Browsing by Author "Castro, Ana Luísa Silva"
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- A publicidade em meios tradicionais vs meios digitais: uma análise das campanhas da marca Super BockPublication . Castro, Ana Luísa Silva; Simões, ElsaA publicidade sempre foi reconhecida pela sua capacidade de estabelecer comunicação entre a marca e o consumidor. O seu objetivo sempre foi arrecadar possíveis clientes e assim aumentar as vendas da marca. Neste caso, pode ser dito que a publicidade acabou por se tornar um grande fenómeno social e económico. O estudo do desenvolvimento da publicidade vai consequentemente levar ao estudo do surgimento dos meios. Os meios publicitários podem ser divididos em duas categorias: os meios tradicionais e os meios digitais. Neste relatório vai ser feita uma análise aprofundada deste tema. O relatório está dividido em duas partes: a Parte I, que apresenta o tema numa ótica mais teórica, expondo conhecimento em variados tópicos, e a Parte II, em que o conhecimento será aplicado na prática ao analisar o estudo caso da marca Super Bock. A Parte I abordará temas como a definição de publicidade, a sua relevância na sociedade e o seu contexto histórico. Será analisada não só a publicidade como também os seus diferentes meios, onde serão exploradas as características de cada um e serão comparados uns aos outros. Por outro lado, na Parte II será utilizada a marca Super Bock, uma célebre marca portuguesa. A publicidade da Super Bock vai ajudar a ilustrar a teoria exposta da Parte I. Esta abordagem tem como objetivo aprofundar conhecimentos sobre os meios tradicionais e digitais. Assim, serão expostos os pontos fortes e fracos de cada meio para proporcionar uma melhor análise. Para além destes tópicos, também será feita uma reflexão sobre o tema e apresentadas possibilidades de futuras tendências.