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- Modelo Conceptual Integrativo de Destination Branding: teste empírico no Porto e no Norte de PortugalPublication . Carvalho, Pedro Domingos da Costa; Salazar, Ana Maria Pinto Lima Vieira Brites Kankura; Ramos, PauloO presente estudo tem como objetivo desenvolver e testar um novo modelo conceptual de branding de destinos turísticos, incluindo e integrando os conceitos de identidade de marca (associações da marca), da imagem da marca, da qualidade percebida, da satisfação e da lealdade turística. Este estudo levanta hipóteses de relação entre estes constructos. Este artigo pretende contribuir para a conceptualização do destination branding que é identificado como um conceito crítico para a competitividade dos destinos turísticos.