Browsing by Author "Figueiredo, Lara Costa"
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- A evolução das estratégias de comunicação da marca Delta CafésPublication . Figueiredo, Lara Costa; Tuna, SandraEste projeto analisa a evolução das estratégias de comunicação da marca Delta Cafés, com especial enfoque no marketing de experiência como forma de criar valor emocional junto do consumidor. Através de uma metodologia qualitativa e de um estudo de caso, explora-se como a marca articula meios tradicionais, digitais e institucionais numa lógica de comunicação integrada. Conclui-se que a Delta tem vindo a adaptar a sua comunicação às novas exigências do mercado, reforçando o envolvimento emocional com o público. A principal limitação deste estudo prende-se com a ausência de dados primários.