Browsing by Author "Ferreira, Pedro Miguel Monteiro"
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- A comunicação de marcas de streetwear no Instagram: conteúdos, formatos e envolvimentoPublication . Ferreira, Pedro Miguel Monteiro; Cardoso, Paulo RibeiroA presente dissertação analisa a forma como as marcas de streetwear com ligação à cultura skater constroem a sua comunicação na rede social Instagram, privilegiando a estética visual, o tipo de conteúdo, as mensagens transmitidas e os níveis de interação com os seguidores. Numa era em que as redes sociais são ferramentas centrais na construção da identidade das marcas, especialmente no segmento da moda urbana, este estudo procura compreender como o Instagram é utilizado para reforçar o posicionamento das marcas e criar uma ligação com os consumidores. A investigação seguiu uma abordagem metodológica assente na análise de conteúdo de 120 publicações provenientes de seis marcas de referência no universo skatewear: Vans, Nike SB, Stüssy, Element, Dickies e Carhartt WIP. Cada publicação foi codificada com base numa grelha analítica que considerou categorias como tipologia de conteúdo, mensagem principal, formato, presença de texto e envolvimento (engagement). Os resultados mostram que, embora todas as marcas apresentem uma forte componente promocional centrada no produto, existem diferenças significativas no tipo de discurso utilizado, variando entre abordagens mais funcionais, emocionais ou corporativas. A comunicação visual revelou-se determinante na construção de um estilo coerente e alinhado com os valores da cultura skater, nomeadamente a autenticidade, a liberdade criativa e a resistência à norma. Este estudo contribui para o aprofundamento do conhecimento sobre comunicação de marca no contexto digital, oferecendo pistas relevantes para estratégias de marketing visual e gestão de identidade no setor da moda urbana.