estratégica para o desenvolvimento e competitividade entre países. O facto de estes competirem entre si para conseguirem atrair as melhores empresas e bons investimentos, torna os meios digitais e as plataformas de marketing essenciais nesta corrida, pois facilitam a divulgação das oportunidades e a promoção das vantagens que se pretendem disponibilizar para atração de investimento. A literatura destaca a crescente importância das informações transmitidas através de meios digitais para colocar e afirmar a marca, apoiando a tomada de decisão. Portanto, é importante compreender como é que os países estão a utilizar as plataformas digitais, neste caso os sites, para apresentar as suas atividades de investimento direto estrangeiro. A literatura também identifica os factores que são considerados relevantes num processo de tomada de decisão pelo investidor. Nesse sentido, é importante entender a relação existente, ou inexistente, entre os tipos de informação que a literatura considera relevantes para atrair IDE e a sua utilização efetiva nos sites dos países. Assim, a presente pesquisa tem como objetivo demonstrar não só a importância deste tipo de investimento mas também, principalmente, de que forma é que os países da UE estão a comunicar os seus atributos competitivos para atrair IDE, através das plataformas digitais, mais especificamente através de websites nacionais oficiais, com essa finalidade. Esta pesquisa fornecerá uma orientação da presença digital para atrair IDE dos países da UE, por meio de sites, bem como uma análise descritiva e comparativa de quais são os tipos de argumentos competitivos que estão a ser usados para promover os países da EU e como esses mesmos atributos são comunicados.