Percorrer por autor "Carvalho, Vania Lucia Ribeiro de"
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- A comunicação das marcas nas instituições de ensino superior privadas no Brasil: um estudo sobre os apelos da comunicação de quatro IESP à captação de alunosPublication . Carvalho, Vania Lucia Ribeiro de; Tuna, SandraEste trabalho se dedica a estudar de que forma a Comunicação das Marcas das Instituições de Ensino Superior privadas do Brasil influencia no processo de escolha dos consumidores, notadamente os jovens, por um curso de graduação e por uma instituição para cursá-lo. Para tal, foram selecionadas campanhas de captação de quatro anunciantes mais influentes do setor, de modo a analisar os principais apelos de seus discursos publicitários. As ações de comunicação utilizadas com essa finalidade, apresentam o Ensino Superior como transformador – o passaporte para um futuro mais promissor – e, com isso, o tornam atraente e sedutor. Por conseguinte, o segmento das Instituições de Ensino Superior privadas (IESp) continua se consolidando como vigoroso e economicamente relevante no cenário brasileiro. Trata-se de um segmento em constante transformação, em especial, a que resulta da expansão do Ensino à Distância (EaD), o qual exigiu – e continua exigindo – capacitação, adaptação e investimentos constantes. Em um país com dimensões continentais como o Brasil e com tanto regionalismo e pobreza, o EaD é, ao mesmo tempo, um facilitador e um desafio, já que democratiza a Educação Superior, mas demanda customização a fim de atender os diversos perfis de alunos, bem como a sedução da comunicação publicitária para atrair alunos.