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- A comunicação das marcas nas instituições de ensino superior privadas no Brasil: um estudo sobre os apelos da comunicação de quatro IESP à captação de alunosPublication . Carvalho, Vania Lucia Ribeiro de; Tuna, SandraEste trabalho se dedica a estudar de que forma a Comunicação das Marcas das Instituições de Ensino Superior privadas do Brasil influencia no processo de escolha dos consumidores, notadamente os jovens, por um curso de graduação e por uma instituição para cursá-lo. Para tal, foram selecionadas campanhas de captação de quatro anunciantes mais influentes do setor, de modo a analisar os principais apelos de seus discursos publicitários. As ações de comunicação utilizadas com essa finalidade, apresentam o Ensino Superior como transformador – o passaporte para um futuro mais promissor – e, com isso, o tornam atraente e sedutor. Por conseguinte, o segmento das Instituições de Ensino Superior privadas (IESp) continua se consolidando como vigoroso e economicamente relevante no cenário brasileiro. Trata-se de um segmento em constante transformação, em especial, a que resulta da expansão do Ensino à Distância (EaD), o qual exigiu – e continua exigindo – capacitação, adaptação e investimentos constantes. Em um país com dimensões continentais como o Brasil e com tanto regionalismo e pobreza, o EaD é, ao mesmo tempo, um facilitador e um desafio, já que democratiza a Educação Superior, mas demanda customização a fim de atender os diversos perfis de alunos, bem como a sedução da comunicação publicitária para atrair alunos.
- A origem africana do consumidor como variável nas preferências publicitárias e escolhas de consumo: uma análise no contexto da sociedade portuguesaPublication . Branco, Ana Rita Almeida Landim Nogueira; Simões, Elsa; Ramos, PauloNa publicidade é nuclear a importância de conhecer o consumidor, as suas necessidades e preferências, bem como os seus hábitos de consumo e estilo de vida. Para tal, é essencial que as marcas reconheçam as imensas singularidades do seu público e promovam, em concordância, campanhas publicitárias inclusivas. Particularmente, nos dias correntes, onde os movimentos por justiça e inclusão social se têm estabelecido com maior notoriedade nas sociedades contemporâneas, a publicidade deve ser utilizada pelas empresas como uma ferramenta mobilizadora e transformadora, assentando em noções de representatividade e tolerância, a fim de fundar e/ou fortalecer a relação com o consumidor. Nesse sentido, e considerando a necessidade de aumentar a representatividade de mais e variados grupos minoritários na indústria publicitária, direciona-se a atenção deste estudo para a mensagem publicitária assente em diversidade étnica e respetiva influência na perceção e comportamento do consumidor de etnia africana em Portugal. Com esse intuito, a investigação foi estruturada em duas grandes partes: revisão de literatura e estudo empírico. Na primeira, foram abordadas conceções pertinentes, como grupos minoritários, etnia, comunicação publicitária, comportamento do consumidor africano, entre outros, bem como a forma como se relacionam entre si. Na segunda parte, tendo por base o estudo da literatura relevante, foi desenvolvida uma pesquisa quantitativa que, efetivamente, permitiu compreender a influência entre as dimensões elaboradas e, dessa forma, avaliar a importância da representatividade publicitária para o indivíduo de etnia africana e consequentes efeitos comportamentais, percetivos e de consumo, na sociedade portuguesa.