Percorrer por autor "Pereira, Sandra Cristina Fernandes"
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- Tomada de decisão e consumo de moda e vestuário: um estudo junto dos consumidores jovens adultos portuguesesPublication . Pereira, Sandra Cristina Fernandes; Cardoso, Paulo RibeiroEsta dissertação de mestrado faz uma análise das atitudes e comportamentos dos consumidores face aos produtos de moda e vestuário. Este é um sector atualmente importante, tornando assim pertinente o seu estudo ao nível académico no sentido de aprofundar o conhecimento e, no futuro, incrementar as decisões ao nível do marketing e comunicação. O objetivo principal deste estudo passa então por investigar o Comportamento do Consumidor e a realidade do consumo dos produtos de moda e vestuário. Mais concretamente pretende-se analisar um conjunto de variáveis ligadas a este fenómeno no processo de tomada de decisão: procura de preços baixos; procura de qualidade; fidelidade à marca; procura de novas tendências; consumo hedónico; confusão perante a oferta; importância da marca e consumo impulsivo. Para esta análise recorreu-se a um instrumento “Consumer Styles Inventory - CSI” criado por Sproles e Kendall (1986), explora justamente estas vaiáveis e será um ponto de orientação neste trabalho. Portanto, pretende-se averiguar quais são as variáveis mais salientes no consumo de moda e vestuário junto dos jovens adultos. Após uma revisão de literatura sobre os temas em análise, é apresentada uma componente empírica baseada numa metodologia quantitativa e uma recolha de dados feita por questionário a uma amostra de jovens adultos portugueses. Seguidamente fez-se a análise dos dados e retiraram-se as principais conclusões. Concluiu-se que as variáveis mais salientes no consumo de moda e vestuário são: Procura de Preços Baixos, Procura de Qualidade, e Fidelidade à marca.