Percorrer por autor "Nunes, Carlos Manuel Pereira"
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- Marketing de conteúdo e análise de engagement no jornalismo digital: análise de publicações no InstagramPublication . Nunes, Carlos Manuel Pereira; Cardoso, Paulo RibeiroNum contexto mediático em constante transformação, marcado pela evolução das redes sociais no consumo de informação, os meios de comunicação têm procurado adaptar-se às lógicas digitais através da utilização de estratégias de marketing de conteúdo. Este projeto de graduação tem como objetivo analisar a presença de três jornais portugueses, Público, Expresso e Observador, na rede social Instagram. O objetivo é compreender de que modo estas estratégias se refletem nos níveis de engagement com os públicos. A investigação baseou-se na análise de conteúdo de noventa publicações, selecionadas ao longo de um mês, com recurso a uma grelha estruturada em diferentes categorias: storytelling, presença de call to actions, utilização de links externos, hashtags e formato multimédia. Paralelamente, foram recolhidos dados de interação (gostos, comentários e partilhas), que permitiram calcular a taxa de engagement proporcional ao número de seguidores de cada jornal. Os resultados revelaram que as três redações utilizam de forma consistente técnicas de marketing de conteúdo, ainda que com nuances estratégicas próprias. Todos recorreram sistematicamente a hashtags e a CTAs, sobretudo através de links para os seus websites, enquanto o uso de storytelling apresentou uma distribuição equilibrada entre os três jornais. Verificou-se ainda que o recurso ao multimédia, nomeadamente o vídeo, está presente, mas em menor escala face à imagem. Este estudo contribui para a compreensão das práticas digitais do jornalismo português, evidenciando a integração das redes sociais como espaços de difusão e de interação com os leitores. Ao mostrar que o engagement depende não apenas da atualidade noticiosa, mas também da adaptação dos conteúdos às características da plataforma, reforça-se a pertinência da análise do Instagram como plataforma fértil para a convergência entre jornalismo e marketing de conteúdo.