Percorrer por autor "Arranhado, Maria Manuel Campelo Miranda"
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- A vulnerabilidade como estratégia: confissão e intimidade no TikTok como forma de construção de engagementPublication . Arranhado, Maria Manuel Campelo Miranda; Simões, ElsaEste trabalho parte de uma observação recorrente no TikTok, a de que é hoje comum ver criadores de conteúdo a partilharem publicamente episódios pessoais difíceis, como traumas, doenças, desavenças amorosas ou conflitos familiares, em vídeos curtos dirigidos a audiências de desconhecidos, um formato conhecido na plataforma como storytime. A pergunta de investigação que orienta o trabalho é a de saber de que forma a partilha de experiências pessoais e a vulnerabilidade são utilizadas como estratégia de engagement no TikTok. O enquadramento teórico mobiliza autores clássicos da comunicação, como Habermas e Goff man, a par de autores mais recentes dedicados especificamente aos media digitais, como Marwick, Banet-Weiser ou Horton e Wohl, para pensar a coexistência entre vulnerabilidade genuína e vulnerabilidade enquanto recurso estratégico. A componente empírica assenta num corpus de quinze vídeos, recolhidos junto de cinco criadores de conteúdo, três vídeos por criador, publicados entre maio e julho de 2026, e analisados através de uma grelha de codifi cação que combina análise de conteúdo com leitura interpretativa. Os resultados mostram que os storytimes analisados seguem um conjunto de convenções narrativas consistentes, e que essa consistência está associada, na maioria dos criadores estudados, a um desempenho claramente superior ao do restante conteúdo publicado pelos mesmos criadores, com diferenças que chegam a ser de vinte vezes mais visualizações. A análise sugere ainda que a eficácia desta estratégia depende da perceção de genuinidade por parte do público, uma vez que o vídeo com pior desempenho do corpus segue a mesma estrutura narrativa dos restantes, mas sem transmitir a mesma convicção emocional. Conclui-se que a vulnerabilidade no TikTok funciona simultaneamente como expressão genuína e como técnica comunicacional, sem que uma dimensão exclua a outra.