Browsing by Author "Sousa, Diana Pinto"
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- O papel do marketing digital no sucesso e na viralização da The Eras Tour da Taylor SwiftPublication . Sousa, Diana Pinto; Cardoso, AntónioEste trabalho propõe-se a analisar as estratégias de marketing digital utilizadas na digressão The Eras Tour, de Taylor Swift, e compreender de que forma estas contribuíram para a sua viralização e impacto cultural. O estudo fundamenta-se numa abordagem quantitativa, recorrendo a um questionário online aplicado a fãs da artista, bem como na análise de conteúdos digitais partilhados ao longo da digressão. A investigação explora conceitos como marketing digital, marketing de conteúdo, marketing de influência, cultura participativa, branding emocional e comportamento do consumidor na era digital. Os resultados demonstram a eficácia das estratégias digitais utilizadas, revelando o papel central das redes sociais, da participação ativa dos fãs e da criação de experiências imersivas na construção de uma comunidade envolvida e na amplificação global do fenómeno. A análise revela ainda como Taylor Swift se posiciona estrategicamente como marca, promovendo uma relação afetiva com o público e consolidando o seu impacto para além da música.